近期，相繼有媒體披露，一些人氣微博博主利用其影響力，頻繁發布微博廣告。其中，不少虛假廣告致使消費者上當受騙。筆者經調查發現，在微博上發布廣告逐漸成為微博營銷的一種常態手段，擁有百萬粉絲的博主轉發一則廣告，牟利可達上千元。

　　人氣博主濫發廣告

　　這些人氣微博賬號往往沒有經過官方認證，粉絲數量從幾十萬到幾千萬不等，被稱之為“草根人氣微博”。值得注意的是，這些微博除了發布普通的微博內容外，時常直接發布或轉發數條微博廣告。

　　6月14日，一些美食類、生活類甚至攝影類的人氣微博都發布了一則某品牌球鞋的促銷廣告，標題為“**品牌正品，專柜價660元，現公益活動價只要175元，支持任何形式的專柜驗貨!”并附上了購買網址。網址來自淘寶網店，當筆者質疑產品質量時，淘寶商家表示，產品附帶專柜小票，支持專柜驗貨，假一罰十。

　　6月15日，筆者咨詢了一家代理上述品牌多年的體育用品公司。該公司工作人員田小姐稱，該品牌產品只有在甩尾的情況下，才會出現這種三折的低價。尾貨一般鞋碼不全，庫存較少。然而，淘寶網店銷售的同款情侶球鞋，鞋號從37碼到44碼都顯示為“有貨”，在一個月內已經賣出一千多雙。田小姐表示，如果出現庫存很大的情況，極有可能為高仿品。

　　微博廣告“油水多”

　　除了鞋類廣告，減肥產品、大牌香水、眼鏡等產品廣告也經常出現在一些人氣微博中。

　　新銳網絡觀察員王利陽告訴筆者，微博的粉絲數達到一定數量，就會有微博營銷公司主動聯系這種博主，以付費的方式要求他們為公司客戶發布微博廣告。

　　一位人氣微博博主透露，除了和微博營銷公司直接聯系外，許多博主也將自己的微博賬號“托管”給微博廣告推廣平臺。在這類平臺上，企業主可以自主選擇入駐平臺的微博，并派發廣告訂單。博主完成訂單后，由企業主支付相應的任務酬勞。據了解，擁有百萬粉絲的博主轉發一則廣告的報價為500—2000元不等。

　　管理措施欠完善

　　那么，微博運營平臺是否會核實企業發布的廣告信息呢?近日，筆者以發布廣告的名義就此咨詢一家大型微博廣告推廣平臺工作人員，對方稱廣告內容無需審核。隨后，筆者就微博內容的管理問題，致電了國內多家微博服務商。騰訊客服告訴筆者，除非發布危害國家、誹謗他人、散布黃色賭博等內容，否則他們不會干涉微博用戶內容的發布。新浪客服表示，他們會定期抽查微博用戶發布的內容，對危害國家、誹謗他人、散布黃色賭博等內容要進行刪除。

　　中國青年政治學院新聞與傳播系副教授黃楚新認為，由于微博是一種新生事物，國家并沒有對它的使用者、經營者作非常詳細的規定。隨著微博用戶的爆炸式增長，用戶在微博平臺的行為日趨復雜，相關部門應該建立一整套細致的、可操作的辦法來加強對微博的管理。

　　廣告虛假四方擔責

　　北京慧學律師事務所主任郭勇認為，消費者如果被虛假廣告蒙騙，企業主和發布廣告者都應承擔連帶責任。微博服務商如果在客戶投訴的情況下，仍然不采取刪除等措施以致造成消費者損失的，也應承擔相應的法律責任。

　　郭勇表示，根據《廣告法》中關于“廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核實廣告內容。對內容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務”之規定，如果微博博主通過推廣平臺進行廣告發布，推廣平臺作為廣告經營者，同樣應承擔法律責任。

　　知名IT法律專家趙占領一方面呼吁有關部門對微博廣告加強監管，一方面提醒消費者對微博廣告傳播的內容要提高警惕。網友如果發現人氣微博博主發布虛假廣告，可以向工商部門進行舉報，也可以根據微博服務商制定的規則進行投訴。此外，如果因為被微博虛假廣告所誤導并造成損失，在采取維權措施前，應及時截圖，或者通過公證的方式固定證據。

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