“半夜，硬是睡不著”“想和你為愛情鼓掌”

“所謂成長，就是在聽到波濤洶涌四個字，再也聯想不到大海了”

現在的人真是越來越污了！聊天每天都是這樣“瘋狂暗示”的內容，不污一點簡直無法聊天。  

 ——這不是教科書里的藝術，但一定是成年人最愛的藝術。

2021年，阿里健康與第一財經商業數據中心聯合發布了《天貓醫藥館健康趨勢白皮書》，數據顯示，中國線上計生情趣市場在過去三年呈現攀升狀態。而2021年天貓618情趣用品成交額同比2020年618增幅6.42億，同比增長17.4%，說明強勁增長的情趣市場正從保守走向進攻。

百億市場，拒絕談性色變

1993年，北京阜成門出現了中國大陸第一家性用品商店“亞當夏娃”，20平米的店面，兩周后才迎來第一筆“九塊六角錢”的生意。在觀念保守的時代，“羞羞生意”的星星之火并未形成燎原之勢，而是疲軟了十年。國內情趣用品也主要以代工生產歐美訂單為主，大眾沒有很好的購買渠道。直到21世紀，線上電商的崛起推動情趣行業走向了更大的舞臺和更廣闊的消費群體。

《天貓醫藥館健康趨勢白皮書》數據顯示，2018年線上計生情趣產品消費成交額約57.98億，19年約為108.87億，20年這個數字達到了139.84億，其中情趣用品需求巨大，消費規模占比是計生用品的近三倍，且持上升趨勢。情趣用品中的頭部品牌更是成績喜人，以成人情趣品牌CW為例，自2020年1月起天貓店鋪上線至今不足半年，新銳單品“逗豆鳥”累計銷售額已近2000萬，系情趣跳蛋類目單品、店鋪銷售額排名top1； 2020年小怪獸則成交80w臺、成交額破1.6億，成人情趣跳蛋類目第一；UPKO則位列天貓成人類目品牌旗艦店TOP10，另類玩具品牌旗艦店行業第一，占據高端情趣市場90%市場份額。

消費規模不斷攀升的背后，是高速增長的消費人數和源源不斷的新用戶群體。在互聯網電商的催化**下，那些曾經不敢大膽說出口的需求，那些被污名化的偏見，都像潮水一般打開了情趣行業的風口，線上荷爾蒙經濟的黃金期加速迎來。值得一提的是，情趣市場的規模激增并非僅僅來源于消費者的健康生理需求，隨著年輕一代消費能力的崛起，年輕人對自我身體的權力主張也表現得愈加明顯。數據顯示，90后是線上情趣消費的主力軍，不僅消費占比高，人均消費也高。他們已經突破了單純的荷爾蒙吸引力，更在意產品的質感和使用體驗。而在這種消費升級的動力下，計生情趣市場的玩家也開始探索超越性的走心玩法，讓這個行業散發出迷人的藝術氣息。

藝術營銷，情趣計生行業走向大眾的新解法

除了傳統認知中的精英群體之外，對熱議話題、潮流文化感興趣的年輕群體，也是當代藝術的主要受眾，引用西方經典藝術大師畢加索的一句話：藝術和性是一回事！

2021年情趣電商市場規模達到461.0億元，比2020同期交易額306.6億元增加了50.4%， 2020年更是一舉突破了600億元。行業研究咨詢分析師認為，隨著中國成人用品的品類不斷豐富，從最初的以計生用品為主，逐漸發展到各類情趣用品，加上電商行業賦能，2022年，中國情趣用品電商市場規模將持續增長。