核心觀點

　　2022年中國情趣用品市場規模將達1685.3億元，2025年將達2081.3億元

　　中國情趣用品的市場規模一直保持穩定上升的態勢，2022年將達1685.3億元。情趣用品行業在生產環節上已經趨于成熟，市場增長率逐漸穩定。隨著性觀念的轉變和電子商務的迅速發展，情趣用品行業在成熟期后也不會迅速衰退，預計2025年市場規模將達2081.3億元。

　　55.9%的情趣用品消費者購買過避孕套，過半消費者對杜蕾斯、杰士邦認知較高

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國消費者**為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國情趣用品消費者認知度**高的品牌為杜蕾斯（70.4%），其次為杰士邦（54.1%）。

　　情趣用品品牌層出不窮，產品質量仍需嚴格把關

　　近年來，各種情趣用品品牌層出不窮，情趣用品行業雜亂現狀有待改變。在產品質量、產品設計、功能創新等方面下功夫，提高產品體驗感，同時利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象，成為行業重點發展趨向。

中國情趣用品的定義

　　情趣用品，通常為依靠物理作用，幫助成年人滿足**需求的輔助類性用品，以達到改善或提高性功能的目的。

　　情趣用品早在中國古代就已經開始流行，基本為古代女性閨房用品；在歐美發達國家，情趣用品即“Sex Toys”，被稱為“**玩具”，用于增添**情趣。

　　中國情趣用品行業驅動因素：消費升級

　　數據顯示，2021年全國居民人均可支配收入35128元。艾媒咨詢分析師認為，受益于中國宏觀經濟的快速發展，中國居民人均可支配收入與支出整體呈現穩定、快速的增長趨勢，中國居民步入“消費升級”的新時代，開始追求高品質、體驗型的生活消費，因而用于提高生活質量的情趣用品產業迎來了發展的機會。

中國情趣用品行業驅動因素：人口結構

　　數據顯示，2011-2020年中國20-39歲的人口數量雖然呈現下降趨勢，但仍維持在總人口數量近三分之一處，2020年中國20-39歲人口數量達3.9億人。艾媒咨詢分析師認為，中國青年人口基數仍保持在較高的基數水平，情趣用品消費市場在青年人群中具有較好的發展前景。

中國情趣用品行業驅動因素：電商助推

　　電商渠道的興起助推情趣用品市場的發展。數據顯示，截止到2021年12月，中國網購用戶規模已達84210萬人，使用率為81.6%。艾媒咨詢分析師認為，電商購物的快速發展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用電商數據更好地改進產品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產業的發展。

中國情趣用品行業驅動因素：觀念開放

　　數據顯示，34.8%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.1%認為使用情趣用品令人愉悅，還有27.2%的受訪者對情趣用品保持中立態度。艾媒咨詢分析師認為，大部分受訪用戶對情趣用品的看法相對比較客觀和積極，說明在互聯網時代，社會群體的兩性觀念相對比較開放，這對于情趣產業的發展來說是一個利好信號。