2000年，紀錄片《女人那話兒》在港上映，劇中“做愛就像運動，**就像蹦極”的名言一石激起千層浪，在23年后的今天，仍然稱得上前衛大膽。

不過，盡管談性色變依舊是主流，享受**卻已經不再“小眾”。艾媒咨詢近期發布的《2022-2023年中國情趣用品行業及消費行為調查分析報告》數據顯示，近10年來，中國情趣用品的市場規模呈穩定攀升態勢，截至2022年，市場規模已達到1685.3億元。

從談“性”色變到千億市場，含蓄內斂的女性消費者逐漸成為情趣賽道主力軍，中間經歷了什么？

一、成人用品，一門隱秘的“好生意”？

風乍起，吹皺一池春水。

1993年3月，中國第一家成人用品商店“亞當夏娃保健中心”在北京趙登禹路悄然開張，櫥窗里陳列著的各種帶刺避孕套、仿真器具和印度“神油”，吸引了大批路人駐足觀看和竊竊私語，彼時的國人仿佛是千萬年前的原始人第一次看見火焰，畏懼而又好奇。

進入新千年后，成人用品店開始如野火般燒到大江南北，滲入每一個城市的大街小巷中。而電商的崛起更是大幅拓展了銷售渠道，承諾“100%保密發貨”打消了女性消費者**后一絲顧慮。

京東大數據研究院數據顯示，截至2021年中旬，成人用品消費市場線上總成交超800億，線下新注冊的成人用品相關企業更是超過11.1萬家，2021年6月，臺灣綜藝節目頂級主持人小S也下場為某成人用品品牌站臺宣傳。

與此同時，圍繞兩性私密問題的“衍生品”市場也迎來春天。輝瑞制藥旗下“偉哥”（俗稱“小藍片”），早在10年前成交便突破10億。

圍繞女性養護的市場新秀“巢樂維”，則從卵巢養護出發，輔以藏紅花提取物、野生薯蕷皂苷和紅三葉草異黃酮，用于平衡女性荷爾蒙，受到大量富姐們鐘愛，“女人老不老，關鍵看卵巢”、“不知道有沒有用，但體感上是越來越強烈了”。

更為戲劇性的是，盡管是巢樂維這樣女性向如此明確的產品，其京東畫像中，男性購買比例也不低，評論區50％男性買家稱：“買來哄老婆開心”。

二、女性崛起，或是背后助推力

在兩性關系中，男性多為主導者，這一點也體現在成人用品用戶畫像上。

京東大數據研究院發布的一份研究報告就顯示，在購買人群中，女性消費者占比僅有20%，男性則占到了80%，兩者相差近四倍。不過在26~35歲階段，女性消費者的比例卻是男性的一倍以上。

在此年齡段的女性，思想觀念比較前衛，也懂得“愛護”自己，“在我看來，買情趣用品完全沒什么‘丟人’的，自己的身體就應該讓自己來支配。”90后魔都白領倩倩如此表示。此外，為了事業暫緩要孩子、防止計劃外的孩子出現，也是她們購買成人用品的原因。

并且從各大線上平臺數據來看，女性在私人養護領域的消費單價和潛力也顯著高于男性。

上述踏上行業快車的“巢樂維”，線上標價為1599元，處于行業第一梯隊。來自江蘇的富姐兒陳潔表示，價格從不是她作選擇的第一考慮，自己35歲后就卵巢早衰了，夫妻生活不佳，每次丈夫都抱怨頗多，如果（巢樂維）真的平衡了卵巢激素，讓卵細胞生存環境更優化，非常愿意嘗試。

像陳女士一樣的消費者其實并不少，在京東的評論區多數反饋集中于精氣、膚色、夫妻生活等方面的變化，尤其是后者。與身體的健康與歡愉相比，財富只是紙面數字而已。

為悅己、情緒和場景買單，成了此類產品的消費邏輯。中研網數據顯示，2022 年中國女性私護品市場消費達到 617 億，女性，正成為不可忽視的市場推手。

三、“粉色經濟”會是低生育元兇嗎？

女性逐漸成為成人用品消費主力軍，反映出女性觀念發生了改變，不再受傳統思想束縛，至少多過幾年單身生活，甚至選擇不婚。

有人因此認為，成人用品的普及或是低生育的影響因素之一。據報道，某城市一名31歲工程師娶了一位“妻子機器人”，并給“她”取名瑩瑩，而妻子機器人其實就是情趣型機器人。

成人用品市場的飆升，填補了一定的性需求缺口，但扣上低生育“元兇”帽子其實并不客觀。像上述新興科技巢樂維，就被30歲以上女性視為生育力調節器，多用于延緩卵巢早衰，維系年輕力，男性消費者的的購買邏輯也是“哄老婆開心”，反而促進了兩性關系融洽。

當然，成人用品市場也絕非一片向陽，部分不良商家抓住消費者羞于開口，不敢向監管部門投訴的心理，以次充好，低質高價牟取暴利的亂象并不罕見。隨著市場未來競爭的進一步加劇，可以預見，錢景無限的“粉色經濟”，還將面臨更多考驗。

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