2020年即將接近尾聲了，這一年里，情趣行業又發生了些什么呢？

疫情影響

年初一場疫情猛然來襲，徹底打亂了全國人民的生活節奏。起初，口罩、乳膠手套等防護用品短缺，我們行業內的不少企業有先天優勢，開始轉型防護用品的生產或是加大產能，為抗疫作出了不小的貢獻。

▲桂林 恒保生產的防護手套 

春節期間，全國各地陸續開始施行居家隔離政策，這也讓夫妻間有了更多溫存時間。京東數據顯示，從除夕開始，情趣用品的銷量開始攀升，在初四到初九的幾天里，一直保持較高的銷量；且女性購買計生用品的占比高于全站均值4.1%。年齡階段上，16-25歲用戶是購買計生情趣用品同比增長最高的人群，而有意思的是，46-55歲人群購買計生情趣商品的增長高于26-45歲年齡段。

疫情的影響也不止國內，意大利是第一個關閉邊境并實行全國范圍隔離的歐洲國家。據全球知名成人網站pornhub數據顯示，3月12日，來自意大利的流量暴漲了57% 。而在后續Womanizer品牌發布的業績報告中也顯示，意大利的銷售量上漲十分明顯，比預期多出了60%。

▲Pornhub統計的意大利封城前后的流量變化

避孕套在這次疫情中也受到了不小的影響。在三月份，馬來西亞的避孕套生產商康樂公司（Karex Bhd）因疫情原因被迫停止生產。作為全球知名避孕用品生產商之一，康樂公司生產的安全套占全球總生產量的五分之一。在停止生產的一個多星期期間，就造成了1億個安全套的潛在短缺。不過后續在關鍵行業特殊豁免下，康樂公司很快被政府批準恢復生產。

蘇寧國際四月份的數據顯示，進口避孕套的銷售增長273.51%。在蘇寧國際每月一次的進口日當天，進口杜蕾斯銷量同比暴增437.63%，其中，日本進口岡本銷售增長564.32%。美國知名安全套經銷商Paradise Marketing 公布的銷售數據也顯示，年初安全套的銷量急速上升，歐洲和拉美地區的訂單數量增加了不少。

行業數據

今年不少數據公司和電商平臺都推出了情趣行業相關的數據報告，我們這里選擇其中三個比較有代表性的。

CBNData 發布的《2020線上情趣用品消費報告》數據來源主要為阿里巴巴消費大數據、公開數據和多場景消費數據。報告顯示，2019年中國情趣電商市場規模達到了389.2億元，其中情趣護理類產品的份額占比進一步擴大，已經超過男用器具成為情趣用品的消費份額的第一大品類。

地區城市方面，一線城市的情趣用品消費占比和增速都不及低線級城市。而人均消費能力上，上海最高，其次是廣東、湖北、江西和北京。點擊查看詳細報告>>《CBNData：2020線上情趣用品消費報告》

京東發布的《2020成人用品消費報告》數據來源是近三年的京東平臺銷售數據。從京東銷售的成交額來看，情趣類商品繼續保持成人品類第一名，倒模、飛機杯、振動棒最受歡迎；計生類和功能類其次。成交額增長方面，功能類產品躍居第一名，“牡蠣”的搜索量再2020上半年上升了130%。

性別方面，年輕男性除避孕用品外，比較多購買自慰器具。25歲以下男性主要購買倒模類產品；而35歲以上男性購買較多的是壯陽類產品。女性在某種程度上正好相反，年輕女性以避孕測孕和提升快感類的產品為主；但35歲以上，自慰用品的消費勢頭加快。點擊查看詳細報告>>《2020成人用品消費報告》

我們性商網今年也推出了《性商網15周年情趣行業數據報告》，數據來源是性商網近15年積累的行業數據。訪問用戶的年齡方面，性商網網站用戶和傳統互聯網用戶有較大的差別。傳統互聯網用戶人群主要集中在34歲以下，占全部用戶的98%左右；而性商網的訪問用戶中，35-44歲的用戶占比高達21.11%，45-54歲的用戶占比高達7.91%，占比是傳統互聯網用戶的13倍。

