3000億賽道7成中國制造！成人用品新商機呈5大趨勢

2024/4/8 16:45:35 ChinaSexQ.com 發表評論

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敏感行業如何玩出花樣、把握尺度？

在與眾多賣家溝通的過程中，成人用品這個品類非常受大家青睞。

另外，我們也注意到，國內一些公司也在向這個領域跨界嘗試。不久前，玩具上市公司高樂股份宣布，擬在中國香港投資設立全資子公司，經營范圍包括研發、生產、銷售成人用品、電子玩具及硅膠、橡膠、塑膠制品。成本低、利潤高、供應鏈與電商優勢明顯……這些都是賣家們對成人用品心動的理由。不過，很多朋友也在政策和流量方面遇到了一些難題。

從市場趨勢與建站要點等方面為大家解讀一下這個熱門品類。

01市場前景與5大趨勢

盡管人們的思想越來越開放，成人用品對于很多人來說，依舊屬于羞于啟齒的存在。

然而，我們無法忽視的是，在全球范圍內，成人用品市場正在蓬勃發展。

Business Research Insights的報告顯示，2021年全球成人用品市場規模為435.66億美元（約合3185.76億人民幣），預計到2031年將達2192.3億美元（約合16031.2億人民幣），復合年增長率為15.5%。

綜合而言，推動成人用品市場增長的因素有很多，包括年輕一代開放的性觀念，女性賦權運動的影響，疫情封鎖時期帶來的巨大需求以及在線購買越來越便利等。

在區域市場方面，歐洲、北美相對來說都是比較成熟的市場。BespokeSurgical在一項針對 2300人的調查中發現，美國在成人用品上的支出**高，比平均水平高出約23.8%，加拿大排名第二，比平均水平高出約28.1%。亞太地區也是極具潛力的市場。市場研究公司Technavio認為，印度和中國現在是成人用品增長**快的市場。

此外，成人用品市場在快速發展中還呈現出5大明顯趨勢。

1.線上購買占比越來越高

這一趨勢并不難理解，電商網站的覆蓋范圍和滲透率不斷擴大，在線商家也越來越多，為線上購買提供了便利性。

更重要的是，網上購物使成人用品消費者不必“拋頭露面”便可謹慎地瀏覽和購買商品，極具隱私性。

2.女性群體與少數群體越來越受關注

情侶與夫妻在成人用品市場受眾中占據很大比例，主要是為了增添情趣。

此外，隨著女性自我認知的覺醒，成人用品電商消費用戶重心逐漸向女性轉移。

而產品端在設計、包裝與營銷等方面也越來越注重女性需求與體驗，市場中還出現了很多以女性創業者、領導者為中心的成人用品品牌。另一個值得注意的點是，由于成人用品市場競爭越來越激烈，許多商家已將目標瞄準更細分的市場——包括雙性戀、同性戀以及跨性別人群在內的性少數群體。

3.產品與營銷“高級化”

可以觀察到，無論是服飾類還是玩具類，市面上的成人用品都越來越精致。

首先，外觀設計更加多樣、更具藝術性，甚至將其飾品化，可以隨身佩戴，讓人難以聯想到是成人用品。

其次是智能性更強，如一些產品可以充電，可以通過APP、遙控器或者藍牙控制。而在產品宣傳方面也“去情色化”，強調“性健康”、“悅己”等概念。

4.消費者越來越重視安全與質量

質量參差不齊是成人用品行業長久以來所存在的一個問題，而隨著人們健康意識的提升、可選擇性變多，質量與安全性成為重要考量標準。因此，無論是從消費者認可還是跨境監管審查等方面來講，質量與安全都是商家們需要著重注意的。

5.定制化趨勢

近年來，包括成人情趣玩具市場在內的許多行業都出現了個性化與定制化趨勢，隨著技術和制造工藝的進步，定制性玩具可以滿足特定的喜好和欲望，無論是不同的形狀、尺寸、材料、顏色，還是添加應用程序連接等獨特功能。

以上這5條是成人用品行業新趨勢，當然也是商機所在。例如，相關賣家可以從細分群體著手，緊追定制化潮流，從而在激烈競爭中獨辟蹊徑，在市場站穩腳跟。

02相關數據顯示，全世界70%的成人用品產自中國，在全球市場中，也有許多中國參與者。

產品分類要清楚，可以按照小類目、產品功能來區分，也可以根據男女、LGBTQ+等受眾群體來進行分類。此外，優惠折扣信息也要重點突出。

商品圖和其他一些宣傳圖要符合主流審美，既能展現品牌特性又能兼具高級感、時尚性，而不是一味靠裸露來吸睛。

品牌價值、企業文化等版塊對成人用品獨立站來說同樣重要，其內容要去低俗化，通過“悅己”、“打破恥辱”、“健康自愛”來為消費者提供情緒價值，展現品牌追求。

一定要在網站明顯位置強調“隱私政策”，承諾物流包裝的私密性和個人信息的安全性。

版塊也很重要，相關博客文章不僅可以提升消費者信任度，還有利于網站SEO，讓潛在客戶更容易找到自己。文章內容可以是女性情感類、星座與愛情類以及專家分享類等。

實際上，關于成人用品還有很多值得注意的問題，由于篇幅原因，暫不多論，有機會我們將結合實際案例為大家進行分析。

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