故事一：小時候，我們小朋友把安全套當氣球吹，沒有一個大人制止。為啥？不好意思！

故事二：從業3年，情趣財經媒體采編，本打算跟閨蜜探討個人性生活，“炫耀”自己的專業性，沒成想反被閨蜜虐了，她不僅熟知國內外情趣品牌，并且深諳各種場景與知識，無疑已經實現“情趣品認知與使用自由”，而這可能來源于她很早就開始了財務獨立，所以在很多認知者里，最早成為了行動派。

報告數據顯示，隨著我國經濟的快速發展，女性受教育程度提升，中國中產女性比例占整體女性人數的11.3%，中國城市女性就業比例近70％，獨立經濟來源為女性帶來了更強消費力，近半數女性個人消費占家庭收入的1/ 3 以上。包包、衣服、化妝品、護膚品、鞋子、珠寶首飾、食品、保健品、女性情趣用品，五花八門，很多都是高頻日常型用品。

生活品質的提升，帶來更為細分的消費需求，情趣產品制造端也順勢推出多品類用品，給女性更多的選擇。套套、潤滑油、飛機杯、水手服、跳蛋、低溫蠟燭、玻尿酸安全套、吮吸按摩器……種類在不斷豐富，從最初的計生用品為主，逐漸發展到各式全面激發身體快感的情趣用品。一位90后女生小樂私信小編說，她喜歡網上跟風買爆品，筋膜槍、沖牙器、除螨儀、電動牙刷、頸椎按摩儀......還有各式各樣的女性情趣用品，體驗感和滿足感很重要。每個月的工資有一部分都花在這上面。

根據女性情趣用品市場結構變化可以看出，在追求“性致”方面，女性滿足自我的需求更加多元化，2018年震動棒、延時噴霧占比60%，到2020年，跳蛋、情趣內衣、潤滑液、甚至其他情趣用品占比大幅提升。越來越趨多元化的選擇不僅體現了女性對于“生活品質”的明確追求，也體現出互聯網零售平臺對于個性化需求的充分滿足。

隨著女性進入家庭，對于情趣消費的接受程度不斷提高，購買行為變得更加積極主動。隨著互聯網以及線上情趣用品平臺的發展，單身期（包括離異女性）、戀愛期的女性，在情趣用品上的消費增速也明顯提升。

今年的三八婦女節，阿里健康根據天貓醫藥平臺的數據情況，發布了《女性健康消費數據報告》。報告稱，情趣用品市場迎來小陽春，2020年全年銷量相較2019年上漲了7%，并且其銷量是情趣內衣的4倍。女性用戶的消費不容小覷。

據艾媒咨詢數據顯示，在大家對情趣用品的態度的采訪中，有超過34.82%的受訪者好奇想要嘗試，28.13%認為情趣用品令人愉悅，27.23%的受訪者不排斥，明確表示會排斥的人還不到一成。經濟在快速發展，時代和觀念在開放，環境也越來越包容，使用情趣品不僅不再是女性的“消極標簽”，而是時尚、前沿的代表，甚至是“見怪不怪”“一種生活方式而已”的大眾態度。

根據CBNData的數據報告顯示，2019年中國情趣電商市場規模達到389.2億元，并連續數年以超過50%的年增長率一路進擊，預計到2020年市場規模將超過600億元。

短短二十幾年的時間，情況就發生了翻天覆地的變化，談性不再色變。打開知乎、微博、豆瓣等網絡平臺，搜索關鍵詞“女性情趣用品”“女性情趣玩具”，會出現成千上萬條相關主題討論。既有菜鳥們的羞羞噠發問，也有老手們的曬物測評展示以及各種“經驗之談”，你來我往，互動踴躍。

在京東、淘寶、天貓等多個購物平臺上，搜索關鍵詞“情趣用品 玩具 女”，同樣會跳出多種多樣、功能不同、形狀各異，價格也從幾十到上百、上千不等的情趣產品。

來自艾媒的數據顯示，2020年中國情趣用品消費者性別分布上，女性占比已達到31.7%，這個比例一定超出了許多人的預料。在個別年齡段，女性情趣用品消費市場規模還超出了同年齡段的男性。

在26-35歲的年齡段，女性用戶的數量超過男性用戶數量，情趣市場的發展正在逐漸從男性主導變成女性主導，女性消費用品的主動性越來越高，說明85-95后這個年齡段女性自我認知更強，更追求自我滿足。

85-95后年齡段女性，已從學校畢業幾年，工作步入正軌小有積蓄，買個幾十上百幾百的情趣玩具不用考慮太久就能下單，畢竟每個月花在臉上穿上吃上玩上的錢也不少。而網購的私密性隱蔽性，更讓人可以安心隨時隨地入手“羞羞玩物”。

女性經濟能力的成長，帶來的是對收入可支配度的提升，而女性情趣用品自由，或可來自于財務的獨立。未來的情趣用品市場，女性超過男性也未可知。