“瘦腿褲，穿上之后效果可明顯了，親，你也快來試試吧。”近段時間來，不少微博博主發現一個現象：微博上的廣告越來越多了。

　　隨著微博的影響力日益擴大，不少網商都將營銷的目光投向微博。不過經濟導報記者調查發現，不少微博廣告存在虛假宣傳現象，也有消費者稱因輕信微博廣告而購買到假冒偽劣商品。繼網絡論壇之后，微博日漸成為虛假廣告的“重災區”。

　　虛假廣告滲入微博

　　18日，接受導報記者采訪的濟南市民董倩就表示上了微博廣告的當。董倩在織“圍脖”時看到一個粉絲@她的一個“減肥產品”的廣告，但令她沒想到的是，下單后買到的產品卻沒有任何效用。

　　“點開鏈接后是一家淘寶網店鋪，主要銷售一些保健品和減肥產品，賣家圖文并茂地宣稱減肥效果顯著，而且大部分買家都評價說不錯。”董倩說。出于再苗條一點的想法，董倩就買了些減肥產品，然而“吃了該產品后根本沒有一點效果”。

　　董倩的遭遇并非個案，濟南某體校教師劉峰也被戲耍了一次。劉峰告訴導報記者，通過一則微博的廣告鏈接，他在淘寶網上買了雙鞋，但“穿了沒有一個星期就壞了”，他才發覺受騙了。

　　當他拿著鞋去實體專賣店驗貨時，對方稱是“假貨”。投訴到賣家，對方則辯稱不是假貨，是“非正品”。

　　在經歷這樣的尷尬后，無論是董倩還是劉峰，都表示不再相信微博上那些極有誘惑力的廣告。

　　8天轉發422萬次

　　幾經周折，18日晚，導報記者聯系到在淘寶網專門做微博推廣業務的店主“法提馨”。她通過阿里旺旺告訴導報記者，微博推廣一般有兩種途徑，一是尋求網絡公司的幫助推廣，費用相對較高，二是通過在一些網站上發布賞金任務，讓擁有微博的人幫著推廣。

　　“法提馨”說，很多微博達人賬戶如“某某搞笑排行榜”、“某某奇聞軼事”、“某某冷笑話”等，都有公關公司支持。有的公關公司甚至經營著上百個甚至更多的草根微博，無論知名與否，都是為了發布廣告。

　　按照“法提馨”的指引，導報記者在號稱國內最大的網絡推廣外包平臺“三打哈網”上看到，雇主可以在網站上發布賞金任務召集網絡推手參與推廣，根據粉絲數量的不同，經過審核后，推手可以獲得0.1元到3元不等的酬勞，同時還有不同比例的傭金提成。而在推手收入排行榜中，最高一名的收入已經達到了41013元。

　　導報記者隨機查看了一個任務，推廣平臺是新浪微博，發布時間是7月11日早上10時，結束時間是7月25日。截至19日上午10時，該廣告已經轉發了接近422萬次。在轉發列表中，多為粉絲數量在5000人以上的推手。

　　導報記者注意到，該微博的首發者是帶v字認證的“美容教主jane”，廣告內容是一款售價122元的隱形內衣，在廣告刊發的8天內，其成交量高達2000件以上。

　　“一條龍”服務

　　據“法提馨”介紹，微博轉發廣告的定價從幾元到上千元不等，價格高低取決于粉絲數量的多少，“我們不負責廣告內容的審核，只負責轉發。”按照她的說法，即使產品為假冒偽劣也不管，只要給錢，店主就轉發。

　　她還說，即使不會開店也沒關系，只要花上幾百元買個開店軟件，然后申請淘寶網賬戶，幾分鐘就可以開店了。“我們幫你‘刷鉆’，幫你完成一定數量的銷售，并給予好評，基本上是‘一條龍’服務。”

　　據“法提馨”介紹，他們曾經幫助一個客戶在5天內通過微博轉發廣告15萬次，并銷售成功4000多件高仿產品，可以說獲利匪淺，而這名客戶只需支付幾千元的推廣費用。

　　監管真空

　　當導報記者提出是否有人監管的問題時，“法提馨” 給出了個笑臉說道：“有監管，但形同虛設。”

　　她告訴導報記者，微博不是真正的媒體，因此監管部門無從下手，“無非就是暫停發微博，最嚴厲的處罰就是封賬號，沒有其他的處罰措施。”

　　針對微博虛假廣告泛濫等問題，已有運營商出臺相關規定。新浪微博就制定實施了《新浪微博社區公約（試行）》。

　　在中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平看來，新浪微博發布社區管理公約體現了其管理的決心，但是，無論是從技術上還是法律手段上看，靠一紙公約去治理這一問題，實際上治理效果將十分有限。

　　中國電子[0.71 9.23%]商務研究中心網購維權專家姚建芳認為，電子商務投訴量大，根源在于電商的發展缺少相應的行業監管法律準則，“微博在中國還屬于新生事物，對于微博的管理、立法等都存在很多的漏洞和空白。”

　　互聯網評論人士易方寒認為，微博轉發虛假廣告致網民受騙由兩個因素導致，一個是金錢驅使，草根博主與不法廠商結成利益共同體；另一個是網民辨識能力弱，消費者對于網絡信息的辨識能力需要提升，不能盲目跟風。

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