由國際玩具工業協會�烮CTI�犕瞥龅摹秶�際玩具協會商業行為守則》將從2006年1月1日起正式執行。這對中國玩具業震動不小。

　　中國是全球最大的玩具生產國，也是全球最大的玩具出口國，全球75%以上的玩具產品出自中國。然而如此龐大的市場并沒有帶來同樣巨大的收益，由于缺少自主品牌、玩具產品的附加值比較低。

　　大而不強的中國玩具業

　　中國玩具協會會長石曉光向CIEN記者表示，如果將國內外一系列新的規范和標準視作技術進步的挑戰，那么，中國玩具生產企業長期存在的依附國外品牌的經營模式，則是今后發展的最大障礙。

　　“大而不強”是許多業內人士對中國玩具產業的總體評價，據有關機構提供的數據顯示，中國現有玩具生產企業8000余家，其中規模以上玩具制造企業也有上千家，玩具業從業人員350多萬人，可謂一個相當龐大的產業。不僅如此，中國還是世界上最大的玩具制造國、出口國。據不完全統計，全世界有近75%的玩具是在中國境內制造的，特別是一些毛絨填充類手工制作玩具，中國企業幾乎壟斷了全球市場，無論我們走在世界哪一個國家，幾乎都可以看到“Made in China”的各種玩具。然而，作為中國玩具生產企業來說，從中卻收益甚微。

　　在中國眾多的玩具生產企業中，約有2／3以上的企業是在從事著“三來一補”型的簡單加工工作。在一些玩具企業比較集中的地區，一些企業所生產玩具的出口價格竟然可以用這樣的公式來計算：“出口價格＝原材料價格×重量＋加工費”，由此我們可以很明顯地看到，企業從中賺取的僅僅是加工費，利潤是相當低的。而這惟一的利潤，也被外商壓到不能再低的程度，據一家玩具生產企業的負責人介紹，他們生產的某些玩具常常會有500多道加工工序，而企業從每件玩具中賺取的加工費卻只有2美元左右，一些工序比較簡單的毛絨玩具，單個產品的加工費僅幾美分。如變形金剛、蜘蛛俠、芭比娃娃、史努比等大名鼎鼎的玩具明星，很多是在中國制造，以低廉的價格出口，貼上國際著名公司的商標，搖身一變高價出售。以芭比娃娃為例，國際市場每個售價10美元以上，而深圳一些加工企業每個加工費不足50美分。而這些玩具無論是在國際還是國內市場上的售價都會增長5-10倍以上。中國企業在玩具生產過程中只能賺到一些辛苦錢，絕大部分的利潤都被國外玩具品牌企業和國外的經銷商賺去了。

　　通過上述事實我們可以清楚地看到：我國的玩具產業是相當龐大的，然而由于只是從事簡單的生產加工作業，所以導致這個龐大的產業產值卻并不大，也就是說整個產業并不強，不僅如此，造成整個中國玩具產業“大而不強”這種局面的還有以下諸多原因。

　　出口面臨挑戰

　　從海關分析數據看到，廣東玩具的出口市場正在萎縮，對美國和中國香港出口增長緩慢，對歐盟出口仍保持較大增長，而對日本出口大幅下降。

　　中國玩具的出口形勢并不樂觀！據廣東省玩具協會常務理事曾銳成向CIEN記者介紹，玩具行業是一個季節性生產非常明顯的行業，每年5月份開始進入生產高峰，到10月份完成全年任務。每年11月份至次年4月份，工廠就處于停產或半停產狀態。因此，普通工人簽的都是短期合同，一般是3個月到半年。

　　據稱，每年春節過后，到四五月份是玩具業集中的下單期。但2005年春節過后，原油價格波動，與玩具有關的原材料，如PVC塑料、油漆、電鍍材料的價格都上升了3%～4% ，有些漲幅達到5%～10%。玩具公司因與客戶在出口價格方面出現了爭議，訂單已經受到較大的影響。廣交會是玩具企業出口外銷產品最重要的貿易“平臺”和“窗口”，但去年的廣交會成交額低，使得以往在交易會上接訂單“占企業生產量40%以上”的玩具廠商遭受沉重打擊。

　　調整結構開發成人玩具

　　在中國，提到玩具，人們第一反應往往是孩子們的專利。但在西方，玩具早已超越這一概念，出現了適合“0～100”各年齡段的玩具產品。有關專家指出，在美國和日本，成人玩具的成功開發已經給玩具制造和銷售帶來了豐厚回報，面向成人的玩具開發，將是世界玩具業的新熱點。

　　TOMY公司總裁富山于太郎認為，在日本，成人玩具已占玩具總生產量的七成。日本已經進入老齡化社會，成人玩具給孤獨的老人帶來了很多樂趣和安慰，帶有玩具的糕點食品尤其是受到老人青睞。日本經歷從玩具生產大國到玩具消費大國的轉變，中國也必定走這條路。這也是中國玩具產業不斷縮小與國際同行差距的一個過程。

　　中國社會調查事務所的一項調查顯示，中國玩具消費市場潛力巨大，給國內玩具廠商留下了廣闊的拓展空間。據估計，我國成人玩具市場僅青年需求一年就達500億元人民幣左右。出生在20世紀六七十年代的青年人，年幼時因經濟條件限制，鮮有玩具陪伴，現以“補償”心態對成人玩具青睞有加；而現代工作和生活的節奏加快，心理、生理壓力超負荷，成人玩具可以緩解壓力，也使得成人玩具一時間風行。此外，我國老年人口已達1.2億，也需要適合的成人玩具消遣。更為重要的是，這是一個龐大而有經濟實力和經濟使用決定權的消費群體。

　　與龐大的消費需求形成鮮明對比的是，目前成人幾乎沒有玩具。在玩具市場，尤其是國內玩具市場，兒童玩具幾乎一統天下。有數據表明，目前全國8000家玩具制造商，99%生產兒童玩具；而在美國，40%以上的玩具專門為成人設計制造。目前，國內玩具市場上可供成人選擇的大多是諸如棋類和智力類產品。

　　中國玩具協會有關人士向CIEN記者表示，玩具已經不再是孩子的專利，很多玩具設計日趨智能化，機電和科技含量增高，適合不同年齡階層的消費需求。為此，建議中國玩具生產企業應更新理念，適時開發頗具市場潛力的成人玩具。