與洋品牌抗衡,安全套本土廠商逐蠅頭薄利
環顧四周,人福科技也許會覺得自己的運氣并不是最差的。
由于種種原因,我國本土安全套生產企業大部分處于微利狀態,而且缺乏品牌運作能力,產品利潤大部分被經銷商、貼牌商和終端瓜分。
與本土品牌日益消沉形成鮮明對比的是,杜蕾斯、杰士邦等洋品牌在中國市場志得意滿,“數錢數到手發軟。”
定點采購企業 微利維系生存
本土安全套企業中資格最老、生產能力最強的,恐怕要數政府多年進行定點采購的企業,但即使是手捧鐵飯碗,他們的日子也過得并不寬裕。
本土非定點企業 受制“有工廠無品牌”
除去吃“皇糧”的定點企業,我國還有約20家的安全套生產企業,但受制”有工廠無品牌”的枷鎖,業績大多不穩定。
4月22日,中國橡膠工業協會乳膠分會秘書長甘金生表示,目前我國安全套總產量60億只,其中政府向9家企業采購后免費發放的為17億只、出口12億只,剩余30多億只流入市場上自由銷售。雖然總共只有約30家生產企業,市場已經供大于求,不少企業的產能并未完全利用。
中國橡膠工業協會乳膠分會理事長陶然介紹,30家里面有五六家虧損,最多的一年虧1000多萬,而凈利潤每年能達到幾百萬元的屈指可數,例如桂林乳膠廠凈利潤最好時,也只有916萬元。 他表示,還有一個很重要的背景是,國內很多安全套生產企業處于“有工廠無品牌”局面,沒有建立起屬于自己的強勢品牌,只是簡單地將成品以便宜的價格賣給貼牌商,獲得的利潤很微薄。目前貼牌商已達200多家、品牌1000多個,他們注冊品牌后進行包裝,價格就高出幾個檔次。
一位業內人士透露,除了貼牌商,經銷商和終端的利潤也不可小視,其中終端至少占去30%的利潤。
不僅如此,記者走訪后發現,在傳統渠道如超市、商場,國產品牌常常難覓身影。據陶然介紹,國產的幾個大品牌如高邦、雙蝶的定價區間也在20至30多元,但能進入大型終端的少之又少,“賣不上價”。
兩大洋品牌 賣得不多利潤豐厚
與本土企業的弱勢不同的是,杰士邦、杜蕾斯這兩大洋品牌牢牢占據了高端市場,當初進不了政府采購的遺憾早已被利潤沖淡。
4月25日,記者在超市看到,杰士邦高端產品建議零售價已達到68元/12只,此外還有30多元一只的震動套,而杜蕾斯系列的建議零售價在30至50元之間,這個價位是國產品牌難以企及的。據了解,天津中生的康樂品牌,一盒還不到10元。
公開資料顯示,杰士邦在中國市場早在2005年就實現凈利潤3100萬元,而杜蕾斯從當年與青島雙蝶合資時的分紅狀況來看,凈利潤更高,以致于外方不惜花費3億元人民幣買回50%股權。
4月25日,陶然對記者介紹,根據協會的統計數據,在市場自由銷售的30多億只安全套中,這兩家去年的合計銷售數量占1/10左右,他們的生產成本、推廣成本相對比國內企業高得多,但定價更高。由于高定價和掌握了市場運作的整個鏈條,在每一只上面所賺的凈利潤,杜蕾斯在5毛錢左右,杰士邦也不相上下,“所以銷售1億只就能賺約5000萬,這是國產品牌不能企及的。”
4月25日,杰士邦市場部劉翔經理也對記者承認,“杰士邦的銷售數量占比不大,但我們銷售的金額很高,雖然不能透露杰士邦在中國銷售的具體數字,但可以肯定的是,杰士邦去年在中國的銷售額創了新高,而且實現了很大比例的增長”。
劉翔透露,杜蕾斯在中國的銷售額高于杰士邦,而且也有很高的增長。
記者同時致電杜蕾斯在國內的母公司——SSL上海辦公室,被告知該公司負責媒體事務的人員正處在休假中。公開資料顯示,杜蕾斯年銷量在1.4億只左右,且每年以30%左右的速度遞增,已經基本占據了中國安全套市場的高端。
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