01.行業發展歷史

隨著國民文化素質的提高，政府對情趣用品行業的監管經歷了一個從禁止到嚴格管控，再到良性引導和可持續發展的過程。

監管態度的轉變也印證了大眾對性文化的理性認識，帶動了對性用品消費的需求。

同時，國家近十年來大力推進互聯網電子商務平臺建設，也極大地促進了行業的深入發展。

隨著行業多年的發展，市場規模已經相當可觀。但縱觀全球情趣用品行業，僅美國的市場規模就高達1000億元，而在日本，情趣用品行業是支柱產業之一。

此外，與發達國家市場相比，我國該行業發展仍處于相對初級階段，呈現行業發展碎片化、產品差異化不明顯、品類單一、中高端產品空白、重生產輕消費等特點。

但相對于西方開放的思想觀念，國內的情緒和文化還處于相對保守封閉的階段，消費者對產品的接受度有待提高，對產品的理解也有待提高。

這也表明國內性玩具市場仍有很大的提升空間。

02.行業現狀分析

性別產品消費群體年輕化、大眾化的趨勢，反映了人們對生活質量，包括成人生活質量的需求越來越高。

來自淘寶平臺的數據顯示，在買家性別分布上，男性略多于女性，男性更傾向于購買安全的避孕產品，女性沒有特別偏好；

80、90后的主流人群逐漸步入社會，獲得購買力，開始絕對主導性別保健品市場。從各種貼吧、論壇的活躍度來看，他們對性文化、性保健品的接受程度遠遠超過了70年代出生的人。

性用品的消費也成為新的趨勢，這個年齡段的購買需求比較高。買家年齡一般在25歲到34歲之間。可見，國產性別產品的年輕化消費群體已經成為主力軍。