近幾年電商行業(yè)發(fā)展的是突飛猛進(jìn)。根據(jù)統(tǒng)計，到2021年1月電商銷售額就已突破3.07萬億人民幣，相比較2020年增長了27.6%，這數(shù)據(jù)相當(dāng)驚人啊！

在統(tǒng)計消費(fèi)板塊的時候，有一匹消費(fèi)“黑馬”快速崛起，那就是“成人用品”板塊。更為有趣的是，成人用品主要購買人群竟然是女性。

女性購買成人用品成為主要客戶群，這背后是什么原因呢？成人用品又為何能成為眾多消費(fèi)種類的“黑馬”呢？

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1.電商的高度發(fā)展影響人們的消費(fèi)需求

其實(shí)在2018年的京東數(shù)據(jù)就有顯示，當(dāng)時成人用品的交易額已經(jīng)是世界成交量的第1名。僅僅在2018年一年的時間，成人用品的市場規(guī)模也已經(jīng)超過682億元。

但成人用品的市場規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和，還在繼續(xù)增長。到2020年，成人用品市場規(guī)模更是擴(kuò)大到1134億元，短短兩年之間，基本是翻了一倍。

并且統(tǒng)計得出，2020年成人用品的中國商品區(qū)，總利潤就超過511億元。數(shù)據(jù)的統(tǒng)計明顯能看出，這個曾經(jīng)讓人“談性色變”的羞澀產(chǎn)業(yè)，如今已成為數(shù)一數(shù)二的暴利行業(yè)。

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據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年，我國女用情趣用品增長率已達(dá)67.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性市場的幅度。

**令人驚訝的是，目前數(shù)據(jù)顯示的這1134億元的銷售額之中，基本超過800億的消費(fèi)貢獻(xiàn)來自于女性。也就是說，女性購買成人用品占到總銷售額的三分之二。

市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果得出，女性已經(jīng)成為成人用品的消費(fèi)主力軍。但從我國傳統(tǒng)思想的觀念來看，這個數(shù)據(jù)又太過匪夷所思。

但由于超大的資金消費(fèi)支撐，這背后的原因也不難想象。

1.電商的快速發(fā)展影響了消費(fèi)方式的改變。

現(xiàn)在網(wǎng)購在我國已經(jīng)成為購物的主流，以前是年輕人會網(wǎng)購多一點(diǎn)，而隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展越來越快，智能手機(jī)和足不出戶購物的方便和簡潔性，不管男女老少現(xiàn)在都愛在網(wǎng)上買東西。

而網(wǎng)購的主力軍一直以來就是女性。不過，剛開始的成人用品購買也都是由男性主導(dǎo)的。

在成人用品嚴(yán)格把控階段，當(dāng)時成人用品還被列為醫(yī)療器械用品。而當(dāng)時去泌尿科購買成人用品的主要是男性。

但經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展后，網(wǎng)絡(luò)購物成為主流，成人用品的主力軍就慢慢變成了女性。

當(dāng)然，成人用品的種類繁多，這里面**暢銷的還是計生用品。根據(jù)某平臺數(shù)據(jù)得出，2020年，成人用品中賣出的避孕套為人均44個左右。而計生用品，主要是為了保護(hù)女性少受傷害的，所以女性為保護(hù)自己身體健康購買這方面的產(chǎn)品就不足為奇了。

2.人們“性”觀念的轉(zhuǎn)變。

我國是一個傳統(tǒng)文化大國，中國上下五千年的歷史讓中國人骨子里都帶著“含蓄”二字。

再加上中國發(fā)展過程中出現(xiàn)了一位朱熹這樣的夫子，他所提倡的“存天理，滅人欲”受到統(tǒng)治者的大力追捧，于是乎“性”這個話題就成了“下流”“低俗”的代名詞。

之后的國人就更加保守了，“性”這個字更是不能宣之于口，成為難以言說的一部分。就算是建國后，國人對成人用品的印象基本也是計生用品。

而之后的幾十年間，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展得轟轟烈烈，各種西方思潮也涌向國內(nèi)，國內(nèi)思想也成為百花齊放的場面，越來越多的人已經(jīng)能夠接受“性”這個字了。

