醫藥電商已經不是最初的“藍海”了，眾多企業蜂擁而入，已使得醫藥電商的競爭非常激烈，在處方藥還無法在互聯網上實現合法銷售的情況下，非處方藥械用品成為醫藥電商重點開發的品類，而與計生和生殖健康相關的產品成為醫藥電商炒作的重點。

　　幾十家醫藥電商在天貓平臺上廝殺，為了提升官網的流量，很多電商都開始做起了博人眼球的事情，而最適合做文章的就是計生類產品。

　　君不見，在各大醫藥電商的官網上，奪人眼球的就是各種熱門的計生類產品，無論是在顯著位置標識為治療“手淫腎虛”的“鎖陽固精丸”，還是已將硬度作為標榜的“萬艾可”，還是“激情過后，難免發生意外”的“毓婷”，個別官網幾乎都快和互聯網上賣壯陽假藥的虛假網站類似了。

　　幾乎所有醫藥電商都看好計生用品，為了在這一品類里占據優勢，各家電商除了價格戰之外，都采取了很多夸大其辭的宣傳手段。很多過火的宣傳甚至讓產品的生產企業都感到汗顏。在大規模的計生用品爭奪戰中，醫藥電商為何會不顧一切參與到這場比拼“節操”和“下限”的游戲呢?

　　目前，在醫藥電商的品類當中，計生產品不但可以在宣傳策略上打一些擦邊球，玩一些花樣;而且這些產品還有很不錯的毛利率，對于企業來說，也有不錯的回報。

　　對于醫藥電商來說，把賭注押在計生用品上確實是無奈之舉，政策的限制使得醫藥電商在藥品領域依然難以有很大的作為。

　　不過，醫藥電商終究是醫藥電商，僅僅依賴計生產品來博眼球，顯然不是長久之計，盡管這一招很受用，但是很多宣傳內容都不乏夸大和不準確的現象，難免會給企業帶來不必要的風險。

　　此外，多數醫藥電商都采取類似的宣傳模式，很容易形成一擁而上的局面，高毛利的目標也未必能實現。用“燒錢”的辦法豪賭計生用品未必是好主意。畢竟，醫藥電商不是專業情趣用品網站，而是醫藥產品銷售的平臺，計生用品雖然是當下最好的突破口，但未必是長遠發展的方向。

　　在天貓上打了一年的價格戰，很多企業都開始嘗試別的辦法來實現自身的持續發展，除了計生用品這一無奈選擇外，其實，還有很多企業在嘗試一些有別于多數電商的模式，如健一網開展的健康管理模式，好藥師進軍輪椅等醫療器械領域。現在尋找新的業績增長點也應該是企業開始思考的事情。