成人用品市場(chǎng)規(guī)模：千億市場(chǎng)初現(xiàn)
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成人用品市場(chǎng)規(guī)模：千億市場(chǎng)初現(xiàn)
一）龐大需求推動(dòng)
隨著社會(huì)的發(fā)展，單身人群不斷增多。民政部數(shù)據(jù)顯示，2018 年我國(guó)單身成年人口已達(dá) 2.4 億人，其中獨(dú)居的超過(guò) 7700 萬(wàn)人，且 2021 年獨(dú)居人口上升到 9200 萬(wàn)人。如此龐大的單身群體，其正常的生理需求催生了對(duì)成人用品的巨大需求。
思想觀(guān)念的轉(zhuǎn)變也是推動(dòng)成人用品需求增長(zhǎng)的重要因素。如今，人們對(duì)性的認(rèn)知更加開(kāi)放，不再談 “性” 色變。受教育程度的提高使得年輕消費(fèi)者對(duì)成人用品的態(tài)度更加寬容，艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在受訪(fǎng)者中，表示想要嘗試情趣用品的占比 34.82%，認(rèn)為情趣用品令人愉悅的占比 28.13%，保持中立態(tài)度的占比 27.23%，而排斥的不到一成。
電商平臺(tái)的發(fā)展為成人用品的銷(xiāo)售提供了便捷渠道。消費(fèi)者可以在網(wǎng)上輕松購(gòu)買(mǎi)成人用品，避免了線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)的尷尬。數(shù)據(jù)顯示，2020 年僅有 30% 的人愿意在線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)，意味著有 70% 的人通過(guò)電商購(gòu)買(mǎi)。2019 年成人用品的電商規(guī)模就達(dá)到了 461 億元，2020 年更是突破 600 億元。
（二）企業(yè)增長(zhǎng)迅速
成人用品市場(chǎng)的龐大需求吸引了眾多企業(yè)入局。2020 年新增注冊(cè)了 2.96 萬(wàn)家成人用品相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)了 622%，僅 2021 年上半年又新增注冊(cè)了 4.4 萬(wàn)家，增長(zhǎng)了 923.3%。目前，從事成人用品行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了 9 萬(wàn)家。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，吸引了資本的關(guān)注。資本的加入為成人用品行業(yè)帶來(lái)了更多的資金支持，促使生產(chǎn)商投入更多的研發(fā)資金，推動(dòng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品價(jià)格也更趨向平民化。
（三）女性群體成主力軍
隨著女性自我認(rèn)知的覺(jué)醒，“她經(jīng)濟(jì)” 和 “悅己消費(fèi)” 的消費(fèi)方式興起，成人用品消費(fèi)用戶(hù)重心逐漸向女性轉(zhuǎn)移。我國(guó)女用情趣用品增長(zhǎng)率已達(dá) 67.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性市場(chǎng)的增幅。阿里健康發(fā)布的報(bào)告顯示，00 后女性更加青睞于購(gòu)買(mǎi)和使用成人用品，現(xiàn)在的年輕女性在思想上更為開(kāi)放。雖然 2020 年我國(guó)男性消費(fèi)成人用品的比例高達(dá) 68.3%，女性占比只有 31.7%，但專(zhuān)家表示，成人用品行業(yè)里，男性可購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品種類(lèi)較少，女性可購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品種類(lèi)占比達(dá)到了 80%，實(shí)際上女性才是成人用品的主要客戶(hù)。女用成人用品的銷(xiāo)量漲幅遠(yuǎn)超男用，2018 年漲幅達(dá)到了 114.4%，2019 年也達(dá)到了 67.2%。目前，成人用品的主要用戶(hù)還是以 80 后和 90 后為主，二者加起來(lái)在成人用品用戶(hù)年齡分布里占比達(dá)到了 86%。
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