2018年，多起保健食品的負面新聞曝出后，公眾對于保健食品的討論甚喧塵上。今年兩會上，多位代表也就保健品市場監管提出了自己的建議；這些建議主要集中在四個方面：明確標示保健品、全民監督舉報、加強科普宣傳、提高違法成本。這樣看來，保健食品的監管會進一步升級。

我們情趣行業里，也有不少口服產品申請的保健食品批號。今天，百曉貓就跟大家解讀一下《保健食品管理辦法》（后簡稱《辦法》），怎樣生產、經營和宣傳才能確保不違反相關規定呢？

  保健食品命名不能夸大

首先，《辦法》中對保健食品進行了定義，指表明具有特定保健功能的食品；即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的食品。

廠商在為保健食品命名應當準確、科學，不得使用人名、地名、代號及夸大或容易誤解的名稱，不得使用產品中非主要功效成分的名稱。同時要求標簽、說明書和廣告內容必須真實，不得有暗示可使疾病痊愈的宣傳。

  廣告嚴禁宣傳療效作用

《辦法》第四條中就規定，保健食品的標簽、說明書及廣告不得宣傳療效作用。同時在第二十四條中規定，嚴禁利用封建迷信進行保健食品的宣傳。

各位老板在宣傳時一定要留意，什么壯陽、增長、增大等都是違禁詞，在全平臺都應該避免使用這些詞語。另外，“最**”、“第一款”、“全球首款”等等極限詞也是違規的。所以無論是在性商網上傳產品，還是《性商》的紙質內容，我們都會嚴格審核、避免出現描述療效的文字。如果被監管部門查處，除了撤銷廣告外，雙方都會處以不小數目的罰款。

  進口保健品不能隨便賣

《辦法》第十二條規定，進口保健食品時，進口商或代理人必須向衛生部提出申請。

除了常規申請材料外，還要提供出產國（地區）或國際組織的有關標準，以及生產、銷售國（地區）有關衛生機構出具的允許生產或銷售的證明。衛生部對審查合格的進口保健食品發放《進口保健食品批準證書》，取得《進口保健食品批準證書》的產品必須在包裝上標注批準文號和衛生部規定的保健食品標志。

如果產品未按保健食品批準進口，而以保健食品名義進行銷售的話，會按照《食品衛生法》的規定進行處罰。

為了方便理解，大家可以看一下這篇文章，看這些廠商是因為在宣傳中觸碰到了哪些紅線

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