自由思潮，流行文化和新媒體的滲透與影響，使人們對性健康重要性的認知不斷提高。此外，由于缺少性玩具的制造標準規定，生產商可以有較大的自由空間，開發以女性和男性為中心的產品，而不需要匯報產品中使用的材料或化學品。在此基礎上，生產商開發了大量的新奇產品，這些產品被男女雙方廣泛用于各種追求性刺激的場景中。

性玩具行業的一個趨勢是采用尖端技術開發創新產品。虛擬小工具、遠程連接設備、機器人、沉浸式娛樂和增強現實感等特征，預計在未來幾年將進一步改變市場格局。例如，一家澳大利亞創業公司利用區塊鏈技術開發成人新奇設備，允許遠程互動和分享實時親密感覺，飽受消費者歡迎，創造了一個小小的營銷**。

疫情之下的全面和部分封鎖迫使人們呆在室內，而這也變相地推動了個人的性活動，促進了成人用品如振動器和按摩產品等的使用。與2019年相比，個人按摩器、振動器、眼罩、**和捆綁物品等產品的銷售額已經遠超預期。隨著亞洲國家監管結構的改善和觀念的逐漸開放，性玩具作為提高已婚夫婦性生活滿意度的媒介，被越來越多的人接受，這同樣是未來幾年繼續推動性玩具增長的又一重要因素。

女性消費者在成人用品的市場上占主導地位，2020年的份額為60%。在逐漸超越了禁忌和社會偏見后，消費者可以在市場上很容易買到各種各樣的女性產品。許多生產商一般以女性為目標群體，圍繞女性的生理結構制造玩具。據2020年的統計數據，年齡在18歲至60歲之間的女性約有48%曾使用過性玩具，而同齡男性這一比例為25%。

2020年，電子商務平臺和在線零售商占據了最大的市場份額，超過了60%。互聯網的滲透率越來越高，電子商務平臺上數不勝數的成人用品，推動了成人產業的發展。在產品交付中可以保持匿名是客戶選擇在線購買而不是實體成人商店的一個主要原因。根據分銷渠道，全球性玩具市場被劃分為電子商務、專業商店和大眾商品銷售商。

網店和零售商已經充分理解了目前消費者對成人玩具的明顯高需求——滿足自我隔離期間對性玩具極速增長的需求，維持充足的供應，是制造商、分銷商和零售商面臨的重大挑戰。由于全球空運和海運的關閉，供應和分銷鏈受到了消極影響。預計這些現實情況將增加部分的進口關稅，從而導致進口性玩具的價格上漲。

在發展中國家，玩具的銷售依然存在一些法律問題，網上零售商往往是唯一的購買渠道。根據2019年的一項調查，約74%的印度人表示有興趣探索和嘗試新的**事物。在印度，超過35%的性玩具網上訂單來自非一線城市。

2020年，北美占據了成人用品產業最大的份額，超過33%。根據2019年在美國進行的一項調查顯示，53%的美國人使用性玩具來改善性體驗。美國和加拿大的社會接受度和自由的性生活方式，以及成人用品商店的廣泛存在，將繼續推動成人用品的需求。根據性科學研究協會的數據，美國的性玩具搜索量最高，每1000人中約有100人曾在谷歌搜索過性相關產品，其次便是歐洲。北美的制造商，如美國的Doc Johnson在2020年第一季度，便經歷了性玩具營業額的高速增長。

歐洲國家，如德國、意大利、法國、英國、丹麥和比利時，是市場的主要貢獻者。傳統的振動器在這些國家最受歡迎。一些**品牌的存在，如LELO、Lovehoney、杜蕾斯和Fun Factory，較好地迎合了歐洲社會的要求，使歐洲在2020年成為成人用品的第二大市場。

成人用品行業商機巨大，自然也導致全球市場競爭激烈。許多制造商正在推出一些采用先進技術的豪華和奇特產品。例如，2019年7月，LifeStyles Healthcare宣布在其SKYN品牌下推出三種新的私密配件-SKYN Thrill、SKYN Vibes和SKYN Shiver。

此外，產品的營銷策略也在發生變化。商家正在努力消除與性健康產品相關的色情形象，并將振動器的使用重新塑造為改善性生活的健康手段。例如，在線零售商以及大賣場將性玩具挪出了不起眼的小角落，并與安全套放在一起，為希望增強性健康的人們提供便利，也使它更“名正言順”地進入消費者的視野。

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