展會方面，2006年-2011年，是國內展會最為密集的一段時間，僅2009年一年就有20場展會舉辦；從2012年開始，國內新增展會數量就很少了，業內期待的主要還是上海成人展（ADC）、廣州性文化節（SCExpo）和亞洲成人博覽（AAE）。點擊查看詳細報告>>《性商網15周年情趣行業數據報告》

▲新增展會不包括上海成人展、廣州性文化節和亞洲成人博覽

行業展會

今年因為疫情的影響，全球范圍內各大情趣用品展會都相繼宣布延期甚至取消。原定于4月份在上海舉辦的中國國際成人保健及生殖健康展覽會（ADC）和上海國際情趣生活及健康產業博覽會（API）也因為疫情原因推遲了。好在下半年，國內疫情穩定基本穩定下來，展會也相繼開展了起來。

上海成人展（ADC）是今年國內第一場行業展會，由原定的4月17日-19日 延期至8月21日-23日。本屆展會展商數量也比往年少了不少，但參展商覆蓋了整個成人用品行業，以各類情趣用品的生產廠家品牌商為主，像一些玩具消毒產品、情趣桌游、硅膠原材料、產品包裝、生產機器等領域的企業也都有參展。此外還有防偽標簽、產品設計等服務型企業來展會尋求合作。詳細報道請點擊后方鏈接查看>> 2020上海成人展

亞洲成人博覽（AAE）一直專注外貿，面對今年全球疫情也作出了調整，將香港展由8月延期至12月7日-9日，但最終也沒能成功舉辦；此外，依托深圳國際大美麗健康產業博覽會，于10月28日-30日在深圳舉辦展會。深圳展圖片報道，點擊后方鏈接查看>>2020亞洲成人博覽深圳展

廣州性文化節（SCExpo）可以說是今年最成功的行業展會了，多年來積累下的人氣，加上上半年疫情的影響，讓本屆展會異常火爆。專業觀眾數量可觀，參展商普遍反映，今年的采購商數量大大超過預期。即使是在第三天，還有不少專業觀眾前往展會。

本屆廣州展的一大亮點，就是實體娃娃。往屆廣州展的娃娃展商就挺多，今年展會舉辦方直接在展館二樓設立了“中國情趣娃娃館”情景展示專區，匯集了展會上近20個娃娃品牌，包括金三玩美、俊影、漢歌、人造人、春水堂等。展會前還開展了“情趣娃娃網絡評選”活動 。點擊鏈接查看>>2020廣州性文化節圖片報道

實體娃娃體驗館

今年的情趣產品整體沒有太大的革新，倒是實體娃娃體驗館在網上火了一把。

年初，神眸數據發布的數據報告顯示，實體娃娃近一年（2019.03-2020.02）的線上銷售額達到了14.45億元，總體搜索人數趨勢較為平衡，支付轉化率在今年1、2月份開始上漲，這也是市場需求的體現。

四月份，開始有媒體挖掘相關的素材，實體娃娃體驗館開始出現在大眾的視野。

早在2017年2月，西班牙巴塞羅那就有一家名為“LumiDolls”的實體娃娃體驗館開業，這應該是全球范圍內第一家實體娃娃體驗館。隨后，德國、德國、蘇格蘭、比利時、俄羅斯等國家也都開始嘗鮮開設實體娃娃體驗館。而國內的實體娃娃體驗館的起步是在2018年9月份，一家名為“愛愛樂體驗館”的店在深圳開業，店鋪距離深圳富士康只有十幾分鐘路程。

隨著媒體的報道，全國各地的實體娃娃體驗館開始井噴，我們也接到了很多關于體驗店開店的咨詢。不少實體娃娃廠家看到了商機，紛紛推出了體驗館的相關合作政策。

但由于經營項目的特殊性，實體娃娃體驗館的出現必定伴隨著輿論的壓力。一方面是認為其有違社會公序良俗，另一方面則是對其合法性的探討。我們也收到了性商網友的反饋，杭州下沙地區的體驗店已經被查關門歇業了。

雖然目前還沒有特定條文進行約束，但長遠來看，規范才是長久發展之計。

這次年度盤點就到這里。今年行業內都不容易，希望明年，各位老板都有好生意~