在元旦到來之后，神眸數據復盤了整個 2019 年的電商交易情況，以及其他的行業相關數據，發現更加個性化、更有品質感以及更能符合不同用戶偏好的情趣用品行業，仍然是全局性的藍海市場之一。

*上圖數據來源：歐睿

2018 年，國內情趣用品市場規模為 55 億，2016-2018 年線上銷售的復合增長率為 33%，線下復合增長率為 16.4%，線上和線下各有側重，其中無人售賣渠道增長較為迅速。

情趣行業的市場結構與近幾年的情況大體一致——“飛機杯”品類占比最高，其次是“震動棒”和“跳蛋”，“充氣娃娃”和“仿真陽具”的占比較低。全行業整體是在不斷上漲的，并且需求越來越細化，圍繞各種癖好的商品也越來越多，因為筆者沒有駕照，這里就不開車了。

我們挑選出了三個保持增長，但整張態勢完全不同的品類——“情趣睡衣”、“實體娃娃”和“潤滑劑”。

直接上圖對比：

“情趣睡衣”保持著持續上漲，增幅也明顯上去了，“實體娃娃”增速逐漸放緩，但二者的走勢和往年大致相當；與之形成對比，“潤滑劑”類目卻在年中突然下跌，并且這種下跌和往年的趨勢也不太相符。

 下面為三個類別的“交易指數總數”和“增幅”的對比。

情趣類也是個種類繁多，上漲的同時競爭態勢也在不斷變化的領域。 后續，神眸數據還將推出一期《2019 中國情趣地圖》，我們也會第一時間轉載，敬請期待！

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