但關(guān)于成人用品，卻是始終上不得臺面，無法能夠體面地出現(xiàn)在大眾視野中。

就算是夫妻之間，談?wù)摗靶浴被蛘摺俺扇擞闷贰保�都是羞恥的，更別說讓大張旗鼓地去購買了。

但社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，導(dǎo)致人們觀念也在潛移默化地改變，漸漸地，人們不再將“性”當(dāng)成不可言說的“洪水猛獸”。

雖然沒有像歐美國家的思想那么開放，但逐漸地，人們談?wù)撈疬@種事情之時也不會再那么壓抑。

3.女性開始經(jīng)濟(jì)獨(dú)立

在之前的社會生活中，女性主要的社會角色就是“賢妻良母”，好像相夫教子就是女性人生中**重要的事情，但隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，女性已變得漸漸獨(dú)立起來。

在上個世紀(jì)六七十年代，國家并沒有實(shí)行計劃生育，而之前中國的“重男輕女”思想又很嚴(yán)重，常常會出現(xiàn)一家生六七個孩子，并且女性也沒有經(jīng)濟(jì)來源。

所以那個時候，“成人用品”根本就沒人會用�？傻搅司攀�年代，開始實(shí)行計劃生育之后，大部分女性都是選擇“上環(huán)”，導(dǎo)致成人用品的市場依舊不開放。

但現(xiàn)在不同了啊，社會發(fā)展得越來越完善，女性和男性有了相同的社會地位，越來越多的女性實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，所以生活也不再一直圍繞著老公孩子了。

女性能夠享受單身貴族生活，但并不代表單身就失去“性福”的權(quán)利。在社會壓力增大的情況下，社會的結(jié)婚率和生育率都降低不少，但這并不耽誤人們追求“性福”呀。

雖然今年的結(jié)婚人數(shù)已經(jīng)跌破1000萬人，但成人用品的銷量卻是突飛猛進(jìn)。

沒有對象的單身貴族們想要“性福”，肯定要用到成人用品；有對象的人在親密接觸時，也不會少了成人用品這個東西呢！

畢竟據(jù)中研普華網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：如今80、90、00后的成年人對成人用品的接受程度不低于93%。

因此，現(xiàn)在成人用品在年輕人之中的接受度還是極高的。而女性對成人用品的要求會更高，畢竟在兩**中，計生用品的**作用就是保護(hù)女性身體不受傷害。

女性也是電商購物的消費(fèi)主力軍，既然有了經(jīng)濟(jì)能力，就會改善自己的生活條件。很多成人用品的購買者為女性，除了保護(hù)自己的生計用品，其他的很多也是女性在使用，所以女性在“需求”方面，會更加了解自己想要的款式、舒適度等等。

并且現(xiàn)在結(jié)婚生子壓力越來越大，很多女性要不暫時不想要孩子，要不有了孩子不想要二胎，為了避免在與伴侶的親密生活中出現(xiàn)“意外”的孩子，計生用品的使用肯定是必不可少的。

4.線上消費(fèi)“成人用品”的隱私保護(hù)

**重要的一點(diǎn)，也就是體現(xiàn)出線上消費(fèi)的一大優(yōu)勢了！

那就是線上購買成人用品都會有“私密發(fā)貨”的字樣，這正好滿足了現(xiàn)在人注重保護(hù)隱私的需求。

之前的成人用品都是在醫(yī)院中售賣，后來發(fā)展到街邊不起眼的小角落里，現(xiàn)在的藥店和超市里也有計生用品，但基本購買的還是男性，并且人們還是會有“羞澀”感的。

可是電商時代的來臨徹底改變了這一點(diǎn)，商家抓住消費(fèi)者的心理，直接“保密發(fā)貨”，打消了消費(fèi)者的各種擔(dān)憂心理。

并且，線上商店的款式和種類也非常多，不用出門都能挑得眼花繚亂，讓消費(fèi)者的選擇也越來越多。而實(shí)體店的種類相對來說就沒有那么多了，簡單的幾個類別自然敵不過線上商店的優(yōu)勢。

并且，線上商店沒有房租水電，成本就會降低。商家在成本降低，想要多賺錢的情況下，肯定會做一系列的促銷活動。消費(fèi)者既能夠擴(kuò)大種類挑選，還能保護(hù)隱私，**重要的還比實(shí)體店便宜，所以何樂而不為呢？

