從以前的三株口服液，到現在的腦白金，曾經紅極一時的品牌到現在已成落平陽的老虎，還有多少人能記住呢？究其主要原因，就是廣告虛假成分多，過多的虛假，反而使產品更快加速死亡。任何一個產品都有一個發展過程，從試銷期，到發展期、成熟期、衰退期等，而國內保健品廠家一味就知道借助大量廣告進行轟炸宣傳，雖然有知名度，但是卻沒有真正滲透市場，深入客戶的心。過大的產品虛假宣傳和過快的廣告宣傳，讓客戶更快認識了產品的本質，使客戶從知道產品，到了解產品，再到購買產品的過程也加快了，再加上廣告的虛假宣傳，誤導許多與產品毫無相關的客戶也加入購買行列，造成產品無效果的負面影響快速波及。直到今天，還有許多保健品在電視和報紙媒體等進行大量廣告宣傳，這些保健品廠家根本沒有做長久品牌的理念，總是抱著賺一把的心態，甚至是賭一把的心態來開拓市場，用大量虛假廣告帶動產品的銷售。造成客戶對保健品產品失去信心，同時產品質量不過關，廣告虛假成分太大等多種因素，注定成就不了真正的品牌。

　　正當國內許多性健康企業高喊著打造品牌的口號時，國家有關部門叫停了媒體上一些虛假廣告和限制相關產品的廣告宣傳，這無疑給許多性健康廠家帶來當頭一擊，造成這樣的結局是誰的過錯呢？從今以后，性健康企業要想打造一個真正品牌的話，大量虛假廣告轟炸的路已經被政府杜絕了，這給中國企業一貫的品牌建設作風來了個殺雞敬猴的作用，政府限制和封殺相關廣告的宣傳和發布，樂觀的人會認為給中國性健康產業帶來了新的希望，因為廣告被封殺后，一些企業想投機取巧的機會幾乎沒有了，而小廠家更有機會出頭，可能是中國性健康產業面臨洗牌的轉折點。但是悲觀的人卻認為，廣告封殺后，中國性用品品牌之路將更艱難。

　　是不是中國性健康產業的品牌之路將遙遙無期了呢？筆者以為不然，經過筆者兩年的了解和觀察，筆者認為50年后，中國才有性用品品牌。為什么要50年之后呢？筆者主要從以下幾個角度考慮：

　　1． 國家政策

　　現在為什么中國的安全套、性用品和保健品市場會那么亂呢？恐怕政府部門脫不了關系，同時中國的這三大行業不是一般的亂，而是亂得可怕，亂得恐怖，若政府不再出面治理的話，整個行業將徹底毀滅，這不是危言聳聽之語！根據市場最近的反饋，政府加強了對性用品以及保健品等行業的廣告限制和生產批文的審批。中國任何一個行業都沒有像性用品、保健品那么亂過，同時保健品又關系到人民大眾的健康與安全，所以政府必須管理嚴格。雖然中國性健康產業要走品牌道路的話，需要廣告的支持，政府限制了性用品和保健品的廣告發布，但是并不代表杜絕了中國性用品品牌之路，就像國外安全套品牌之路一樣，他們在政府高壓限制下，依然做出了一個世界共知的國際安全套品牌。國家政策的限制，使中國性健康產業的品牌之路更加艱巨，同時道路也更長。恐怕50年之后，政府也不一定會完全把市場放開。

　　2． 市場狀況

　　亂是中國安全套、性用品、保健品唯一最有特色的亮點。若性健康類企業要打造一個響當當的品牌的話，必須要有一個健康有序的市場環境，假如缺少了健康有序的市場環境，企業要想打造品牌的設想只能成為幻想。綜觀國際和國內一些成熟型的品牌，他們都是在健康有序的市場環境下產生的，不是隨隨便便出現的。假如人們對整個行業都有一個非常壞的印象，那么談何而來行業品牌呢？中國的安全套、性用品、保健品等三大行業的亂，不僅生產企業的源頭亂，批發商和經銷商等中級市場更亂，再到街頭的店鋪，更是讓人感覺亂。許多性用品和保健品生產廠家都是小作坊或者無證無照的黑作坊，而一些經銷商和批發商，更是秘密的地下操作，把產品做到了街頭小店，因此在中國的街頭性用品店，80%都是賣假貨，或者無證無照經營。這樣亂的市場，品牌之路從何而來呢？品牌又將從什么地方建立呢？從源頭到終端，都不具有品牌生存的環境和條件。

　　3． 業內人士

　　筆者前段時間參加了上海國際成人用品展，在展會轉了好幾圈，也沒有發現有超過5本筆記本電腦，從這個側面可以反映出，中國安全套、性用品、保健品等業內人士的素質普遍比較低，沒有國際先進企業文化理念，更沒有多少品牌理念，就算有品牌理念，該如何打造呢？行業內極其缺少這方面的專業人才，企業若想建立品牌的話，首先必須解決人才問題，有許多人懂品牌經營之道，但是缺少行業經驗，有許多人熟悉行業，但是缺少品牌經營之道，兩者之間的落差，自然成為了阻礙中國性健康產業品牌發展之路。筆者所在的公司是性商網（www.nnxueda.com），曾經接觸一些行業內的企業和經銷商等，跟他們溝通后，有70%的人不懂電腦，90%的人沒有網絡宣傳意識，60%的人根本無廣告意識，一跟他們說廣告宣傳，他們就納悶了，不知道如何選擇一個適合企業自身發展的媒體，也不知道如何評估一個媒體，不知道如何與媒體合作，給企業帶來最大的效益。面對種種情況，筆者嘆息假如給中國性健康產業50年的時間，還不一定能打造出屬于中國人自己真正的性用品品牌呢？更不要說走向國際大舞臺了。

