近日，一個葡萄酒垂直電商平臺正在熱銷一款“情趣用品”，該產品引發消費者“意外”。筆者隨即下載并打開了該平臺APP，主頁蹦出一款名為“七夕增趣兔子蠟滴”的產品。該產品為一款5色可選的兔子型蠟燭，截止到8月22日，平臺已熱銷5000多份！

　　為何一款看似平淡的“兔子蠟滴”引發葡萄酒用戶的電話“吐槽”？記者詳細詢問并瀏覽商品頁面后發現原委有二：

　　1. 產品的文案。在產品信息中，如“滴出性致”、“漲性趣”、“用處多多”、“BDSM”、“可愛到讓你尖叫”等多次充滿了成人“情趣”及“暗示”的詞匯。不免讓人在打開頁面伊始就浮想聯翩。

　　2. 產品的設計。產品開發選擇了“故事性”比較敏感的“蠟燭”這一產品，而比賦雄性標志性的造型設計足以讓打開頁面的每一位用戶臉色緋紅。

　　“打開頁面我甚至懷疑錯開了App！對于我這樣長久在消費葡萄酒的用戶來說。這樣的產品不免太跳躍了吧？”致電給記者的史女士說。“不僅是這個蠟滴，之前居然還有茅臺白酒以及一些下酒小菜，搞不懂酒云網還會拿出什么怪誕的產品來。總之，現在的選品讓我很懵圈。”

　　

　　根據史女士的爆料，關于“兔子蠟滴”，記者也采訪到其他的用戶。

　　“大家都是成年人！我們既然可以在18歲買酒喝，當然也可以在18歲聽得懂成人的所有笑話。七夕節喝酒，營造點浪漫，一年才一回，我覺得只要不違規違法，于成年人，文案中所有曖昧的語言都不過分。至于這個蠟滴兔子，粗細設計，我覺得還有‘提高’的空間！”（笑）同樣是忠實用戶孟先生對記者說。“其實屬性還是很鮮明的，對于用戶最主要的是：我可以在買酒下單后又多了一種選擇喝酒的理由和快樂——這個產品營銷，我給96分！期待下一版雄壯的兔子。”孟先生補充說。

　　關于不同用戶眼中的“兔子蠟滴”，針對產品開發及上線的初衷，記者撥通了平臺負責人Eva XIA女士的手機。

　　“作為酒水垂直領域品牌電商，我們要在適合的時間給用戶營造不同的消費場景，場景化的場景一定要有場景化的產品來驅動實現。” Eva XIA對記者說。

　　“酒云網擁有很多葡萄酒成熟及習慣消費者。第一，在普遍認知里，蠟封葡萄酒都是‘高檔’或至少是‘有意思’的葡萄酒，‘兔子蠟滴’最基礎的屬性至少能讓用戶過一把蠟封葡萄酒的DIY癮。”

　　“第二，正值七夕，再好的葡萄酒都需要匹配的空間來營造烘托，蠟燭古人是拿來照明的，現代人拿來是渲染浪漫的，而對于愛人情人之間來說，‘每一次火光’都是‘最平凡但又是最奢侈’的。針對消費者：買的起，有意思，強記憶——我們就選擇了這款兔子蠟滴進行開發。”

　　“至于造型設計和文案，我們希望更多朋友來拍磚，包括一些‘使用技巧’，幫助我們把下一款‘情趣產品’在酒云網打造好”Eva XIA女士表示。