前幾天，杜蕾斯相繼兩條熱搜，一條是蹭iPhone12的熱點(diǎn)海報(bào)，另一條是因?yàn)閮?nèi)涵廣告被處罰81萬(wàn)。

關(guān)于杜蕾斯因“內(nèi)涵廣告”被罰81萬(wàn)的事件，罰的是2018年杜蕾斯官方旗艦店上架的一款女用性趣品性用品的網(wǎng)頁(yè)宣傳廣告，該廣告宣傳內(nèi)容違背了《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

根據(jù)天眼查APP顯示，上海曼倫商貿(mào)有限公司與2020年7月8日被上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰81萬(wàn)元，登記的違法行為類(lèi)型為發(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。

查詢(xún)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)出示的行政處罰決定書(shū)，決定書(shū)顯示當(dāng)事人于2017年9月在開(kāi)設(shè)的天貓店鋪“杜蕾斯官方旗艦店”上架一款女性用品，并于2018年6月更新這款產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)宣傳，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條,以及《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條。

除了此次曝光的女用性用品廣告宣傳被處罰款，杜蕾斯曾聯(lián)名多個(gè)熱門(mén)產(chǎn)品，但結(jié)果多次“翻車(chē)”。

2019年4月19日，杜蕾斯聯(lián)合喜茶發(fā)布“今夜一滴都不許剩”等文案，喜茶轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)動(dòng)。因419與英文“for one night”（一夜情）的讀音相似，這也成為了杜蕾斯等情趣用品營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī)。文案一經(jīng)發(fā)布，強(qiáng)烈的暗示意味，引起了網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿(mǎn)，紛紛表示“再也不想喝喜茶了”。

同一天，除了喜茶，杜蕾斯還與餓了么、淘票票、百威啤酒等熱門(mén)軟件產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，影響力達(dá)到了，但同樣引發(fā)爭(zhēng)議。隨后喜茶發(fā)布致歉聲明，對(duì)給大家?guī)��?lái)的不適與反感表示歉意并且刪除相關(guān)的微博。

根據(jù)天眼查APP，斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司持有上海曼倫商貿(mào)有限公司75.05%的股份，而斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司主要發(fā)展業(yè)務(wù)為杜蕾斯。斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司曾因?yàn)榘l(fā)布廣告，妨礙社會(huì)公共秩序或是違背社會(huì)良好風(fēng)尚在2019年12月25日被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰。而此次處罰正是因?yàn)樯鲜雎?lián)動(dòng)活動(dòng)。

除了杜蕾斯，絕味鴨脖曾掛出低俗海報(bào)被處以60萬(wàn)罰款，全家曾發(fā)布擦邊球推文被罵到刪稿，蹭熱度和營(yíng)銷(xiāo)的下限到底在哪里？

有媒體曾報(bào)道，通過(guò)抖機(jī)靈的文案擴(kuò)大商家知名度的現(xiàn)象層出不窮。但是抖著機(jī)靈，專(zhuān)走“下三路”、打“軟情色”擦邊球的廣告營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多。產(chǎn)生廣泛影響后，文案、海報(bào)也成了一種內(nèi)容產(chǎn)品。如果低俗不堪，必然產(chǎn)生負(fù)面**。

對(duì)此，《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。