一年一度情侶集體秀恩愛、虐死千萬單身狗的情人節，有伴的人為了這一天忙著買玫瑰、訂情侶套餐，沒伴的人只能抱著枕頭獨守長夜，但這樣的現象或許正發生變化，越來越多的國人開始“自己下單，豐衣足食（色）”，通過情趣用品網購來滿足自己的需求。

2月14日，阿里健康研究中心發布《2016國人情趣消費報告》，呈現中國人過去一年在情趣消費上日益大膽與多元的消費需求趨勢。報告顯示，中國人情趣消費方面的探索表現出“90后更懂身體力行、成熟女性注重品質消費”的特質。

星座情趣消費排行 舉止優雅的天秤座最大膽

當下年輕人熱衷于星座現象研究，對此有一套獨特的理論，比如天秤座的特點是氣質優雅、隨和溫婉，**座的追求完美，最講潔癖，天蝎座是各個星座中最注重性與身體感受的。可是，大數據告訴我們理論和事實之間存在了一定的差異。從阿里健康研究中心提供的情趣用品**來看，2016年最具情趣消費能力的星座是天秤座，在情趣消費中以10.3%的消費占比**，天蝎座則9%屈居其后，看似保守的**座8.7%位列第三。

優雅的天秤座、害羞的**座成為情趣消費主力，看似有些意外，其實還是與其星座特點有關。天枰座和**座都是講究生活品質的星座，天秤座在保持優雅的同時，也非常時尚，容易接受新事物，同時，天秤座也是十二星座平均顏值最高的星座，更招異性喜歡。**座特別對人體的健康和衛生感到興趣，科學研究表明，情趣行為可促進人體生殖系統的健康。

90后最敢買 80后買的貴

2016年，國人情趣消費的年輕化趨勢更加明顯，90后日益成為消費主導人群，成為情趣用品購買人數最多的人群，在各個年齡層情趣消費成交人數占比中，90后達到了43.5%。

相比90后，80后消費成交人數占比為39.56%。相比90后，80后的消費能力更強，在各個年齡層情趣消費金額的占比為43.1%。

與年齡層差別相映成趣的則是男性和女性在情趣消費上的鮮明反差。在成交人數各年齡段男女占比中，95后女性占比只有30%，同年齡段男性達到70%。但隨著年齡的增長比例越來越高，男女占比發生明顯變化，60后男性占比下降為60%，同年齡段女性則提高到40%。這說明，女性隨著年齡增長，對于有益身心的情趣消費接受程度不斷提高，購買行為更為主動，男性與之相反，購買“性趣”開始下降。

誠如波伏娃著作《第二性》所指出的，隨著現代女性的經濟獨立，女性對自身的意識發生了根本改變，更為積極主動地追求有主觀意識的生活，即“我想要什么”，在包括性愛在內的自我價值主張中敢于成為行動者。報告中女性情趣消費的曲線趨勢，某種程度上也映照出當代女性在經濟獨立后的心理和情趣變化。

最有情趣的城市排名 中西部不甘人后

另一個值得關注的話題是情趣消費的城市排名。數據顯示，北上廣深作為經濟文化發達的一線城市，在情趣消費上也不遑多讓。比如，在***娃成交人數占比和成交金額占比上，深圳排名榜首；在情趣內衣成交人數占比和成交金額占比上，北京獨占鰲頭；飛機杯成交人數占比和成交金額占比，則是上海傲視群城。

當然，中西部城市并不是被遺忘的角落。成都、武漢都入選了飛機杯消費排名前十城市；重慶則成為***娃購買的十大城市之一，在情趣內衣消費排名前十城市榜單中，成都、武漢、重慶三城全部入選。

成都、重慶、武漢等雖然是中西部城市，卻是該區域的中心城市，經濟較為發達，居民休閑消費意識也很強，孟子說，“食色性也”，飲食和性都是人生大事，缺一不可，三城居民顯然在踐行圣人教誨、追求更有質量的情趣生活上有所作為。

注：本報告所涉數據源均為匿名化數據。

數據來源：阿里健康研究中心

>> 點擊查看行業報告專題更多信息