提起玩具，人們的第一反應總是小孩。但如今，玩具已非孩子們的專利。時下，前往玩具柜臺消費的，除了小朋友，還有不少儼然已成年的"大人"
積木、跳棋、洋娃娃、哆啦A夢、變形金剛……這些玩具與卡通，都與無憂無慮的童年相聯系。在人們的傳統觀念中，玩具就是屬于孩子們的專利。不過，時代在發展，玩具的受眾群也在發生改變。而今，愛玩早不再是兒童的專利。如果哪一天，你看到辦公室里的女同事抱著毛公仔，或是總經理的房間里擺放著汽車模型，可別覺得好笑，因為他們大有可能是成人"玩具一族"。
大人也玩玩具？沒錯�，F代社會，成年人的工作、生活壓力往往超乎想象，所以需借助某種形式將之釋放。而玩具就是一種不錯的選擇。如成人益智玩具，雖難度乍看較高，但一旦解決，就會發現并非那么難。通過玩具既緩解壓力，又能鍛煉思維，很符合成人對"玩"的要求。
童心未泯
小劉姑娘雖已28歲，但舉手投足還像個孩子。她喜歡穿有蝴蝶結、泡泡袖的A字娃娃裙，腳踩綁帶的平跟鞋，肩背印有加菲貓圖案的卡通包，卻不愛穿"一本三正經"的成人服裝，不喜歡每天朝九晚五的工作。對此，小劉并不覺得自己特別，因為她的朋友圈里不乏這類"大小孩"---寧愿把工資換成玩具，也沒興趣攢錢買房、買車。
33歲的小王已是做母親的人，但梳妝臺上依然擺放著蠟筆小新與史努比公仔。她喜歡清湯掛面型發式，提著LV包卻用
HelloKitty的手機套，Chanel口紅跟HelloKitty吸油面紙混在一起……總之，一切都不按"大人"的常理出牌。
34歲的李先生已做了10年公務員，最大嗜好就是每天回家打游戲機，周末還常跟朋友們玩網游直到半夜。他還是個卡通片迷，《蠟筆小新》、《貓和老鼠》都常拿出來看，臺詞爛熟于心。
瞧，有那么多童心未泯的成年人，"大人"熱衷玩具的現象自然見怪不怪。資料顯示，在西方社會，成年人保有天真心態的現象一直存在。而在東亞及中國經濟發達的大城市，20-40歲的一代青年中，這種成年人兒童化潮流亦愈演愈烈。
極具潛力
如今，在美國，逾40％的玩具是為成人設計制造的。在日本，據某項調查，年齡在18-69歲之間的成年人，84%至少擁有一個卡通玩具，其中近半數者每人竟有20個以上的玩具。
中國是玩具生產大國，成人玩具市場同樣具有極大發展潛力。一項調查顯示，64%的消費者表示有條件會考慮購買合適的玩具，其中33%的成人認為自己喜歡并愿意購買玩具。中國玩具協會有關人士指出，我國成人玩具市場僅年輕人需求一項，年創收額就達500億元。尤其出生在六七十年代的人，普遍視玩具為緩解壓力的良好工具。當前，該群體正具有一定經濟實力，擁有消費的主動權和決定權，其所帶來的經濟效益不容忽視。
不過，盡管成人玩具市場前景誘人，但目前國內近6000家玩具制造商，絕大多數只限于生產兒童玩具。市場人士指出，國內成人玩具市場占有率僅1％。潛力雖大，但實際經營企業規模皆偏小，低投入低產出，導致市場未曾完全發展�？梢�，隨著生活節奏加快，成人需要一種積極的消遣和休息方式來緩解工作壓力，玩具自然而然走進了生活。成人玩具消費市場蘊藏著巨大商機。
突破傳統
針對這一趨勢，專家建議有興趣的投資者不妨開家成人玩具吧，不僅能豐富人們的業余生活，并具有投入資金較少、回報快、項目易于操作等優勢。如成人智力玩具，諸如立體四子棋、華容道、德國謎題、籠中取寶、孔明鎖、平面迷宮、搬家等，足可令人愛不釋手。
成人玩具吧的投資并不大，租間30平方米大小的店面，只要進行一般裝修便可開張。經營地址宜選擇在寫字樓及大專院校附近，這樣有助于盡快擁有較穩定的消費群體。經營策略上，除了出售玩具，也可以出租玩具，經營方式要講究靈活。此外，還可向周邊的市、縣銷售成人玩具，也可以發展加盟連鎖店。
不過，專家指出，我國成人玩具尚限于孔明鎖、九連環、華容道，乃至撲克、麻將之類，且市場競爭更多在于價格便宜。而數量少、品種單一、價位高等，都成為制約消費的幾大盲點。因此，若想成功開拓這一市場，須突破傳統簡單的玩具概念，代之以各種娛樂性、健身型、益智性產品研制開發，以適應成年消費者需求，進而逐步帶動市場發展