眼下，通過網絡搜索購買相關產品，已經成為人們的消費習慣，特別是巨大的都市消費人群。毫無疑問，這個巨大的群體改變了，以后也將繼續改變著中國企業的商務模式。

而在十年前，中國的電子商務還是人們心中以及媒體熱炒的一個概念。

十年的時間，電子商務在中國成功的跳出網絡與媒體，成為人們不可或缺的生活方式，特別是B2C商務模式的迅猛發展，卓越、當當百貨性與七彩谷垂直性等各類型B2C電子商務網站的建立與發展，使“e”商在09年甚至以后更長一段時間內，出現爆發式增長的勢頭。

十年發展，e商務顛覆消費結構

1999年是早期電子商務發展者都應該記住的日子，“72小時網絡生存測試”雖然使參加測試的12位網民扛住了三天的測試期，但是人們卻只以火腿和方便面填飽了肚子，那時候在網上能買到的恐怕只有打印機、鮮花、火腿和方便面，真正依靠網絡消費來過日子完全是無稽之談。

2003年非典時期的網絡化生存真正成為中國電子商務發展的轉折點。那個特殊時期對于只能在家里進行消費的購物狀況，電子商務的改變不僅是網上商品種類與數量的大量增長，與此相適應的網絡購物交易量也發展了質的飛躍。

而迎來春天的電子商務在此后的每一年都會實現突破性的增長，根據艾瑞咨詢統計數據，2008年中國整個網絡購物交易規模突破了千億元，達到1281.8億元，比2007年增長了128.5%，網絡購物已經成為人們生活中不可缺少的生活方式。如果說零售行業是消費者第一會采取的購物方式的話，那么網絡購物已經擺脫商品種類與數量帶來的尷尬境地，成為零售消費最佳的補充消費方式。而伴隨著中國網民突破3億大關，成為全球網民數量最多的國家，在不久的將來網絡購物甚至有可能取代零售第一消費方式的地位，成為人們選購商品的最佳方式。

十年努力，七彩谷確立行業領頭羊

縱觀電子商務的發展，我們不得不提到B2C商務模式的發展。有分析人士認為，電子商務發展的未來在B2C，而不是C2C。在美國，B2C的購物份額遠遠超過C2C，僅亞馬遜一家就占據全美電子商務總交易額的三分之一。今年第一季度的財報顯示，C2C鼻祖eBay的營收僅為20億美元，不及亞馬遜的一半，凈利潤比去年同期下滑22%，訪問人數也從去年的8.01千萬人掉到7千萬人。在中國，雖然目前B2C的市場規模只及C2C的十分之一，但卻以每年70%的快速增長。艾瑞最新的研究報告預測，2012年卓越、當當等B2C網站的網購數量將首度超過C2C，在中國總體網購交易額占比超過13。

而與卓越、當當這類百貨性的B2C電子商務網站相比，成立于1999年電子商務發展低潮期的七彩谷，經歷了電子商務10年坎坷的發展歷程，穩穩的在B2C電子商務垂直領域里占據著一方天下。經過十年的發展，七彩谷目前擁有注冊會員150多萬人，日訪問量達到40多萬人次，在北京、上海、廣州擁有分公司，成為國內發展最為迅速、最受消費者青睞的成人用品網站，并在06、07連續兩年被評為“消費者最喜愛的網站”稱號，成為當之無愧的電子商務成人用品行業領頭羊。

而進入第十個發展的年頭，七彩谷也擁有了一大批網站的忠實客戶群，七彩谷方面稱，在金融危機的大背景下，七彩谷的十年優惠酬賓活動要第一次擠出成人用品行業的暴利“水分”。其網站活動內容顯示，自2009年8月1日起，針對先付款客戶優惠5%，同時贈送價值10元安全套，而所有成人用品類別商品大降價，降幅達到25%-50%。以杜蕾斯為例，一般12支裝的市面價格是29.5元，而在七彩谷網站上的價格僅為22元，3盒裝的只要60元，先付款則只需要57元。一直以來，成人用品都是被公認的暴利行業，但是由于互聯網電子商務的發展使得價格更加透明，服務更加優秀，同時優惠的措施徹底顛覆了成人用品行業的價格。業內分析人士指出，價格瓶頸的突破體現了電子商務的真正的優勢，這也是為什么B2C電子商務能夠受到消費者青睞的根本所在。

七彩谷的相關負責人告訴記者：“通過十年的發展，七彩谷已經成為垂直電子商務的一個代表性門戶網站，我們借此機會進行大規模的降價促銷是因為我們積累了雄厚的實力，我們有實力能給我們的客戶提供至上的服務和優惠的價格。客戶的支持是網站產品銷量上升與企業不斷發展的動力，而回饋酬賓只是一種表達感恩的方式�！�

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