目 錄 

第一部分 保健品市場概述

1.1 保健品的概念

1.2 全球保健品行業狀況

1.3 中國保健品行業的發展歷程

1.4 中國保健品市場備忘錄

1.5 中國保健品行業規模及分布

1.6 保健品的功能

1.7 中國保健品行業的市場變化及原因

1.8 2003年中國保健品市場概述

1.9 2004年中國保健品市場概述

1.10 2005年中國保健品市場概述

1.11 保健品品牌市場滲透率

1.12 重點品種分析

     1.12.1 腦白金

     1.12.2 百消丹

     1.12.3 排毒養顏膠囊

     1.12.4 太太口服液、太太靜心口服液

     1.12.5 補鈣產品

     1.12.6 減肥產品

     1.12.7 補血補腎產品

     1.12.8 改善腸功能類

     1.12.9 免疫調節類

第二部分 藥品市場概述

2.1 藥品市場的容量，增長及對比分析

2.2 中藥行業概述

2.3 非處方藥市場概述

    2.3.1 國際非處方藥市場

    2.3.2 中國非處方藥市場

2.4 制藥業和保健品行業回報分析

第三部分 消費者行為分析

3.1 消費者的保健品需求

3.2 消費群體的構成

3.3 城市消費者的消費特征

    3.3.1 消費能力

    3.3.2 消費動機

    3.3.3 消費季節

    3.3.4 消費心理

    3.3.5 購買習慣分析

3.4 促銷、渠道、媒體的影響

第四部分 廣告和營銷分析

4.1 典型模式

4.2 廣告投放分析

    4.2.1 維生素類產品

    4.2.2 減肥產品

    4.2.3 參類保健品

    4.2.4 補益類保健品

4.3 營銷策略

4.4 消費者易接受的廣告媒體

4.5 保健品廣告存在的問題

    4.5.1 概念訴求前后矛盾

    4.5.2 廣告知名度高、產品美譽度低

    4.5.3 保健品廣告違規現象剖析

4.6 對策

第五部分 機遇與挑戰

5.1 保健品行業的特點

5.2 保健品行業存在的問題

5.3 保健品行業遇到的挑戰

    5.3.1 制藥企業進入保健品行業

    5.3.2 國外保健品企業進入中國保健品行業

    5.3.3 保健品行業的標準制定

    5.3.4 中國企業在國際市場開拓中面臨挑戰

5.4 保健品行業的發展趨勢

    5.4.1 保健品市場趨向規范化

    5.4.2 保健消費持續增加但趨于理性

    5.4.3 新保健食品趨于功效明確和定位準確

    5.4.4 保健食品的銷售渠道多元化

    5.4.5 保健食品的營銷趨于精細化和專業化

    5.4.6 保健食品企業經營制藥化和多元化

5.5 保健品行業的機會

    5.5.1 WTO帶來的機遇

    5.5.2 維生素市場

    5.5.3 骨關節炎市場

    5.5.4 女性更年期市場

第六部分 骨關節炎、骨質疏松與高血脂市場

6.1 骨關節炎

    6.1.1 何謂骨關節炎

    6.1.2 哪些人會患骨性關節炎 ？

    6.1.3 如何治療骨性關節炎 ？

    6.1.4 骨關節炎的市場大小

6.2 骨質疏松

    6.2.1 什么叫骨質疏松癥

    6.2.2 骨質疏松的患病人群

    6.2.3 骨質疏松的治療

6.3 高脂血癥

    6.3.1 什么是高脂血癥 ？

    6.3.2 哪些人易得高血脂？

　  6.3.3 高脂血癥的治療

    6.3.4 調節血脂的藥物市場大小

6.4 硫酸軟骨素

    6.4.1 何謂硫酸軟骨素 ？

    6.4.2 硫酸軟骨素的作用 ？

6.5 氨基葡萄糖

6.6 紅曲

6.7 大豆異黃酮

    6.7.1 何謂大豆異黃酮 ？

    6.7.2 大豆異黃酮的作用

第七部分 產業策略建議

7.1 是否應該進入保健品行業 ？

    7.1.1 進入保健品行業的前提

    7.1.2 保健品行業的成功因素

    7.1.3 三鑫集團的優勢

7.2 如何建立企業的核心競爭力 ？

7.3 如何考慮建立生產基地 ？

7.4 長遠考慮是否應該進入OTC或中藥行業 ？

圖表目錄：

1. 保健品與食品、藥品的區別

2. 2005年度保健食品市場（單位：億美元）

3. 中國保健品行業的發展階段

4. 全國保健品單品銷售金額前十位品種

5. 保健品品牌滲透率排名

6. 全球藥品銷售前10名（單位：億美元）

7. 中國制藥企業按產業類型的經營狀況

8. 太太藥業經營狀況一覽表

9. 交大昂立經營狀況一覽表

10. 廣州市民服用各類保健品的比例

11. 上海市保健品消費者構成

12. 二類城市購買和服用保健品狀況

13. 不同年收入家庭消費保健品情況

14. 二類城市不同年齡消費者消費保健品情況

15. 通常購買保健品季節

16. 廣州市消費者通常接受的促銷活動

17. 廣州消費者通常獲保健品信息的途徑

18. 2005年全國維生素保健品廣告投放費用前五位品牌

19. 2005年四大減肥品牌電視廣告投放費用

20. 2005年四城市參類保健食品電視廣告投放排序

21. 2005年四城市補益保健品電視廣告投放前五位及其百分比

22. 保健品消費者的媒體接觸情況

23. 中國保健品行業生命周期示意圖

24. 中國保健品企業投資規模分布

25. 國家衛生部歷年批準保健食品數量

26. 2005年審批保健品功能數量分布

27. 2005年審批的保健食品劑型比例

28. 中國制藥工業歷年產值、銷售和GDP的比較

29. 全球藥品市場歷年發展

30. 中國中藥產值在制藥業的比重（億人民幣）

31. 美國零售藥品類別的市場份額增長率和大小比較

32. 歐盟國家OTC比例

33. 美國500強企業48個行業利潤率排序

34. 美國500強企業48個行業凈資產收益率排序

35. 美國500強企業48個行業市值/收入排序