數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前擁有超38萬(wàn)家情趣用品企業(yè)，國(guó)內(nèi)情趣用品行業(yè)經(jīng)過(guò)2015年左右的電商/新零售等風(fēng)潮，以及疫情居家等利好，在2020年迎來(lái)大漲。2022年新增15萬(wàn)家情趣用品企業(yè)，三年復(fù)合增長(zhǎng)率超60%。這個(gè)隱秘的市場(chǎng)正在爆發(fā)出更大的力量。

核心觀點(diǎn)

2022年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1685.3億元，2025年將達(dá)2081.3億元

中國(guó)情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，2022年將達(dá)1685.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會(huì)迅速衰退，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2081.3億元。

中國(guó)情趣用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：消費(fèi)升級(jí)

數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)居民人均可支配收入35128元。有分析師認(rèn)為，受益于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)居民人均可支配收入與支出整體呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)居民步入“消費(fèi)升級(jí)”的新時(shí)代，開始追求高品質(zhì)、體驗(yàn)型的生活消費(fèi)，因而用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

中國(guó)情趣用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：人口結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年中國(guó)20-39歲的人口數(shù)量雖然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但仍維持在總?cè)丝跀?shù)量近三分之一處，2025年中國(guó)20-39歲人口數(shù)量達(dá)3.9億人。有分析師認(rèn)為，中國(guó)青年人口基數(shù)仍保持在較高的基數(shù)水平，情趣用品消費(fèi)市場(chǎng)在青年人群中具有較好的發(fā)展前景。

中國(guó)情趣用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：觀念開放

數(shù)據(jù)顯示，34.8%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.1%認(rèn)為使用情趣用品令人愉悅，還有27.2%的受訪者對(duì)情趣用品保持中立態(tài)度。大部分受訪用戶對(duì)情趣用品的看法相對(duì)比較客觀和積極，說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)群體的兩性觀念相對(duì)比較開放，這對(duì)于情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好信號(hào)。

中國(guó)情趣用品消費(fèi)原因分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與2024年相比，2025年有更多的消費(fèi)者為了獲得更好的體驗(yàn)而消費(fèi)情趣用品。隨著消費(fèi)者購(gòu)買力不斷提升，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)生活品質(zhì)的追求，會(huì)為了獲取更好體驗(yàn)而購(gòu)買情趣用品，好奇嘗試已成為情趣用品消費(fèi)的次要原因。

中國(guó)不同婚戀狀態(tài)群體消費(fèi)偏好分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，不同婚戀狀態(tài)群體對(duì)情趣用品類型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服飾/內(nèi)衣和避孕套，已婚未育群體則偏好情趣服飾/內(nèi)衣和增加情趣的器具產(chǎn)品。

中國(guó)情趣用品消費(fèi)客單價(jià)支出水平

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)情趣用品消費(fèi)客單價(jià)主要集中在300元以下，2025年則主要集中在300-1000元。隨著居民可支配收入水平不斷提高與消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品的支付客單價(jià)也不斷提高。

由此可見中國(guó)情趣用品行業(yè)社會(huì)群體需求廣泛，發(fā)展前景廣闊

隨著物質(zhì)生活水平的提高和社會(huì)兩性觀念的開放，中國(guó)不同年齡段群體對(duì)情趣用品的需求進(jìn)一步釋放，中青年群體成為情趣用品消費(fèi)的主力軍，情趣用品消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向二三線城市下沉，發(fā)展前景廣闊。