據零售協會統計，酒店客房這種特殊的消費場景，不僅是消費者停留時間長的場景，還是一種天然的隱私化消費場所，引起了眾多企業和品牌的關注，類似網易、宜家、MUJI等紛紛跨界酒店，搶奪酒店這種垂直場景下的新零售商機。場景化體驗式精準營銷的興起，是社會經濟發展的必然結果。

無人新零售掀起了零售行業的革命， “互聯網女皇”米克爾發布的本年度《互聯網趨勢》報告，極度看好中國的新零售模式，并且進行大篇幅講解。馬云在去年云棲大會上曾這樣說，純電商時代已經過去，未來十年將是新零售的時代。未來十年傳統零售業還將被再次顛覆，其沖擊力甚至是以往的數倍。

近期，阿里巴巴旗下飛豬發布《消費者驅動新零售時代酒店變革》報告，對當下旅行消費行為的變遷、發展趨勢及新零售賦能酒店變革做出解讀和預測。據報告顯示，90后青睞同城酒店周末消費，情趣一族是酒店主要消費群體，酒店客房內消費將成為未來發展趨勢。

近年來，80、90后已經成為酒店消費群眾的主力軍。據相關數據顯示，2016年~2021年期間中國將出現1.8萬億美元的私人消費增長，其中90、95后為主的年輕客群增長消費占比達69%，而這類人群也正成為酒店消費的新力量，50%以上的周末酒店需求由90后消費者產生。而這些青年一代的酒店消費意圖明顯，在如今開放的大環境下已經不言而喻。

與此同時，我國酒店行業也在飛速崛起。數據顯示，截止2016年，我國連鎖有限服務客房總數已達213.47萬間，酒店數達2.4萬家。截至2017年，我國有限服務酒店總數已達到2.4萬家，同比共增加2669家(增速12.4%)，客房總數為213.47萬間，同比增加了16.55萬間(增速8.41%)。酒店內的隱藏市場逐漸被挖掘發現。

您可能發現過，不少酒店賓館客房內都擺放著各類小商品，為提升收益，酒店賓館客房內往往會出售一些零食、飲料、成人情趣用品等。但是這種傳統的酒店客房售賣方式存在眾多的不足，無論對消費者還是酒店賓館方，都有著眾多的痛點。

客房內的開放式銷售一方面會延長客房盤點時間，增加酒店的管理成本，退房時容易引起客戶尷尬或消費糾紛，另一方面酒店無法及時獲取商品銷售數據，造成動銷不平衡，付費商品的采購管理庫存貨損等因素，也會給酒店經營帶來一定的風險壓力。尤其是消費了安全套等情趣用品，前臺退房核對消費品時會比較尷尬，對講機大音量泄露客戶隱私，影響用戶滿意度。

年輕群體持續崛起,他們對情趣用品需求導致市場出現爆發式發展，有數據顯示，對比歐美等國外國家，中國的情趣用品銷量始終位列首位。然而，當一對情侶在酒店內情之所至，氣氛正濃時，網購該系列產品時間顯然來不及，滿大街尋找售賣店鋪無疑會破壞掉氛圍，萬事俱備，只欠“東風”的時候，當你把“東風”帶回來，心情也不再。

國內酒店房間數量客觀而每天有數以萬計的男女入住酒店，客房是情趣用品消費潛在市場，而現在卻有那么多需求無法得到滿足。此外，情趣用品的市場潛力巨大。因為產品涉及到個人隱私，大庭廣眾消費在我國是不可能存在的，所以這個短板的巨大潛能日漸被挖掘。而其隱晦特性也需要有一個新的突破口，去尋找更貼切的方式彌補這段空白。

成人情趣用品市場調查報告顯示，消費者在購買成人情趣用品后，使用場所:“酒店賓館占到56%，家庭使用35%，**所及其他使用占9%”。酒店賓館無疑成為成人情趣用品消費、銷售、使用的大市場。

結合過去一年中國傳統零售業發生的巨變，阿里、騰訊、京東、蘇寧都同時布局新零售，各種無人超市、無人便利店、智慧零售紛紛入世�？上攵�知，中國零售業正在迎來史無前例的重大變革。而隨著年輕群體逐漸占據社會發展主力的時候，中國的消費觀念及水平都在進步升級，隨著新生代消費行為的變化，酒店這一行業早已成為新零售大環境下不可或缺的一部分。

 （原標題：細分市場下的酒店場景化 情趣新零售藍海）

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