杜蕾斯抖音直播帶貨，300萬人在線只看不買
虎狼之詞不絕于耳，“晚上了不起，早上起不了”，“鼠標墊又長又大，不像其他的又小又短”，“摩擦性強，不脫靶”...
近日，杜蕾斯在抖音開通了官方直播間，正式走上了直播帶貨的道路。自“杜杜好物”直播間開播以來，就受到了廣泛的關注。
在“杜杜好物”直播間中，最吸引眼球的是背景板上清晰的品牌logo。兩名主播搭檔的陣容，似乎與其他直播間也沒什么不同。
當然，杜蕾斯也沒有讓涌入直播間的觀眾們失望。主播延續了杜蕾斯以往的營銷風格，言語大膽，不違規的前提下又句句引發聯想。
直播間中，主播推薦的是杜蕾斯的周邊產品，品牌定制的鼠標墊、手機殼、地墊等。例如，在介紹鼠標墊時，主播會強調“打游戲更持久”、“不像其他鼠標墊又小又短”等產品特征。
“杜杜好物”直播間中，不乏0.01元的襪子、麻將撲克等粉絲福利款，更好地為直播間引流。
低價產品引流，再加上主播金句頻出，和粉絲互動有來有往，直播間氣氛和諧。這種和諧中自然少不了網友的吐槽和調笑，要求杜蕾斯上架主打產品。
但很明顯，杜蕾斯不能滿足網友們的要求。
受品牌屬性的影響，杜蕾斯的主要產品具有一定的爭議性。
而直播電商平臺關于這方面的管制很嚴格，在直播中直接推廣，可能會被封號處理。
因此，杜蕾斯只能通過銷售周邊產品，喚起消費者對品牌主打產品的聯想和記憶。那么，跨界直播帶貨能夠為杜蕾斯帶來多少增量呢？
據統計，自2月14日開播以來，“杜杜好物”的累計觀看人次突破了300萬，但是場均GMV卻僅僅在1000元-6000元之間。
直播間的人氣有了，但是轉化率卻不太理想。
單單從GMV的角度來考慮，還可以用產品“貨不對板”來解釋。但是從新賬號的粉絲量來看，杜蕾斯直播確實沒有沉淀多少用戶。
“杜杜好物”是杜蕾斯在抖音開設的新賬號，幾場直播下來粉絲量剛剛破萬。
一直以來，杜蕾斯給網友的印象就是運營腦洞大、創意張弛有度、文案風流而不下流，甚至有人表示“我走過最長的路，就是杜蕾斯的套路。”。
誠然，營銷高手不代表是一個帶貨高手。杜蕾斯的直播內容并沒有太大的新意，最多會讓人產生“還是那個會玩的杜蕾斯”的感覺。
把拿手的營銷套路直接搬到直播間，大家只會認為這是杜蕾斯的基礎操作，卻不會對轉化起到實質的推動作用。
也許杜蕾斯直播帶貨本身是在變相“打廣告”，但是沒有轉化的廣告最終也只會是打水漂而已。
看熱鬧的人有了，如何讓這些人留下或者買單，才是杜蕾斯更需要思考的問題。
近年來，杜蕾斯的日子也不好過。數據顯示，杜蕾斯2019年至2021年的整體銷量分別是372.2萬件、188.6萬件、84.2萬件。
每年花費大量的費用在廣告、營銷上，銷量下滑的趨勢卻十分明顯，留給杜蕾斯慢慢摸索的時間已經不多了。
大批品牌在直播間闖關
直播電商的造富神話，除了發生在人的身上，也發生在品牌的身上。
對于品牌商們來說，把產品賣得更好了，是直播帶貨最直接的影響。爆發的直播電商給了無數中小品牌和傳統品牌一個新的增長機會。
其中，日漸消沉的傳統品牌們更是把直播當作救命稻草。大量品牌涌入直播間，直播電商已經成了一個不可或缺的分銷渠道。
不過，離開主場，開辟新的戰場，大部分品牌都需要摸著石頭過河。線上化轉型，擁抱直播電商時代，沒有想象中那么容易。
不只是杜蕾斯，椰樹集團、鴻星爾克、老干媽等品牌的案例，也值得我們深思。在這些品牌中，杜蕾斯是個異類。
因為杜蕾斯并不是老國貨，反而是占據了國內40%市場份額的“當紅炸子雞”。沒趕上直播電商上半場的原因，更多是受到品牌屬性的限制。
追逐下半場的風口，杜蕾斯的流量打法在直播間中卻失效了。
多年以來，大部分消費者已經對杜蕾斯的營銷風格習以為常，“一招鮮吃遍天”是不現實的。
在擦邊的邊緣博眼球，只能為消費者帶來心理上的刺激。哪怕是創意或文案得到一時追捧，但大腦中對產品內容卻是一片空白。
從目前杜蕾斯的直播情況來看，明顯主播以及直播時長、頻次等缺乏具體的規劃。
想要實現用戶拓展和留存，杜蕾斯還要在內容策略和運營策略方面，下點苦功夫。
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杜蕾斯的直播內容你想不到
說起杜蕾斯與直播行業的交集，雖然場次不多，但是每一筆都為這個行業留下了種種的印記。
在那個娛樂直播還是當紅炸子雞的年代，杜蕾斯就邀請了還是“斗魚一姐”的馮提莫，為杜蕾斯做代言，其拍攝的廣告寫真不僅登上了《男人裝》雜志，也讓無數斗魚水友直言受不了。
不過，馮提莫的寫真相比杜蕾斯自己的直播，那可不值一提。杜勒斯最為轟動全網的直播就是“百人試套，全網直播”。
當時，這場“百人試套直播”活動，杜蕾斯早在活動開始之前就在網上公開招募“群演”，找100名情侶干1件事。雖然不知道這些情侶要做什么，但是根據我國法規也知道，這是杜蕾斯策劃已久的廣告。
可即使早就知道這是一則硬廣，但是其尺度之大，噱頭之深，還是讓屏幕前的網友們咧嘴壞笑翹首以盼。在直播當天，杜蕾斯也不負眾望開啟了樂視、優酷、天貓、斗魚、B站同時直播。
而在接下來的3個小時的直播中，杜蕾斯用了一個小時的時間來搬床，一個小時讓100個穿著浴袍的胖友們做廣播體操，半小時嘮嗑，然后最大最大的尺度就是群眾吃水果環節，鏡頭別有用心地抓到了一些“不可描述”的畫面，最后直播在一股“蘑菇云”后宣布結束。
雖然沒有網友想要出現的畫面，可是當時這場直播的數據依舊驚人。據統計，斗魚、B站觀看人數都接近百萬，優酷土豆點贊人數超百萬，就連收獲甜甜圈也都近萬個，再加上刷屏的微博、微信，這在2016年是轟動了整個互聯網的直播營銷。
當然了，這樣含有隱藏內容的直播，也受到了監管部門的關注。全國“掃黃打非”辦公室后來就表示，正高度關注網絡直播平臺“低俗營銷”、“軟色情”廣告等打法律“擦邊球”行為。而杜蕾斯親自下場的直播，也就此消失在江湖。
責任編輯：廖鵬
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