2019-2025年期間，全球性健康市場的收入預計將以超過8%的復合年增長率增長。

數字市場是增長催化劑

到2025年，全球性健康市場規模預計將達到400億美元。全球市場正在見證銷售戰略的數字化。在線策略是消費者購買性健康產品的首選模式之一。在美國，超過25%的健康產品是通過在線渠道銷售的，亞馬遜是最受歡迎的網站。這一趨勢不僅在美國而且在全球范圍內都在增加。

隨著互聯網的高度普及，智能手機和筆記本電腦的可用性，以及最重要的是，供客戶選擇的眾多在線平臺急劇增加。全世界越來越多的消費者選擇數字和在線購買模式，這一趨勢正在迅速加快。在線銷售增長背后的一個關鍵原因仍然是在購買過程中保持匿名,保護消費者的隱私。

美國、中國、英國、日本和德國等國家的在線零售商對性健康產品的需求正在強勁增長。此外，互聯網的便捷性以及通過在線渠道購買性健康產品的便利性和舒適性將使發展中國家的廣大消費者基礎得以增長。

特別是疫情對性健康市場有著不同的影響。安全套出現了激增，而對其他物品的需求則暫時下降。然而，為了滿足性需求，世界各地的人們開始依賴性玩具，需求量的增大，使得性玩具在全球范圍內造成了嚴重的供應中斷，迫使全球各國政府都發布了在禁閉期間促進與伴侶安全性行為的建議。在疫情的影響下，線下門店銷售形式不得不不向線上轉變。

盡管在線銷售這些設備的趨勢正在增加，但性健康產品分銷的很大一部分是通過性專賣店進行的。在預測期內，在線銷售的年增長率將超過20%。主要原因是在線商店比零售商店提供了多種選擇。此外，超過95%的在線零售商以折扣價提供性健康補充劑和產品，而不是適用于性專賣店和其他實體分銷渠道的標價。

不斷演變的目標受眾

2019年，性玩具市場以超過57%的份額領跑市場，美國、中國和日本等國對性玩具的需求量很大。銷售歷史上，男性一直是主要客戶，而隨著女性在全球范圍內獲得性權利，這種性健康趨勢正在發生轉變，女性用戶對共享性玩具和單人性玩具的需求也在不斷增長。

就性別而言，2019年，男性占性健康市場份額超過75%，由于越來越多地轉向以女性為中心的產品，預計到2025年，這一份額將降至73%。市場上開發的幾種產品主要針對男性，男性顧客傾向于為性健康行業的供應商提供更好的機會。

避孕套被認為是預防性病最有效的方法之一。因此，全球各國政府、非政府組織和基金會都參與了在幾個國家向個人分發避孕套的活動。此外，它們是節育的低成本替代品。再加上避孕套設計的創新，刺激了全球對避孕套的需求。就數量而言，2019年男用安全套市場占性健康市場份額的近99%。

另外，僅在美國就有3010多萬男性患有勃起功能障礙，由于對潤滑劑的需求，性潤滑劑市場正面臨著巨大的機遇。避孕套和性玩具在市場上的男性顧客中需求量很大。

發展注意點以及機遇

全球性健康市場份額目前正在增加。快速變化的技術環境可能會對供應商產生不利影響，因為客戶期望不斷創新和升級。該市場是適度分散的，許多性健康品牌提供具有更合適的功能性，更能迎合用戶的產品。

國際市場上，性健康產品主要通過零售渠道銷售，如專賣店、超市、大型超市、大眾市場參與者、藥店或藥房以及雜貨店。制造商一直非常關注低成本制造過程，這加劇了供應商之間的價格戰。市場面臨著低質量產品滲透的威脅。

中國、日本、韓國和印度是亞洲兩性健康用品的主要使用國。在預測期內，泰國、越南、馬來西亞和印度尼西亞的生活質量不斷提高，人們對保健產品的接受度不斷提高，因此需求可能會增加。由于互聯網和媒體的全球曝光，社會規范正在發生變化。

千禧一代更傾向于改變，因為他們反思規范和傳統，并做出自己的選擇。該地區對性健康產品的認識和試驗水平有所提高。此外，亞洲地區的消費市場，特別是東南亞國家的消費市場，由于幾個國家的買家消費能力增加，將以驚人的速度增長。在預測期內，生活方式的進步加上消費者支出的增加，可能會增加這些產品在亞洲地區的滲透率。