從2020年年初全球疫情爆發以來，國內的一眾企業都在負重前行，但是有一個產業卻實現了逆勢增長，不斷爆發。

 根據某電商平臺的統計，2020年可以說是情趣用品產業的“爆發元年”，僅僅是電商這一市場的規模就將會突破600億元，整個市場規模將會突破到1300億元。

1、市場向導

市場需求大

在艾媒咨詢發布的《中國情趣用品行業及消費行為調查分析報告》中，我們可以看到有超過50%的受訪者購買過情趣用品。與我們想象中不同的是，除了有近一半的單身受訪者每個月都會購買之外，已婚人士也占了很大的購買比例。

除此之外，艾媒咨詢預測2020年情趣電商用戶會超過4億人。

消費群體包含各年齡段

情趣用品市場規模不斷擴大，肯定離不開廣泛的社會群體需求。據調查顯示，從年輕人到老年人，不同年齡層的人都有情趣用品的需求，而其中，情趣用品需求最大的是中青年群體。

男女各有所需，多品類發展

JD大數據研究院曾經發布過一篇《2018年以來成人用品的消費數據》報告，在這份調查里面，不同性別不同年齡段的消費者之間需求是不一樣的。年輕的女性更注重增加情調的，年長的女性則更偏好輔助性產品；年輕的男性以解決自身需求為主，年長的則開始增強自身。

2、觀念逐漸開放

自改革開放以來，人民的生活水平不斷提高，對于日常生活品質的要求也在不斷提高。再加上網絡的發展，想要接觸這一面的知識也變得簡單，中國也就逐漸從“保守”中走出來，開始正視性。

 所以情趣用品并非只是單身人士的“自慰用品”，線上近八成的消費是已婚人群，其中已婚育嬰期和已婚已育的消費占比增長尤為突出。甚至已婚人群的人均消費已經明顯高于未婚群體。

3、悅己消費，女性消費者覺醒

中國人民大學性社會學研究所所長潘綏銘教授，在2010-2015年全國范圍的性調查中發現，真正買過情趣玩具的女性從2.7%增長到了5.7%，而想要購買的人數從8.6%增長到9.9%，也就是約1/6的女性愿意接受情趣玩具。

從全體女性消費結構來看，情趣用品成交額近幾年保持著每年35%以上的增長。

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