成人情趣用品市場發展離不開經營模式不斷創新

2024/4/10 16:14:17 ChinaSexQ.com 發表評論

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成人用品市場的發展史：行業經營模式不斷創新

中國不是一個情趣觀念特別開放的國家，甚至羞于談色。然而，這是一個神奇的事實，中國是世界上非常大的成人用品生產商，全世界超過70%的成人用品是由中國生產、出口的。

這意味著遠離太平洋另一邊的性觀念更加開放的美國和那些歐洲國家，很多人放在家里的快樂小玩具，他們的外包裝上寫著“Made in China”。

在中國，作為成人用品的生產國，更不用說買小玩具了，甚至買了避孕套也很尷尬。但這并不能掩蓋這是一個價值數千億的龐大市場。

一、我們先來回顧一下中國成人用品市場的發展史

20世紀60年代，在時任領導人的倡議下，中國開始大力推進國民教育。改革開放使中國人越來越接觸西方文化。在經歷了洗禮和融合的過程后，他們逐漸開始實現性的開放，并開始正確對待它。同時，市場政策也隨觀念而變化。

1986年，公安部公開發布文件，宣布與性有關的物品的生產和銷售屬于犯罪行為。在幾家企業和政策持續斗爭一年后，他們先后獲得了成人用品的醫療器械批準號。此后，成人用品正式納入醫療輔助衛生用品，生產和銷售必須經國家食品藥品監督管理局批準和管理，并首次有主管單位。

直到2003年，國家食品藥品監督管理局才發布《國家食品藥品監督管理局關于模擬輔助設備不作為醫療設備管理的通知》。從那時起，國家放松了對中國成人產品的監管，成人產品不再被視為需要預先批準的特殊商品。更重要的，在2021年國家取消了銷售避孕套需要“國家二類醫療器械證”的資格，這意味著，成人用品正式成被國家納入了“日用品”范疇，是可視為國民日常生活所需的日用品。

可盡管如此，雖然成人產品的受眾一直很大，但它們一直受到渠道和概念的限制。線下面對面的購買場景總是令人尷尬，依舊阻礙著大多數想購買成人用品的消費者。

二、行業經營模式不斷創新

幸運的是，隨著互聯網時代的到來，淘寶等電子商務的興起成功地為用戶構建了在線購買的安全障礙。從那時起，人們可以通過電子商務渠道購買相關產品，而不必擔心不同的愿景。

然而，隨著時代的發展，人們習慣了更方便的消費方式，因此無人自動售貨店和有趣的情趣外賣應運而生。

無人售貨的經營模式不僅緩解了消費者的尷尬，而且減輕了經營者的負擔。店鋪租金少，無需聘請員工可大大節省勞動力成本，同時24小時可持續經營，特別成人用品的銷售黃金時間段是在晚間時段，這就大大增加了經營者的收入利潤。

在線外賣平臺可以擴大門店的業務范圍，覆蓋更多用戶，從根本上解決消費者的迫切需求，30分鐘左右即可送達。

統計數據顯示，2021年中國情趣電商的規模超過625億元。截至2021年7月，國內共新增情趣用品相關企業14,571家。85后與90后是線上消費的主力軍，95后的占比也在提升。

單身經濟也是一個不容忽視的因素。據統計，中國有近2.2億單身人士。不要低估這個群體的消費潛力。在艾媒咨詢發布的《2021年中國性產品行業和消費者行為調查分析報告》中，單身消費者購買頻率較高，近一半的單身消費者每月至少購買一次情趣產品。

三、暴利行業商品利潤高

情趣用品作為暴利行業，傳統渠道從廠家經手品牌商、批發商、零售商再到顧客手上，基本可以保持100%~400%毛利空間，保守預計，電商渠道毛利也有50%。我國情趣用品生產企業平均毛利率在40%-50%之間。

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