世界艾滋病日(12月1日)當天，小張夫婦倆走進了位于中大廣場的專營成人用品的紅馬車成人館。在那里兩人互為對方挑選了合適的成人玩具用品，作為特殊禮品互贈，以此來倡導健康和諧的性生活。

據青年時報報道，在那一天，類似于小張這樣的夫婦，紅馬車成人館一共接待了四五對。“隨著人們性觀念的逐漸轉變，成人用品市場發展潛力逐日遞增。”紅馬車成人館的曹老板說，專營店開業半年多時間內，銷售日漸穩定。

的確，隨著健康性觀念的越來越普及，成人用品市場的商機正在逐漸顯露，高達50%的經營毛利，使得它被眾多的經濟學家看好，被譽為未來經濟發展的一項朝陽產業。

成人用品店不再“羞答答”

吸引記者走進紅馬車成人館采訪的最初緣由，并非是因為其無限的市場投資前景，而是它顯眼的門面裝修，100多平方米的經營面積，不像街邊的“夫妻商店”，經營面積只有二三十平方米，羞答答地躲在不起眼的角落。出乎大多數人的想象，這次它開在了人來人往的社區里。

銷售特殊商品，并以如此張揚的形象出現，消費者會有勇氣踏入這個門檻嗎？第一次采訪，記者在店門口徘徊了許久，在察看四處無人的情況下，才鼓足勇氣走了進去。

“如此張揚的店面形象，會不會嚇跑消費者？”曹老板說，當初開店的時候也有過這方面的顧慮，畢竟中國人的性觀念是傳統保守的。但是她認為要把成人用品作為一項產業來發展，關鍵在于引導消費者轉變觀念，這也是當初為什么會把紅馬車成人館開在中大廣場的主要原因，并且無論從裝修還是櫥窗等各方面的陳列，都頗花了一些心思，力求使它像一般的商店一樣。

“像購買服裝一樣，去選購成人用品。”這是曹老板經營中所倡導的理念。經過一段時間的經營，她發現這樣的理念在現階段還屬于超前了一些，消費者在選購成人用品這一特殊商品的時候，還遠沒有像買衣服這樣頻繁和自如。因此，已經開業半年多的紅馬車成人館，目前還處在一種勉強維持經營的狀態。

有潛在市場需求

雖然半年來經營沒有大起色，但在醫藥保健領域有著多年營銷經驗的曹老板，非常看好其未來的市場發展空間，她認為只要堅持不懈地對這一領域進行觀念引導，并且依托其未來龐大的市場需求空間，其發展前景還是很誘人的。

據了解，中國是世界上最大的成人用品生產國—————生產全世界超過70%的性用品，出口創匯平均每年遞增速度超過20%。更為醒目的數字是，性用品產業年銷售額已經超過1000億人民幣。并且隨著生活水平提高，成人用品的消費人群正在不斷增加。它已經從當初針對一些有障礙人群進行特殊治療的輔助設備，轉變為了大多數人尋找健康性生活的必需品。

相關數據也顯示，作為性健康產業重要主體的成人用品行業，目前中國的人均消費額僅為美國、日本等國家幾十分之一，有專家預測今后成人用品的消費將在目前消費比重基礎上增加好幾個百分點，其市場潛力巨大。

另外，從紅馬車成人館的具體日常經營顯示，消費者在這方面也有著潛在需求。據曹老板透露，只要進店的顧客，成交率幾乎能達到100%，消費者進店購買的目的性非常強烈。

同時，到目前為止，紅馬車成人館也已形成了自己一批穩固的中高端消費層。“店面形象和產品質量是吸引這一階層消費人群的主要因素。”曹老板表示，這一階層人群具有強烈的性健康消費意識，擔心在網店和小店購買到質量難以保證的產品，因此像紅馬車成人館這樣的實體店，具備一定品牌形象，售賣商品質量有保障，滿足了這一階層消費人群的需求。

主攻禮品市場

在采訪的最后，曹老板向記者袒露了其未來如何更好占居市場份額的方式，主攻禮品市場。

激發她這一想法的起源在于一些包裝精美的“避孕套”作為頑皮套套，在年輕人之間互相贈送，在其功用性基礎上增加了趣味性，更多地表現出了對于性的一種“關愛”。

因此，如果把成人用品中的各種品類進行合理搭配包裝成漂亮的禮盒，一旦當其被賦予禮品這一內涵后，其節日銷售市場必將會越來越廣闊。“情人節、結婚紀念日或者生日的時候，夫妻之間或者情人之間，可能就會以成人用品作為互贈的首選禮物。”

現在紅馬車成人館，正在逐漸向禮品這一市場領域發展，而一旦這一領域發展成功，在各種條件許可的情況下，曹老板還想把成人用品店開進機場。

雖然從目前來看，這一設想似乎顯得有些過于大膽，但是從四面八方匯集到機場的各方人流，卻可以減少購買成人用品，害怕遇到熟人的尷尬，讓更多人邁進成人用品商店的這道門檻。