尤其是在疫情這兩年，人們無法去旅游，就連很多娛樂場所也暫停營業(yè)，而待在家中的時間中，成人用品的銷量增長的是越來越快。

但誰又能想到，現(xiàn)在發(fā)展得如此迅猛的成人用品行業(yè)，是從一個打破時代思想的小店開始發(fā)展的。

2.成人用品發(fā)展的4個階段

中國大陸第一家成人用品店，是1993年開在北京的“亞當(dāng)夏娃保健中心”，但九十年代中國對成人用品的把控很嚴(yán)格，且當(dāng)時大多數(shù)人對于成人用品認(rèn)知不深刻。

而且那時候國家推行計劃生育，很多夫妻對于使用成人用品的認(rèn)知都停留在“避孕套”之上，其他的部分則沒什么需求。

并且，當(dāng)時關(guān)于成人用品的生產(chǎn)和銷售都受到國家食品藥品監(jiān)督局的同意管理，整個市場發(fā)展空間都比較小。

但到了20世紀(jì)初，成人用品的監(jiān)管力度變得沒有那么嚴(yán)格了，很多有眼光的商家看到了國內(nèi)這個市場潛在的前景，立馬開始向這個方面進(jìn)軍。

商家的不斷加入，全國各地的成人用品商店好像是雨后春筍一般，紛紛冒出了頭。但這時主要是發(fā)展線下門店，基本成人用品都是在無人售貨店和藥店等等。

可是各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，人們的思想也是有所差異的，成人用品發(fā)展**迅猛的地方集中在浙江和廣州兩個地方。

慢慢的，人們的生活越來越好，思想也越來越獨(dú)立，在這期間，女性對生活的追求也不斷提高。

到了2014年，成人用品行業(yè)進(jìn)入了啟動期，加上外資的不斷注入，成人用品行業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。

當(dāng)然，之前一些陳舊過時的東西已經(jīng)不再受歡迎，成人用品的設(shè)計師們也根據(jù)人們的需求不斷進(jìn)行研究創(chuàng)造，在該商品的設(shè)計、外觀和功能上都不斷的絞盡腦汁。

成人用品得到高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)內(nèi)商品的形態(tài)也是不斷在豐富，于是就有了現(xiàn)在人們能夠有的各種各樣的選擇。

并且短短幾年的時間，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，自媒體更是后來居上，加上一系列的經(jīng)濟(jì)改革，成人用品無論是在行業(yè)規(guī)模還是在銷售方面，都已經(jīng)達(dá)到了一個新的高峰。

而人們對此類產(chǎn)品的接受度和獵奇心理也越來越高，女性也不再羞澀對自己需求的表達(dá)，徹底跨過之前“談性色變”的門檻，特殊話題也成了人們生活的一部分。

成人用品購買男女年齡比例

對于成人用品，人們的接受度逐漸呈現(xiàn)一個空前高漲的新思想。

到了2018年，成人用品的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了噴井期，人們將成人用品變成了自己生活需求的一部分，而這類產(chǎn)品的企業(yè)也在不斷壯大，成人用品的市場規(guī)模更是達(dá)到了前所未有的龐大。

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們已經(jīng)從解決溫飽的問題中掙脫出來，雖然衣食住行都得到了滿足，但其他生活壓力也隨之而來。

而成人用品的存在，一定程度上緩解了人們的各種壓力，讓人們的“欲望”有了新的宣泄點(diǎn)。

3.女性追求“性�！钡臋�(quán)利

人們生活水平的不斷提高，對“性”的觀念也發(fā)生了極大的改變。

以前對于女性，可能大家認(rèn)知**多的就是結(jié)婚生子和傳宗接代，不但是思想陳舊，甚至這些話若是出現(xiàn)在女性的口中，就變成了“不檢點(diǎn)”的代名詞。

但從大數(shù)據(jù)的結(jié)果來看，女性對于“性欲望”的需求完全不比男性少，只不過由于思想觀念，女性之前這追求這種快樂方面都處于被動的狀態(tài)。

其實(shí)這只是一個成年女性的正常表現(xiàn)，思想也是在慢慢跟著時代改變的。并且對于女性來說，成人用品給女性帶來了更多的便捷，甚至能夠讓女性獲得更好的感覺。

