導(dǎo)語(yǔ)：日前，首份揭示中國(guó)“性福”生活的《中國(guó)安全套網(wǎng)購(gòu)排行榜》出爐，這份報(bào)告來(lái)自淘寶數(shù)據(jù)魔方，由淘寶網(wǎng)的安全套交易數(shù)據(jù)得出。報(bào)告顯示：北京、上海、廣東、江蘇、浙江成為網(wǎng)購(gòu)安全套的主要人群。其中，網(wǎng)購(gòu)人群中有1/3是女性，剩下的2/3是男性。同時(shí)，35歲以上安全套的購(gòu)買人數(shù)急劇下滑，中年人的“性福”生活亟需關(guān)注。

網(wǎng)購(gòu)人群東部多于西部京廣滬蘇浙占六成以上

網(wǎng)購(gòu)人群東部多于西部京廣滬蘇浙占六成以上

　　從網(wǎng)購(gòu)安全套的交易地區(qū)分布數(shù)據(jù)來(lái)看，排名前10的網(wǎng)購(gòu)城市除了成都之外，無(wú)一例外都來(lái)自東部城市。淘寶數(shù)據(jù)魔方分析認(rèn)為，東部城市以其良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和用戶基礎(chǔ)，已成為安全套消費(fèi)的主要地區(qū)。

網(wǎng)購(gòu)人群東部多于西部京廣滬蘇浙占六成以上

　　從省份來(lái)看，排名前五位的廣東、浙江、江蘇、北京、上海的消費(fèi)需求旺盛，已經(jīng)占據(jù)了六成以上，是主要的消費(fèi)人群。

品牌安全套更受青睞舒適度最重要

品牌安全套更受青睞舒適度最重要

　　淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于安全套的品牌忠誠(chéng)度很高，杜蕾斯和岡本OK兩大品牌就占據(jù)了一半以上的份額。

　　品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力手段，但同時(shí)也是一種生活態(tài)度。從杜蕾斯提出“盡情盡性”的宣傳語(yǔ)，到岡本OK提出“更薄，更堅(jiān)韌，更柔軟，更爽滑”的口號(hào)，再到倍力樂提出“更加自然的感受”的廣告語(yǔ)。各個(gè)品牌避孕套都已經(jīng)感悟到品牌文化的必要和重要性。消費(fèi)者購(gòu)買品牌的避孕套，不僅僅是選擇了一款產(chǎn)品，也同時(shí)選擇了產(chǎn)品的品味。

　　采訪消費(fèi)者中，記者發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)允許范圍內(nèi)，多數(shù)人會(huì)選擇品牌，“感覺是品牌，質(zhì)量有保障”，一個(gè)幾毛錢的中低端安全套產(chǎn)品則以低收入消費(fèi)者為主。

　　雖然安全套避孕安全性較高，是一種不錯(cuò)的避孕方法。但是有些男性不喜歡帶“套”，感覺用了安全套，便有“隔靴搔癢”般的“不爽”。不過(guò)，隨著安全套制作材料和制作工藝的不斷改進(jìn)，現(xiàn)在銷售的安全套比以前薄了許多，彈性和韌性也比以前提高了許多倍“使用安全套會(huì)降低快感”的擔(dān)心已不再是一個(gè)問(wèn)題。

品牌安全套更受青睞舒適度最重要

　　從安全套的熱賣產(chǎn)品來(lái)看，超薄裝的銷售特別好。可見，消費(fèi)者更注重品質(zhì)，對(duì)于舒適度也尤其重視。

　　ID為“甲殼蟲之戀”的淘寶賣家告訴記者，目前他們店比較熱賣的安全套也主要是以杜蕾斯、岡本OK和杰士邦等品牌為主，其中超薄裝類型的產(chǎn)品賣得尤其好。

女性消費(fèi)者占1/3  35歲以上購(gòu)買人數(shù)急劇下滑

女性消費(fèi)者占1/3  35歲以上購(gòu)買人數(shù)急劇下滑

性別分析

　　淘寶魔方數(shù)據(jù)顯示，安全套網(wǎng)購(gòu)用戶中，有1/3是女性消費(fèi)者，2/3是男性消費(fèi)者。網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)有了很大的變化，不僅僅是男性敢于購(gòu)買此類商品。女性也敢于并且樂于選購(gòu)此類商品。

年齡分布

年齡分布

　　另外一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，18-34歲的消費(fèi)者占比高達(dá)86%，是絕對(duì)的主流人群。25-29歲的用戶占比達(dá)到42%，消費(fèi)需求旺盛。主要原因是這部分人群基本步入工作和獨(dú)立生活，逐漸進(jìn)入戀愛、結(jié)婚等消費(fèi)高潮階段，對(duì)于此類商品的消費(fèi)需求也正值旺盛。

　　同時(shí)，35歲以上購(gòu)買人群急劇下降，一方面是此類人群大部分已經(jīng)生育，采取其他避孕措施比較多。安全套不再是他們的唯一選擇；另一方面，也是現(xiàn)代生活使得此類人群的性生活次數(shù)不斷減少，中年人的“性福”生活亟需關(guān)注。

　　據(jù)中國(guó)人民大學(xué)性社會(huì)學(xué)研究所開展的一項(xiàng)調(diào)查揭示：中國(guó)人的性生活，平均47.7歲時(shí)性生活頻率就降低到每月一次，平均55.9歲時(shí)竟低到一年一次。

　　不過(guò)，有意思的是，隨著年齡的遞增，安全套網(wǎng)購(gòu)用戶中，男女之間的比例差距也在縮短。甚至，過(guò)了50歲之后，女性消費(fèi)者購(gòu)買安全套的絕對(duì)人數(shù)開始多過(guò)于男性消費(fèi)者。

　　專家認(rèn)為，安全套是目前最為普遍的避孕工具，今后幾十年，我國(guó)避孕套市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)將是需求量呈持續(xù)增長(zhǎng)的形勢(shì)。

　　他分析，一是今后幾十年，我國(guó)人口數(shù)量仍呈上升趨勢(shì)，育齡人群也呈增長(zhǎng)勢(shì)頭。加強(qiáng)人口與計(jì)劃生育工作，穩(wěn)定低生育水平仍將是二十一世紀(jì)前幾十年實(shí)施的重要政策。因此，育齡人群對(duì)避孕藥具（包括安全套）的需求總量是增長(zhǎng)，而不是減少。二是隨著計(jì)劃生育系統(tǒng)普遍推行優(yōu)質(zhì)服務(wù)和避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動(dòng)的開展，已婚育齡夫婦對(duì)安全套的需求數(shù)量將會(huì)急劇上升。三是國(guó)務(wù)院在《中國(guó)預(yù)防與控制艾滋病中長(zhǎng)期規(guī)劃》指出，在廣泛宣傳預(yù)防HIV和AIDS知識(shí)的同時(shí)，應(yīng)采取的行動(dòng)措施之一，是“要積極推廣使用避孕套”。

　　網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)隨著近幾年的高速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)方式也越來(lái)越滲入到老百姓的日常生活中去，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者成為又一大主流消費(fèi)人群。安全套的購(gòu)買，網(wǎng)購(gòu)毫無(wú)疑問(wèn)成為了最主要的渠道之一。