電商助推成人情趣用品行業發展：毛利高等特點

2024/2/25 10:52:25 ChinaSexQ.com 發表評論

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　中國情趣用品市場發展歷程

　分析師認為，中國情趣用品行業走過探索期和爆發期，仍處于群雄鹿戰的狀態。未來，隨著社會觀念的進一步開放、政策紅利的釋放以及企業走出自我品牌之路，行業將慢慢進入成熟期。

　　中國情趣用品行業驅動因素：電商助推

　　電商渠道的興起助推情趣用品市場的發展。數據顯示，截止到2022年12月，中國網購用戶規模已達84529萬人，使用率為79.2%，增長率為0.4%。咨詢分析師認為，電商購物的快速發展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到提高，而商家也可以利用電商數據更好地改進產品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產業的發展。

　　中國情趣用品行業所屬的生命周期分析

　　數據顯示，2016年以來，中國情趣用品的市場規模一直保持穩定上升的態勢，2022年已達1685.3億元。艾媒咨詢分析師認為，情趣用品行業在生產環節上已趨于成熟，市場增長率逐漸穩定。隨著性觀念的轉變和電子商務的迅速發展，情趣用品行業在成熟期后也不會迅速衰退，預計2025年市場規模有望達到2081.3億元。

　　中國情趣用品行業產業鏈條分析

　　中國情趣用品購買渠道分析

　　數據顯示，情趣用品消費者主要選擇綜合電商平臺和專屬兩性類APP平臺購買產品。相較于2020年，2023年線下購買與在專屬兩性APP平臺購買產品占比有所增加。艾媒咨詢分析師認為，情趣用品行業對購買私密性要求較高，注重隱私保護的線上銷售渠道更能得到消費者的青睞。隨著兩性觀念的開放，通過線下購買情趣用品的消費者比例有所上升。

　　中國情趣用品消費客單價支出水平

　　數據顯示，2020年中國情趣用品消費客單價主要集中在100-300元，2023年則主要集中在300-1000元。艾媒咨詢分析師認為，隨著居民可支配收入水平不斷提高與消費升級，消費者購買情趣用品的支付客單價也不斷提高。

　　中國情趣用品品牌認知度調查

　　數據顯示，中國情趣用品品牌認知度**高的為杜蕾斯（68.9%），其次為杰士邦（44.8%）。艾媒咨詢分析師認為，情趣用品行業利潤可觀，各種情趣用品品牌質量參差不齊，情趣用品市場魚龍混雜，產品質量仍需嚴格把關。

　　數據顯示，2017-2023年春水堂營業收入在下跌后轉為增長，后又進入下跌，收入下滑主要的原因在于企業調整優化部門架構及產品結構。企業著重推廣毛利率較高的自有品牌健康類產品，進一步擴大國際分銷和國內零售，增大自有品牌收入的增加，更利于長遠的發展。

　　2023-2024年中國情趣用品行業及消費行為分析簡要概括（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）

　　情趣用品品牌層出不窮，產品質量仍需嚴格把關

　　近年來，各種情趣用品品牌層出不窮，情趣用品行業雜亂現狀有待改變。商家需在產品質量、產品設計、功能創新等方面下功夫，提高產品體驗感，同時利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象。

　　情趣用品線上銷售模式漸趨成熟，但行業存在毛利高、凈利低的特點

　　情趣用品的線上銷售模式逐漸成熟，但目前行業仍存在毛利高但凈利低甚至虧損的情況，這主要由于情趣用品的特殊性使其難以和主流廣告合作，營銷費用高。情趣產品宣傳有待去污名化、去低俗化，進一步打破營銷限制。

　　完善行業法律法規，建設行業標準，鼓勵行業創新發展

　　情趣用品與人體的私密部位接觸，其安全質量問題關系人體身體健康。相關政府部門應做好政策扶持與引導工作，建立行業標準，對違法犯罪行為進行打擊。同時，中國正在建設“綠色中國”，情趣用品行業應堅持“環�！薄翱沙掷m發展”等原則，提升產品科技質量。

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