最近，主打 “私處保養” 的產品又熱了起來。

此類商品主要面向三種需求——“美白”、“情趣” 和 “清潔”，而 “私處清潔” 和 “美白產品”方面都存在另外獨立的品類，因此“私處保養”類目主要集中了 “特殊部位美白” 和 “情趣相關護理” 相關產品，定位在這一領域的品牌多數規模不大，產品本身的功效也各有側重，層出不窮。

女性對美的追求永不止步——2016 年我國美容及個人護理行業規模達到約 3000 億，年復合增速約 7.7%，并在逐步加快。當代女性早已不再滿足于面部的美，脖頸、腋下甚至是私處都成了女性關注的部位，圍繞這些部位的美白類商品也漸漸多了起來，并統一歸到“私處護理”類別下。當然，人們在情趣方面的逐漸開化也是此類商品盛行的原因之一。

2019 年，憑借大量低質量商品的“努力”，加上網上負面評價的影響，導致 “私處護理” 類商品整體呈下跌狀態。到了 2020 年初，多款高質量、好口碑的進口商品涌入市場，促使這一市場開始自發調節，逐步更新換代；另外，疫情期間面向女性的美妝、護膚品行業整體低迷，線上投放力度也有所收緊，于是不少主打 “私處保養” 的廠商趁機加大投放力度，利用直播、KOL 等工具打開局面，使得此類商品在今年 1、2 月出現了快速回升的勢頭。

本期《什么值得賣》將對 “私處保養” 類產品進行分析，本文僅作行業數據分析，不進行任何程度上的觀念代入。

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