2019年至2025年間，全球健康市場預計將以超過8%的年復合增長率不斷擴大。數字市場成為推動這一增長的重要因素。到2025年，全球健康市場預計將達到400億美元。全球市場正在經歷數字化銷售策略的興起，線上銷售成為消費者購買性保健產品的首選方式之一。在美國，超過25%的保健產品通過在線渠道銷售，其中亞馬遜是受歡迎的網站。這一趨勢不僅在美國，而且在全球范圍內都在迅速增加。

隨著互聯網的普及和智能手機、筆記本電腦的普及，提供在線購買選擇的平臺數量急劇增加。越來越多的全球消費者選擇數字化和在線購買，這一趨勢正在迅速加速。在線銷售的關鍵原因之一是消費者可以在購買過程中保持匿名，并保護他們的隱私。

美國、中國、英國、日本和德國的在線零售商對性健康產品的需求正在強勁增長。此外，互聯網的便利性以及通過在線渠道購買性保健產品的便捷和舒適，將增加發展中國家的消費群體。

尤其是疫情對性健康市場產生了不同的影響。避孕套的需求激增，而其他物品的需求暫時下降。然而，為了滿足性需求，全球范圍內的人們開始依賴性玩具。這導致全球性玩具供應嚴重中斷，迫使各國政府發布建議，以促進在分娩期間與伴侶進行安全性行為。受疫情影響，線下門店的銷售形式不得不轉向線上。

盡管在線銷售這些設備的趨勢正在增加，但很大一部分性健康產品的分銷仍然是通過性用品商店進行的。預測期內，線上銷售額年增長率預計將超過20%。主要原因是網上商店提供更多選擇，此外超過95%的在線零售商提供性健康產品和用品的折扣價，相比之下性用品商店和其他實體分銷渠道的價格則較高。

目標受眾不斷發展。2019年，性用品市場占據了超過57%的份額。美國、中國和日本對性用品的需求量很大。在銷售歷史上，男性一直是主要客戶。然而，隨著全球女性獲得性權利，這一趨勢正在發生變化。女性用戶對共享性玩具和單一性玩具的需求也在增長。

2019年，男性在性健康市場的占比超過75%，隨著更多以女性為中心的產品推出，預計到2025年這一份額將降至73%。目前市場上開發的產品主要針對男性，因此男性客戶為性健康行業的供應商提供了更好的機會。

避孕套被認為是預防性傳播疾病的有效方法之一。因此，世界各地的政府、非政府組織和基金會都參與向許多國家個人分發安全套的活動。此外，安全套是一種低成本的避孕替代品。安全套設計的創新刺激了全球對安全套的需求。從數量上看，2019年男用安全套市場占據了性健康市場近99%。

此外，僅在美國就有超過3010萬男性患有勃起功能障礙。由于對潤滑劑的需求，性潤滑劑市場面臨巨大的機遇。市場上的男性顧客對安全套和情趣用品的需求量很大。

全球健康市場份額目前正在增加。快速變化的技術環境可能對供應商產生負面影響，因為客戶期望不斷創新和升級。市場適度分散，很多性健康品牌提供功能更合適、更迎合用戶的產品。在國際市場上，性健康產品主要通過零售渠道銷售，如專賣店、超市、大型超市、藥店或雜貨店。制造商一直很重視低成本的制造工藝，這加劇了供應商之間的價格戰。市場面臨劣質產品滲透的威脅。

中國、日本、韓國和印度是亞洲性別保健產品的主要用戶。預測期內，泰國、越南、馬來西亞和印尼的生活質量將繼續提高，人們對保健品的接受度將繼續提高，因此需求可能會增加。由于互聯網和媒體的全球曝光，社會規范正在發生變化。千禧一代更傾向于改變，因為他們反思傳統規范并做出自己的選擇。隨著區域保健品認知水平和檢測水平的提高，亞洲特別是東南亞國家的消費市場將以驚人的速度增長。預測期內，生活水平的改善和消費者支出的增加可能會增加這些產品在亞洲市場的滲透率。

總體而言，全球性健康市場正處于增長的階段，數字化和在線銷售模式將繼續推動其發展。隨著技術的不斷變革，供應商需要持續創新以滿足客戶的需求。此外，全球市場存在一定程度的競爭，品牌需要提供更符合用戶需求的產品，以在市場中占據有利地位。同時，亞洲市場的增長潛力也不可忽視，這將為企業帶來新的機遇。

對于性健康市場而言，避孕套作為預防性傳播疾病的重要手段，仍將繼續受到政府和非政府組織的重視，并有望持續推動市場增長。此外，對性玩具和潤滑劑的需求也將增加，為相關企業提供商機。

需要注意的是，全球健康市場可能面臨一些挑戰，例如快速變化的技術環境和劣質產品的滲透。供應商需要靈活應對市場變化，同時確保產品質量和用戶體驗。

總的來說，全球健康市場在數字化和在線銷售的推動下正迎來持續增長的趨勢。在不斷變化的市場環境中，企業需要緊跟技術發展和消費者需求，同時開拓亞洲市場的潛力，以保持競爭力并實現可持續發展。

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