如今在市場上,“中國馳名品牌”、“中國著名品牌”、“最受消費者喜愛品牌”等各種榮譽稱號,可謂名目繁多、五花八門。但記者調查發現,只要交幾千到幾萬元的品牌評選和推廣費用,就能拿到一個證書。掏錢就能買名牌,已經成為品牌評選的潛規則。央視新聞30分欄目昨日根據本報率先披露的新聞線索,對類似“中國品牌研究院”等民間機構的名牌評選進行了曝光。
今年4月17日本報獨家推出《“中國品牌研究院”身份遭質疑》(詳見本報2009年4月17日A07中國版)的記者調查稿,矛頭直指借各種名目的評比榜單獲取不當利益的所謂“中國品牌研究院”,實際上是一間在香港注冊的私人機構廣州辦事處,其辦公地點僅是廣州海珠區某小區一間只有3個桌位的住宅民房。
昨日央視的新聞調查同時對包括藏身于廣州小區的“中國品牌研究院”在內的民間品牌評估機構進行了暗訪調查。央視的調查結果與本報此前的調查結果一樣,雖然大多評估機構都聲稱企業自愿參加、免費評選,但實際上,有的向企業收取的品牌推廣費和活動贊助費卻高達100萬元。專家指稱,絕大多數民間評估機構都是不合法且不可靠的。廣州工商局目前正在對所謂的中國品牌研究院進行調查。
“怎么可能沒收費”
在昨日央視的《新聞30分》,暗訪記者首先對廣東省佛山市順德境內的某家具批發一條街進行了調查,發現即便作為國內規模最為集中也相對正規的家具批發市場,各式的獲獎品牌證書、牌匾也是五花八門。記者繼而調查得知,在名目繁多的品牌證書、牌匾背后卻隱藏著不可告人的商業交易,只要交幾千到幾萬元的品牌評選和推廣費用,就能拿到一個證書,掏錢就能買名牌,已經成為品牌評選的潛規則。
央視調查昨日集中曝光了藏身于廣州海珠區某住宅區民宅里的“中國品牌研究院”,其辦公區域不足70平方米,僅有3個辦公桌位。而據“中國品牌研究院”網站顯示,這里3年時間已接連推出近50份“重磅研究報告”,并且正著手“國家名片”的評選活動,稱評選結果是“經中國品牌研究院專家委員會聯合各行業評委審核”,正式結果將于2009年6月18日公布。
自稱是“中國品牌研究院”中國首席代表的鄭學勤此前多次向包括本報在內的記者辯稱,“我們公司自注冊以來,公司的賬戶從沒有通過評估向企業收費。”事實上是不是呢,央視隨機從其提供的入選榜單上抽取一家廣東企業問詢,該公司不愿具名的市場部負責人明確表示,此前曾經參加過“中國品牌研究院”的評選,“當然不可能是免費的,收了1萬元。”
工商局介入調查“民間評比報告大多不可靠”
記者打開“中國品牌研究院”的網站顯示,僅在2006年至2008年3年間,所謂的“中國品牌研究院”就發布了接近50份“研究報告”,數量相當驚人,包括“中國行業標志性品牌”、“中國最有價值商標500強”等等。此類榜單和報告往往就被用來向企業索取領獎費用。廣東佛山某制造企業市場部負責人接受記者采訪時直指,“說白了,不管通過何種手段,這些所謂‘研究報告’就是對方用來索要費用的一種方式。”
廣州工商管理局潘晟向記者證實,所謂“中國品牌研究院”實際上是“香港中國品牌研究院有限公司廣州代表處”的縮寫,該企業自2007年5月15日注冊后便沒有年檢信息,并于2009年2月16日正式注銷。而記者登錄香港特別行政區政府公司注冊處的查詢網站(www.icris.cr.gov.hk),“中國品牌研究院有限公司”實際上是一家私人公司。
據央視記者報道,目前廣州工商管理局海珠區赤崗分所正對所謂的“中國品牌研究院”進行調查。而本報記者昨日再次致電該機構,電話已無人接聽。
首都財貿大學中國品牌研究中心主任祝合良昨日接受記者采訪時指出,目前國家工商總局認定的中國馳名商標是合法的也是具權威性的,類似中國名牌、出口名牌、中華老字號的認定,由于各種各樣的原因,基本停止(評選)了。“但民間機構進行品牌評估,規范的比較少,而且絕大多數都是很不可靠的”。
據其透露,目前國家相關部門正在著手成立正規的品牌研究機構,有助于對企業的品牌進行合理評估。
記者觀察唯恐又來一個“全國牙防組”
“中國品牌研究院”?乍一看,來頭相當不小,相信大多數讀者第一眼看到這個名稱首先聯想到的是一個研究院,絕對不會立馬得知它的全稱是“香港中國品牌研究院有限公司廣州代表處”,更想不到這是一個打著“調查評比”謀利的私人公司。
在“中國品牌研究院”的網站上,“研究報告”、“媒體報道”、“評估活動”等鋪天蓋地,其中卻只字未提“香港”、“有限公司”、“廣州代表處”等相干字眼,整個網站營造著一個專業品牌研究機構的氛圍。顯然,“中國品牌研究院”算不上一家正規的評估機構,只是借以用來向企業發獎狀并從中牟取利益的機構。
今年以來本報記者在調查時,“香港中國品牌研究院有限公司廣州代表處”的首席代表鄭學勤曾一再向記者強調,以“中國品牌研究院”進行傳播并不違法,而且并未通過“研究報告”來進行收費活動。不過,不少企業的反饋卻是另外一番景象:領獎需繳納一定費用,但大多企業卻未能知曉該機構的真正來歷。
根據廣州市工商局提供的資料顯示,該企業已經在2009年2月19日注銷,然而,在“中國品牌研究院”的網站上,自今年2月19日之后,仍陸續有相關“研究報告”出爐,其中包括《劉翔商業價值評估報告》、《礦物質水風險評估報告》等。
由此,被媒體曝光的“中國品牌研究院”跟幾年前風光一時的“全國牙防組”有何不同?某些短視的企業也許想借扛著“中國品牌研究院”的名頭低成本出名,卻不知如此置千千萬萬的消費者利益于何地。（記者蔡偉戴遠程）