當前，保健品在人們日常視野中層出不窮，一些商家在廣告宣傳中大張旗鼓地宣稱：保健品能治百病。到底這些形形色色的保健品能不能起到“包治百病”的神奇療效呢？近日，日照市工商局公平交易局就一舉查處了一個無照保健品經銷商依靠虛假宣傳賺取高額利潤的案例，揭開了“靠保健品營銷實現快速致富”、“保健品包治百病”背后鮮為人知的內幕。

　　2007年3月，日照市工商局公平交易局接到市民張某舉報，稱其自家老人參加了由“某某藥業公司”舉辦的藥品推銷會后，聽信推銷人員蠱惑，花了近2000元買了5個療程的號稱“驚世發現、曠世成果、創世奇藥”的某某品牌口服液，結果用完以后，老人的糖尿病沒見任何好轉。于是，張某懷疑該經銷商大肆宣傳的對治療糖尿病有奇效的口服液藥效被夸大，很可能是個騙局。

　　一連幾日，該局也收到了不少市民的投訴，均是投訴這個“某某藥業有限公司”。執法人員仔細分析了市民的投訴記錄，決定先不打草驚蛇，先對該經銷商辦公場所進行暗訪和調查，等摸清基本情況之后，再進行立案處理。隨后，日照市工商局公平交易局執法人員根據已經掌握的線索，對位于日照市老市區一寫字樓內“日照某某藥業營銷公司”辦公地點進行了暗訪。

　　招聘廣告：“加盟我們，你也可以成為巨人”

　　該“藥業營銷公司”位于日照老市區比較繁華的日照路上一個高層寫字樓內。還沒進入該寫字樓，執法人員就見一則“人才招聘啟事”,寫道：“二十一世紀最有活力的產業是電子、網絡，二十一世紀最有活力的產業是生物工程。我們正是看準這一發展方向。我們的人才是在營銷戰場上摸爬滾打多年的精兵強將。我們的規模不斷地擴大。因此，需要您的加盟。我們把您放在一個崗位上，給您自由發揮才能的空間，您所具有的營銷才能，將會把您帶上財富的快車道。您現在所要學習的營銷智慧，終有一天，你也可以成為巨人。這個世界每天都有奇跡發生。”面對各色各樣的廣告宣傳用語，這樣的宣傳的確非常誘人。

　　于是，執法人員以前來找工作的“進城人員”身份來到了該“藥業營銷公司”的辦公室，一位自稱營業部“吳主任”的小伙子熱情接待了執法人員。據這位吳主任介紹，他們公司已成立六年，成功地代理了全國多家藥廠的產品，在全國各大城市甚至是縣城都設有分銷處，而且都取得了很好的業績。基于經營水平的不斷提升和業務量的不斷擴大，公司現在急需一批能吃苦耐勞的人參與到這項事業中來。見到執法人員表現出急于想找工作的表情，這位吳主任從抽屜里拿出一摞資料，便娓娓介紹起來。

　　促銷現場：安排“藥托兒”，專家接診要使用“恐嚇”語言

　　“我們現在采取的營銷模式是目前最流行的，也是對藥品和保健品銷售最為有效的一種營銷方式，在電視、報刊雜志等各類媒體發布廣告，每隔三兩天就會在一個地方邀請專家舉辦問診活動”，執法人員一邊聽著吳主任的講解，一邊隨手翻閱了一本“大型活動手冊”。上面記錄著這樣一段關于安排“藥托兒”的記述：活動時要安排購藥的“藥托兒”，人數3-5人/每天，藥托兒要在售藥處前人多時購藥，并在購藥后不要立即離開現場，要帶著藥在現場走動一會。活動現場的專家要從銷售的角度進行講解，要仔細發現病人的弱點，找出病人的不足，了解病人過去的治療情況，尋找推銷藥品的機會。“保健品真能治療各種疾病嗎？”執法人員帶著“非常疑惑”的表情問道。“一看您就是老實人，跟您說實話吧，保健品到底能不能根治各種疑難雜癥難說，但人吃了對身體絕對沒有壞處”。“那你們請的專家都是什么人”，“我們請的專家都是從四處招聘來的退休老大夫，這些人被高薪聘來之后，我們都要進行一次系統的培訓”，“他們怎么還需要培訓？”“主要是要求這些人給患者看病時要注意一些問題，比如對一名患有糖尿病的患者進行講解時，就要對其講清楚糖尿病及其并發癥的危害，要準確掌握消費者的心理，摸清患者有病亂求醫的心態，就像在醫院一樣，該訓時就訓，讓患者理解‘訓你是為你好’的心情，從關心的角度去指責患者過去的治療方法不正確，使其易于接受我們的治療方案，必要時可以運用恐嚇方法促成患者對病情的擔心，使患者樹立正確的治療觀念，促其主動購買”。“那一場促銷會下來營業額肯定不少吧”，“那當然，現在的人都有錢，花錢減災唄”，那位吳主任不無得意地說。“那你們有沒有許可證或者營業執照什么的？”，“沒有，工商部門去年查過一次，我們休息了兩個月，最近剛開始營業，他們還沒有發現”。“原來是這樣”，執法人員點了點頭。這位吳主任又拿自己從加盟該公司后不到兩年就已成為公司的業務骨干作為范例，表達了邀請執法人員加盟該“公司”的“誠意”。執法人員最后以到別處看看再考慮一下為由離開了該處。