而女性使用成人用品也不是什么傷風(fēng)敗俗的事情，之前那些種種負(fù)面的狹隘的聲音，都是思想過于偏激的結(jié)果，其實(shí)沒必要在乎這些。

但一般成人用品的消費(fèi)者都是夫妻或者情侶，而合理運(yùn)用成人用品，還能增加夫妻之間的感情和提高兩**，讓夫妻之間感情更加親密呢。

**重要的是，雖然現(xiàn)在人們的思想比起之前，已經(jīng)開放了不少，但對于自己的身體健康還是應(yīng)該負(fù)責(zé)任的。

做好在兩**中的衛(wèi)生和保護(hù)意識，能夠很大程度上阻止婦科疾病的發(fā)生。 若是在以前，人們的衛(wèi)生意識沒有那么強(qiáng)烈的認(rèn)知，很多女性在這方面都會患上婦科炎癥，稍微不注意，小病就變成了大病，**后痛苦的還是自己。

所以現(xiàn)在女性會嘗試購買一些成人用品，也會去藥店買一些藥品來自測，總的來說，女性在這方面對自己負(fù)責(zé)的程度已經(jīng)越來越高了。

而“性”本來就是一件很美好的事情，千百年來除了一代一代的生命傳承，“性”也給人類帶來了無數(shù)的美好。

不然當(dāng)初亞當(dāng)夏娃為何會“偷吃禁果”呢？

而醫(yī)學(xué)上也表明，正常的成年人擁有**的話，會顯得更有精神。并且**能夠刺激大腦興奮，讓人看起來更加年輕。

所以，一個成年人，有欲望，有需求也是正常的現(xiàn)象，沒必要避而不談。

對于未成年人，我們要做的是對他們的性教育。不要覺得孩子還小，就不告知孩子此類的事情，作為父母應(yīng)該很客觀的說明這些，這樣也能讓孩子從小就保護(hù)好自己。

女性成為成人用品購買主力軍，也讓我們意識到，這個客觀來說只是人的一個本能。所以男性也不應(yīng)該認(rèn)為，若是一個女人購買了這類產(chǎn)品，她就是一個“不知檢點(diǎn)”的壞女人。

這是思想的倒退，也是對女性的不尊重。不管是什么人，都有追求“性福”的權(quán)利，而女性只能在家?guī)�娃的封建思想早已不存在了�?/p>

成人用品的火爆的發(fā)展也給我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。對于經(jīng)濟(jì)而言，這肯定是拉動內(nèi)需，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好時機(jī)。

對產(chǎn)業(yè)來說的話，也是很好的現(xiàn)象，因?yàn)椴还苜徺I的消費(fèi)者是男性還是女性，只要有消費(fèi)者購買，并且這個需求是在不斷上升的過程，那么這個行業(yè)的前景自然就非常不錯。

盡管是傳統(tǒng)思想已經(jīng)延續(xù)上千年，但我們?nèi)耘f能夠在這上面自然繼續(xù)發(fā)展。

現(xiàn)如今線上成人用品商店已經(jīng)成為主流，線上的規(guī)模也在不斷完善，品類眾多，并且不管是外資產(chǎn)品還是本土品牌，現(xiàn)在都有一定的地位。

在這短短的十年之內(nèi)，避孕套的銷量就從12億增長到了47億，足足長了4倍，這樣的數(shù)字足以說明成人用品的發(fā)展前景無比輝煌。

并且，女性成為購買主力對行業(yè)來說也是一大幸事，畢竟女性在網(wǎng)購方面就非常熟練。她們挑選成人用品也會選擇更加值得信賴的，若是品牌質(zhì)量過關(guān)，自然能夠得到更多女性的青睞。

從分析數(shù)據(jù)

購買男女比例

來看，26歲到35歲之間的女性購買成人用品會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性，而這個年齡段的女性正是非常有女人魅力的時候，市場的年輕化就代表需求會越來越多，所以成人用品的品牌只要做出好品質(zhì)、好口碑，那絕對能在這塊大蛋糕中分得一塊。

還有人會有疑問，現(xiàn)在電商行業(yè)發(fā)展如此迅猛，線下店鋪會完全被取代嗎？

電商行業(yè)的確發(fā)展非�？欤�并且對實(shí)體店的沖擊力也非常強(qiáng)，但網(wǎng)上購物畢竟也有局限，比如時間。

所以電商行業(yè)完全取代實(shí)體店的可能性不是很大，會取代一部分，但不會完全取代。畢竟當(dāng)人們真正有急需的時候，街邊的無人售貨店還是會起到很大作用的。

總的來說，不但是女性，所有成年人對“性”都有追求的權(quán)利，而能在這里獲得快樂也是很不錯的。

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