　　4． 企業品牌意識淡薄

　　為什么中國的安全套、性用品、保健品市場會那么亂呢？因為亂的根本源頭在于企業，中國性健康類企業，90%都是黑作坊，對品牌意識淡薄，利潤成為了他們唯一追求的目標，為了利潤，他們甘愿拋棄產品質量；為了利潤，他們不擇手段。一個產業擁有一大批這樣的企業，品牌之路何年何月能夠實現呢？現在許多企業都是當初的創業人員在執掌，再過50年后，這批文化素質普遍比較低的人員將退出歷史舞臺，他們將經營權交給他們的下輩，雖然他們這輩沒有多少文化，但是他們下一輩肯定比老一輩更有文化。所以中國性健康企業若要走上品牌之路的話，只有50年后，等年輕一輩執掌企業的時候，才有機會。

　　5． 產品缺乏創新

　　當我們了解過中國性健康產業里的企業后，我們再深入了解中國性健康產業里的各種各樣的產品。我們會發現中國性健康產品始終走在跟隨的狀態，創新一直是這個行業所缺乏的，就像60年代中國缺碘一樣那么嚴重。打造一個品牌，不是靠廣告，而是需要高質量的產品做基礎，需要大膽創新的產品贏得市場，若缺少這些基礎的話，品牌之路談何容易呢？中國性健康產業里的產品缺乏創新，從企業管理到市場營銷，再到售后服務等都是那么缺乏創新。在這樣高“缺氧”的真空狀態下，能出來品牌嗎？

　　6． 服務

　　經�？吹綀蠹埳蠄蟮涝S多顧客在街頭成人用品店買了假貨都不敢去投訴，雖然消費者尷尬了，商家獲得高利潤了，但是損壞的卻是一個行業的形象。中國性健康產業的產品不僅跟不上市場需求，同時連服務也無法跟得上。落后的售后服務，無法滿足客戶的需求，我想世界上任何一個品牌都不會出現這樣的結果，假如能出現這樣的結果，肯定不算是真正的品牌。針對終端市場的服務解決方案，只有大的性用品連鎖機構才能解決，中國現有北京的歡喜堂成人用品連鎖機構，雖然他們在終端市場做了許多努力，但是仍然無法滿足中國廣大市場的需求。50年對于一個產業來說，不算長也不算短，但是針對中國性健康產業的現狀，恐怕10個50年也不夠打造一個真正的品牌

　　7． 宣傳

　　品牌首先需要質的廣告宣傳，其次才是量的廣告宣傳，不要說質和量。在中國，關于性健康產業的專業媒體都屈指可數，更不要談什么好的宣傳了。性商網（www.nnxueda.com） 和《性商》期刊算是比較早做性健康產業的專業媒體，但是一個性商網和《性商》期刊遠遠無法滿足中國性健康產業里企業的市場宣傳需求。中國的性健康專業媒體需要10個性商網和《性商》期刊一起參與，幫助中國的性健康產業的企業進行市場宣傳，開拓市場，塑造品牌。雖然市場上，有《中國成人產業》和《性健康》等行業媒體，但是群龍無首，顯得有點混亂，根本達不到企業品牌宣傳的目的和需求，也正是看到企業宣傳的迫切需求以及對終端市場面的覆蓋，性商網和《性商》期刊拆巨資，決心打造一本針對個人的全新《性商文化》期刊，幫助性健康產業的企業進行大眾品牌宣傳。

　　綜觀現有各行各業的品牌發展歷史，都需要經歷幾十年甚至上百年的發展歷程，需要時間的沉淀，需要市場的檢驗，需要一個曲折的發展過程，而不是隨隨便便就能發展起來的，沒有我們想象的那么簡單。經�？吹綀蠹埳习岩稽c小事情說得很偉大，比如許多市民過年買性保健品作為禮物送給親朋好友等，報紙總是樂觀地誤導企業，說中國的性健康產業市場前途光明，市場容量大等，作為一個企業，根本沒有理由值得驕傲，作為企業的經營者，應該冷靜的思考，這些只是說明中國的性健康產業市場的確廣闊，但是其發展步伐卻很慢，還不足以在短期內成為中國的主流行業，不會在短期內發展得讓顧客買性用品就像買衣服一樣。

    具體還需要多少年的時間，中國性健康產業才能打造出屬于中國自己的品牌呢？我想每個人心中都有一把時間標尺，我想每個人都可以大膽的猜想和預測，筆者認為50年恐怕還不夠！不信，我們就將拭目以待吧。