除了面臨專利到期后仿制藥的威脅，互聯網上大肆售賣的假冒偽劣藥也讓生產男性勃起障礙（ED）藥物的原研廠家深受其害。國際刑警組織今年5月剛剛關閉了10000家銷售非法處方藥的網站，查獲了950萬粒假藥，其中大部分都是治療男性勃起障礙的藥物。由于輝瑞的Viagra（偉哥，西地那非）、禮來的Cialis（希愛力，他達拉非）和拜耳的Levitra（艾力達，伐地那非）都需要憑借醫生處方才能獲得，考慮到ED這種病情的難言之隱，很大一部分男性不會就自身可能的ED問題向專業醫師咨詢，他們往往通過互聯網自我診斷和獲取藥物信息，這就給假冒藥提供了廣闊的市場空間。

　　Viagra的歐洲專利在6月24日到期后，Teva的仿制版偉哥迅速在歐洲多國跟進上市。雖然美國主戰場對Viagra的專利保護還會持續到2019年10月22日，但網絡假藥的泛濫也是輝瑞無法承受之重。輝瑞在2013年5月6日主動出擊，開創了大藥企通過網絡銷售專利保護期內藥物的先河，患者可以憑借醫生處方直接在Viagra.com網站購買，除了享受送貨上門服務外，首次下單可以免費獲贈3粒藍色小藥丸（這東西真是不會嫌多啊），再次下單則可以享受30%折扣。

　　禮來Cialis目前的境況也難言樂觀，2017年的專利保護期轉瞬即至，競品原研藥、偉哥仿制藥、網絡假藥三面夾擊。禮來顯然不愿坐以待斃，據彭博透露，禮來6月初已經與賽諾菲簽訂了一項合作開發OTC版Cialis的協議。賽諾菲全球消費者保健業務副總裁Vincent Warnery在倫敦召開的醫藥保健會議上表示，男性通過網絡查詢ED藥物及購買信息，很容易就會遭遇假藥的傷害。禮來和賽諾菲此舉意圖明顯，就是通過推出OTC版Cialis確立銷售優勢，除了投放廣告不再受限制，患者還可以在零售藥店隨時解燃眉之急而不用通過網絡盲目購買屯貨，更不用擔心買到假藥，這患者受眾肯定要倍增了啊。

　　通過OTC方式打擊假藥和擴大受眾并不新鮮，輝瑞2008年就嘗試過在歐洲推出OTC版偉哥。處方藥轉OTC需要藥企提交大樣本詳細數據來證明安全性，輝瑞在歐盟監管部門要求其提交更多數據后撤回了相關申請，Cialis的轉OTC策略能否順利實施還有待觀察。Cialis在2013年的銷售收入是21.6億美元（+12%），如果轉OTC順利，禮來在藥市場必能保持堅挺。禮來棋出一轍或許會讓輝瑞也按耐不住，不過輝瑞一位發言人拒絕對彭博的消息進行評論，同時聲稱不排除公司已經在評估將某些處方藥轉為OTC的效益。

　　為了從假藥和仿制藥受眾中搶奪患者，藥企也是各顯其能。比如輝瑞為偉哥建立直銷網站，阿斯利康2013年7月專門為核心產品Nexium的受眾們量身打造了一項“直接面向患者（direct –to-patient delivery program）”的優惠購藥項目，每月40美元即可享受原研正品藥郵寄上門的服務。2014年3月28日，輝瑞與阿斯利康合作開發的OTC版Nexium 24HR也順利上市，兩家都能從OTC版Nexium的廣闊市場中分一杯羹。