商業營銷宣傳從業者：

2021年是中國共產黨成立100周年和“十四五”規劃的開局之年，全市商業營銷宣傳從業者（包括：廣告主（商家）、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人）要認真貫徹落實習近平總書記“廣告宣傳也要講導向”的重要指示精神，堅決維護商業營銷宣傳政治方向和價值導向，堅持政治效果、社會效果、法律效果相統一，確保各類商業營銷宣傳活動體現和傳播社會主義核心價值觀，體現公序良俗，嚴格按照《廣告法》及商業營銷宣傳管理相關規定要求，發布商業廣告，開展商業營銷宣傳活動，現作出以下提醒：

一、嚴禁借慶祝建黨100周年名義進行商業炒作。

二、嚴禁使用或者變相使用中國共產黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶祝活動標志標識、慶祝活動宣傳報道、領導人講話等進行商業炒作。

三、嚴禁營銷宣傳禁止銷售的“勛章”“獎章”“紀念章”及偽造的“紀念幣”“紀念鈔”“紀念郵票”等物品。

四、嚴禁使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象進行商業營銷宣傳。

五、嚴禁含有損害國家尊嚴或者利益，泄露國家秘密，以及使用不規范中國地圖的商業營銷宣傳內容。

六、嚴禁將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標、商業廣告，損害英雄烈士的名譽、榮譽。

七、嚴禁各類宣傳“特供”“專供”或變相宣稱“特供”“專供”等商業營銷宣傳行為，包括：宣稱“RMDHT”（人民大會堂）、“GYZY”（國宴專用）、“RDHY中心”（人大會議中心）等情形。

八、嚴禁各類宣揚恐怖主義、民族分裂主義、含有民族歧視、種族歧視、宗教歧視、性別歧視、地域歧視、職業歧視等內容的商業營銷宣傳行為。

九、嚴禁含有宣揚宗教極端思想內容的商業營銷宣傳行為。

十、嚴禁含有淫穢、賭博、迷信、恐怖、暴力內容的商業營銷宣傳行為。

十一、嚴禁通過惡搞經典、惡俗營銷、歪曲歷史制造噱頭、吸引眼球。挑戰公序良俗，傷害中國人民和中華民族感情的商業營銷宣傳行為。

十二、嚴禁制作和發布惡俗趣味短視頻、惡搞橋段、色情直播，或者含有色情及各類“軟色情”內容的商業營銷宣傳行為。

十三、嚴禁煽動過度消費、宣傳奢侈浪費等違背勤儉節約傳統美德的商業營銷宣傳行為。

十四、未經奧林匹克標志權利人許可，嚴禁為商業目的使用奧林匹克標志。

十五、鼓勵相關行業協會發揮行業自律積極作用，鼓勵對涉導向問題商業營銷宣傳的社會監督，共同維護良好市場秩序。

十六、鼓勵廣告市場主體、社會各界積極創作、發布慶祝建黨100周年優秀公益廣告作品，發揮正面導向引領作用。

相關單位要落實好廣告審核責任或平臺管理者責任，及時清理不規范的商業營銷宣傳內容，配合市場監管部門監管執法工作，發現違法違規行為要留存證據，及時向屬地市場監管部門報告，并清理違法違規內容，主動減小影響。

北京市市場監管部門將持續加大對廣告的監測監管和執法力度，嚴肅查處違法違規商業營銷宣傳行為，曝光產生惡劣影響的虛假違法廣告案件。歡迎廣大消費者和社會各界加強監督，及時撥打12345、12315熱線反映涉及違法違規商業營銷宣傳的線索。

 

北京市市場監督管理局

2021年3月23日