核心觀點

　　市場規模：中國情趣用品市場規模保持上升態勢，2025年有望達2081.3億元

　　中國情趣用品的市場規模一直保持穩定上升的態勢，2022年已達1685.3億元。情趣用品行業在生產環節上已趨于成熟，市場增長率逐漸穩定。隨著性觀念的轉變和電子商務的迅速發展，情趣用品行業在成熟期后也不會迅速衰退，2025年市場規模有望達2081.3億元。

　　用戶調研：53.9%情趣用品消費者購買過情趣服飾/內衣，近七成消費者對杜蕾斯認知較高

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，產品的功能、材質和手感是消費者購買情趣用品的主要考慮因素；中國消費者較為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內衣，占比分別為40.8%和53.9%；中國情趣用品消費者認知度較高的品牌為杜蕾斯（68.9%），其次為杰士邦（44.8%）。

　　趨勢分析：中國情趣用品行業社會群體需求廣泛，產品質量仍需嚴格把關

　　隨著物質生活水平的提高和社會兩性觀念的開放，中國不同年齡段群體對情趣用品的需求進一步釋放，各種情趣用品品牌質量參差不齊，情趣用品行業雜亂現狀有待改變。商家可在產品質量、產品設計、功能創新等方面下功夫，提高產品體驗感，同時利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象。

　　以下為報告內容節選：

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　　中國情趣用品市場發展歷程

　　艾媒咨詢分析師認為，中國情趣用品行業走過探索期和爆發期，仍處于群雄鹿戰的狀態。未來，隨著社會觀念的進一步開放、政策紅利的釋放以及企業走出自我品牌之路，行業將慢慢進入成熟期。

　　中國情趣用品行業驅動因素：電商助推

　　電商渠道的興起助推情趣用品市場的發展。數據顯示，截止到2022年12月，中國網購用戶規模已達84529萬人，使用率為79.2%，增長率為0.4%。艾媒咨詢分析師認為，電商購物的快速發展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到提高，而商家也可以利用電商數據更好地改進產品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產業的發展。

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　　中國情趣用品行業所屬的生命周期分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2016年以來，中國情趣用品的市場規模一直保持穩定上升的態勢，2022年已達1685.3億元。艾媒咨詢分析師認為，情趣用品行業在生產環節上已趨于成熟，市場增長率逐漸穩定。隨著性觀念的轉變和電子商務的迅速發展，情趣用品行業在成熟期后也不會迅速衰退，預計2025年市場規模有望達到2081.3億元。

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　　中國情趣用品行業產業鏈條分析

　　中國情趣用品購買渠道分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，情趣用品消費者主要選擇綜合電商平臺和專屬兩性類APP平臺購買產品。相較于2020年，2023年線下購買與在專屬兩性APP平臺購買產品占比有所增加。艾媒咨詢分析師認為，情趣用品行業對購買私密性要求較高，注重隱私保護的線上銷售渠道更能得到消費者的青睞。隨著兩性觀念的開放，通過線下購買情趣用品的消費者比例有所上升。

　　中國情趣用品消費客單價支出水平

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2020年中國情趣用品消費客單價主要集中在100-300元，2023年則主要集中在300-1000元。艾媒咨詢分析師認為，隨著居民可支配收入水平不斷提高與消費升級，消費者購買情趣用品的支付客單價也不斷提高。

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　　中國情趣用品品牌認知度調查

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國情趣用品品牌認知度**高的為杜蕾斯（68.9%），其次為杰士邦（44.8%）。艾媒咨詢分析師認為，情趣用品行業利潤可觀，各種情趣用品品牌質量參差不齊，情趣用品市場魚龍混雜，產品質量仍需嚴格把關。

　　中國情趣用品企業競爭情報案例：醉清風（消費群體）