隨著國外新冠肺炎疫情持續(xù)的爆發(fā)，許多國家的多個(gè)城市相繼宣布封城。當(dāng)?shù)厝嗣窦娂姄屬徏岸诜e物資，網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)自然成為“宅在家”消費(fèi)者的進(jìn)攻首選。

受本次疫情和封城措施影響，歐洲的實(shí)體店面消費(fèi)遭受重創(chuàng)。據(jù)媒體報(bào)道，歐洲廉價(jià)服飾Primark先后關(guān)掉了在意大利、西班牙、法國等歐洲11國多家門市和美國376家店面，約損失6.5億英鎊(約59億元人民幣)。快時(shí)尚品牌Zara生產(chǎn)線大量喊停，取消訂單，并計(jì)劃進(jìn)行新一輪的臨時(shí)裁員，涉及人數(shù)近2萬名門市員工。

實(shí)體店面被拋棄，歐洲的消費(fèi)者涌向網(wǎng)絡(luò)購物。口罩是線上平臺(tái)首當(dāng)其沖的熱銷商品，電商資料顯示，西班牙的口罩銷售額一個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了188倍，防毒面具銷售額增長(zhǎng)了20倍。在意大利，口罩銷售額更是暴漲540倍，空氣凈化器銷售額增長(zhǎng)8倍。

除了防疫物資，歐洲人在封城后最大的需求之一是室內(nèi)健身器材。在西班牙，成長(zhǎng)最顯著的是跑步機(jī)，GMV（網(wǎng)站成交金額）環(huán)比（指與上一統(tǒng)計(jì)段比較）增長(zhǎng)達(dá)1159%；拉力帶增長(zhǎng)500%；綜合健身器材增長(zhǎng)421%。在意大利市場(chǎng)，拉力帶GMV環(huán)比增長(zhǎng)615%，運(yùn)動(dòng)衣和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的增長(zhǎng)也分別沖到了293%及286%。

歐洲人同時(shí)還“囤積”了很多“宅在家”的生活和娛樂用品。西班牙一家電商平臺(tái)的LED電視的銷售額比上個(gè)月增長(zhǎng)了212%、咖啡機(jī)增長(zhǎng)了531%。很多意大利人“宅在家”不忘做頭發(fā)，直發(fā)夾板GMV的環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到了308%。

另一方面，在西班牙和意大利兩國，實(shí)體娃娃的GMV跟去年同期相比，分別增長(zhǎng)了262%和480%。

針對(duì)居家、健身、娛樂類產(chǎn)品在歐洲的熱銷狀況，相關(guān)行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前正在積極建議相關(guān)賣家備貨。例如銷售火爆的健身器材、實(shí)體娃娃等商品，正提前備貨到海外倉庫。

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