　　藥品經銷商：屢查屢犯，暴利作祟

　　執法人員根據暗訪掌握的線索和在電視、報紙上該“公司”刊登的廣告，初步確定該藥品經銷商一是涉嫌無照經營，二是涉嫌利用媒體對保健品進行虛假宣傳，片面地夸大保健品的功效，屬于違法發布虛假廣告行為。2007年3月上旬，日照市工商局公平交易局執法人員對該“公司”進行了依法查封，并對該“公司”日照地區負責人李某進行了詢問。

　　經調查，當事人李某在沒有辦理營業執照的情況下，于2005年2月份開始，以“日照某某藥業營銷公司”的名義從事藥品和保健品經銷業務，并以“某科技發展有限公司”的名義發布廣告招聘藥品和保健品推銷業務員，2006年2月開始租賃日照市老城區某寫字樓作為辦公營業場所至今。2006年5月和11月，因無營業執照從事保健品經營被工商部門兩次處罰。然而，李某在行政處罰后并未停止違法行為，而是繼續采取對外發布廣告銷售藥品和保健品。是什么原因促使李某冒著被工商、藥監等多個執法部門查處的危險，而繼續從事違法經營行為呢？執法人員在查閱李某部分賬目時發現，從事藥品和保健品營銷利潤巨大，比如一盒‘虎虎生威’膠囊進貨價格8元，零售價48元。一盒玉清宮進貨價格18元，零售價87元。通過媒體大規模的宣傳以及現場促銷活動，再加上促銷人員對咨詢者三番五次的“登門拜訪”，該“公司”每天可以銷售出成百上千盒保健品，盡管該“公司”每月用于宣傳的各項支出達十幾萬元以上，但最終的利潤依然非常豐厚。所以，這家“藥品營銷公司”甘冒這么大的風險去從事保健品營銷，就不足以為奇了。

　　工商部門：繼續加大整治力度

　　針對近年來保健品市場虛假宣傳日益泛濫的趨勢，工商部門正在加大對保健品市場的監管力度，嚴禁利用患者形象、夸大治愈率和療效、虛假包裝標識等進行保健品促銷的違法行為。2006年，全國工商系統立案查處虛假宣傳違法廣告1.66萬件，責令更正2972件,責令停止發布2.12萬件。

　　去年以來，日照市工商局在全市深入開展了“制止欺詐月”活動，以藥品和保健品等與人民群眾利益息息相關的商品和行業為重點，依法嚴厲整治了編造虛假信息夸大宣傳、利用所謂新品上市、節日促銷、營銷等方式開展的不正當促銷行為。通過開展“制止欺詐月”活動，依法對藥品、保健品等商品虛假宣傳的經營業戶進行了查處，共查獲各類虛假宣傳小冊子3萬余本，假冒、仿冒及虛假標識商品價值6萬余元，使保健品虛假宣傳蔓延的勢頭得到了有效的遏制。

　　今年，為期6個月的保健品和藥品虛假宣傳專項執法行動于3月拉開了序幕。活動當天，工商執法人員就對市區內的16家大藥房進行了檢查，共依法查扣涉嫌虛假宣傳的保健品和藥品15種、600余盒，案值3萬余元。據悉，這次專項執法行動將從市區擴展到縣城和農村，重點打擊當前保健品和藥品市場中存在的“掛羊頭賣狗肉”、片面夸大治療效果等虛假宣傳坑害消費者行為。

　　日照市工商局執法人員也在此提醒廣大消費者，千萬不要聽信諸如宣稱“保健品能治百病”等神奇療效的宣傳，如果發現有此類宣傳，消費者可以及時撥打舉報電話：12315，工商機關將在第一時間予以嚴厲查處。

>> 點擊查看內幕更多信息