1、行業發展歷程

食物顏色 X 也是。與餐飲業一樣，成人用品市場也是“漲99跌18”。正常的男人、女人和孩子一生中大部分時間都需要它。

亞當上榜成人用品20多年，2018年亞當上榜成人用品20多年。在互聯網出現之前，成人用品行業一直處于灰色邊緣，直到現在 21 世紀。隨著X概念的解放，人們逐漸走出了偏見，不再“談X變色”。近年來，這個市場似乎開始發生變化。

2、銷售規模及需求分析

國家統計局數據顯示，目前，我國成人用品零售業仍以線下銷售為主，但成人用品線下與線上銷售比例接近6：4。然而，近年來，隨著電子商務的迅猛發展，成人用品的網上銷售量逐年增加。數據顯示，2019年，中國趣味電商市場規模達到389.2億元。預計到2020年，中國趣味電商市場規模將超過600億元。

男性比例多年來一直高于女性，孕育了大量單身人口。從性別結構來看，男性人口為7.15億，女性人口為6.8億。男性人口比女性人口多3049萬。

“剩男”的社會問題越來越嚴重。適婚年齡的男人更難結婚和單身。如此大規模的成年單身人群的X需求，需要合理引導和消化。因此，愛好產業具有相當大的社會意義。

3、市場消費特征分析

85后和90后是網絡娛樂消費的主要群體。他們不僅消費占比高，人均消費也高于其他年齡段。 95后、80后收入表現高于其他年齡段，人口消費增速持續提升，預計增長空間巨大。

由于觀念和消費能力的原因，一線城市的生活用品使用率較高。主要原因是一線城市居民消費觀念開放，消費能力強，容易接受新鮮事物。數據顯示，2019年，一線城市和二線城市的用戶占比分別約為38.2%和34%。

4、市場展望

中國對成人用品的需求量很大。從成人用品人均消費水平來看，據不完全統計，近年來我國成人用品消費額已達274億美元，超過1000億元。韓國人均消費量**高，配額為 527 美元。日本人均消費157美元位居第二，而中國人均消費僅為27美元。與開放的發達國家相比，中國的成人用品市場潛力和空間都很大。

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