2006年上半年廣州的主流媒體上最熱點的廣告就算是男人的補腎壯陽產品，至少有5-6個品牌頻繁奪人眼球，他們分別是力加力膠囊，領頭陽補腎強身片，新力補金秋膠囊，角燕G蛋白膠囊，浩騰助陽膠囊，常青口服液，參之圣果膠囊等等。產品分為三大類中藥，西藥，保健品，在廣州有這么多的男性產品在做市場，投入大量資金做廣告，做終端，不失為近年來的一個看點。

力加力膠囊的廣告具有一定的調性，主打男人‘激情’牌風，以‘快速、持久、不傷身’為產品賣點，配合大量篇幅的軟文、（八卦）小故事，很多是比較風趣的，或者自編了一些葷段子，這些故事的風格比較迎合廣東男人的胃口，很中意！力加力的終端也是緊鑼密鼓之中，小活動、促銷、贈品、降價忙的熱火朝天，應該說力加力是用了功夫、花了心思的。力加力廣告的不足之處在于沒有利用好自身的保健品獨有的優勢，這是一個不可忽視的賣點，里面有妙筆值得挖掘，特別是在措詞用句上可以創造出妙筆生花；然這一方面沒有挖掘，只是在風格上‘激情’，曾經記得氧立得的一篇稿子寫的好，一個標題好像是：“老爸患了心臟病，如何救命”，這里的‘救命’一詞用的實在是妙，有畫龍點睛之筆！還有一個冠心病的主標題是：“生命只有一次，活著才能精彩”，其副標題是：“好好治治冠心病”，這也是一個非常觸動人心的話語，筆者覺得類似之處正是力加力所要學習之處。

領頭陽補腎強身片的廣告形式上比較多樣化，在以風格穩定的硬性廣告為主的情況下，還配合大力度品牌形象的軟性廣告，很多的軟廣更是大報整版開道，領頭陽補腎強身片的廣告列舉了中年男人的幾大問題，針對患者的癥狀為切入點，是典型的藥品風格，既‘有病吃藥’的感覺，從這一點來說該廣告的藥味十足，從藥品營銷的角度來說，能把藥品當作保健品來賣，不失為一個精明的做法，因為他可以提高產品的走量，然而該廣告只是針對了一群問題男人，從而很大程度的限制了消費群面，領頭陽在終端做的較有份量，可以說是廣東所有補腎產品里面做的最有氣勢的品牌，很多藥店一進去就是迎面而來的大海報和醒目的堆頭以及吊旗飄飄，然而從領頭陽的廣告投入以及終端力度來算，其性價比實在難成比例，領頭陽本身的劑型的缺憾不是主要原因，主要原因在于問題男人的解決之道實在太多，他們固有的品牌力量不是幾千萬能達到的，如果領頭陽確定產品戰略是針對問題的中年男人，那么廣告的風格巧巧有些嘩眾取寵了，她的廣告語是“男兒當自強，我要領頭陽”，這恰是藥品的浪漫營銷之患，這方面倒是要學習高明的‘前列腺要健康，請用前列康“一針見血。領頭陽的廣告走在十字路口，下面面臨的是要向左走、還是要向右走的課題。

角燕G蛋白是北方叫熟的品牌，但在廣州的知名度、影響力不是很強，比較廣東男人好補的特性來說，角燕G蛋白具有良好的產品創意，該產品的作用機理里面談到：”人體性腺細胞中存在一種激發人體能量的生理蛋白，當身體神經系統感知到刺激時，這種物質迅速獲得信號，驅動性腺分泌荷爾蒙以滿足生活需求”。這個理論通過中醫的理解也能夠說得通，其巨大的價值在于驅動了荷爾蒙的分泌，通過神經系統的反應發生興奮、快感，這是一個從深海角燕魚中提煉G蛋白加工而成的保健品，如果其真的具有這種效果，那么這個產品將會在廣東暢銷，還如文中所云‘不是藥，不是激素’，這正是針對第一代海狗鞭、鹿茸等的補腎產品而言的，表達出區別對待、劃分界限的信號，同時也不是藥物，那么其效果如何呢？如廣告中說3-5個小時就有改善，當天生活充滿激情，再加上人們對蛋白的良好認識，可以長期補養，貴在持久，從廣告上看其既是一個快速起效的保健品！同時又是一個給養G蛋白的補品，這真是一個上好的補腎良濟，可謂開補腎、壯陽嫁接之先河！但其廣告根本沒有表現出優勢的產品特征，如果該產品廣告在以后的訴求里面能有效的運用‘補’、‘吃’、‘快’這三個敏感字眼的話，并且能快速加強終端建設力度，那么，筆者完全相信該產品可能成為廣東補腎NO1。

浩騰助陽膠囊的廣告需要進行調整，這是一個西藥產品，‘快’字當頭，按照普遍的劃分應該屬于‘壯陽’類，說‘助陽’總算打個擦邊球，廣告應該把‘快’作為主要訴求點，還是能迎合相當群體的廣州消費群，廣州的工作節奏快、壓力大，性疲勞很普遍，因此多數年輕男性希望快速見效，因此這個市場容量是可觀的，而現在其廣告訴求不僅分散了產品的最大利益點，同時還說明能治療前列腺之類，在筆者看來，浩騰助陽膠囊就當作壯陽藥來賣不失為上好之策，因為市場有龐大的需要，我們又何必說三道四，遮遮掩掩呢？廣州成人用品商店里的西藥壯陽品不也是很受歡迎嗎？當然就目前來看，浩騰助陽膠囊的鋪貨比率還是需要急待提高，在廣州很多優勢位置的藥店都難以看到該產品，比如二天堂、濟和堂，比如天河北旺勢的一些藥店等等。

新力補金秋是廣州歷史悠久的補腎品牌，具有很高的市場知名度，其為了解決中藥的療效慢的不足之處，為了解決新時期眾多強勢產品的競爭，該產品采用了速效裝+溫補裝兩種形式搭配，這種服藥形式給消費者的使用帶來很大的麻煩，并非良策，向力補金秋這樣的老品牌最好的辦法就是進行品牌（概念）刷新，賦予產品新的內置，而其廣告語‘新力補金秋，讓男人干勁更久’確是毫無新意，其廣告內文、標題也是老生常談，筆者以為力補金秋面臨的是一個藥品的生命周期的問題，必須進行概念的刷新，重新找到市場的點。

總結：以上是筆者泛泛而談廣州的補腎壯陽市場，可窺一般，不求代表事實的全部，但求所言基本屬實，里面反應的問題值得局內朋友關注，補腎壯陽市場在廣東這個精神生活和物質生活都比較富足的區域具有強大的潛力開發，這個市場同時也面臨著逐漸被其他渠道營銷分割的危機，OTC眾多的補腎壯陽產品在激烈的競爭中，卻沒能給這個市場打一針興奮劑，使之躍動起來，實屬遺憾！筆者以為廣東補腎壯陽市場的OTC營銷策略急待改進