成人用品報告呼喚:解放女性才是硬道理?
編者按：與過去的成人用品只是作為“計生用品”相比，現在的成人用品越來越追求“情趣”。報告顯示，從全球來開，情趣用品市場規模為避孕套市場的2.3~2.8倍，且避孕套市場占比逐步提升。而從京東數據分析，2014下半年~2017上半年，情趣用品市場規模為計生用品市場規模的1.78~2.25倍，計生用品占比緩慢提升。
《2017中國在線成人用品消費趨勢報告》由21世紀經濟研究院聯合京東數據研究院發布。報告將成人用品市場分為計生用品和情趣用品兩部分。計生用品包括安全套、避孕藥等兩性剛需用品，情趣用品則包括飛機杯、振動棒、情趣內衣等“升級式”兩性用品。
報告稱，中國在線成人用品市場隱藏著“鮮為人知的秘密”……到底有什么秘密？情報君一字不漏地讀了一遍，并認真地劃了重點：（如果看重點還不夠，歡迎關注“大健康產業情報”公眾號，并回復“成人用品報告”獲取報告全文）
一、全球情趣需求超過計生需求2倍。
與過去的成人用品只是作為“計生用品”相比，現在的成人用品越來越追求“情趣”。報告顯示，從全球來開，情趣用品市場規模為避孕套市場的2.3~2.8倍，且避孕套市場占比逐步提升。而從京東數據分析，2014下半年~2017上半年，情趣用品市場規模為計生用品市場規模的1.78~2.25倍，計生用品占比緩慢提升。
而在中國，根據Transparency預測，中國避孕套銷量將從2015年約127億只、18.8億美元，增長到2024年的50.4億美元，年復合增長率8.1%。
二、中國成人用品監管缺位，不合格率高。
報告稱，中國成人用品監管目前僅針對避孕套、避孕藥等計生用品，其余成人用品不在監管范圍內。對于避孕套，國家出臺標準GB7544標準，由食藥監總局進行監管。目前，避孕套整體質量合格率堪憂。2016年以來，多地質檢部門對進口避孕套進行抽檢，不合格率在30%~40%之間。
三、單身狗自慰產品需求更高？你又天真了。
根據京東的報告，自2014年以來，已婚人士一直是購買自慰器的主力，最高銷量占比甚至高達70%。但2016年以來，未婚人士購買量表現出了強勁石頭。
為什么已婚人士對于自慰器需求更高？這份報告分析稱：一是已婚人士性生活更規律，為日常生活一部分。二是由于女方備孕或者兩地分居等情況，已婚人士會主動購買自慰器。
從性別方面來看，過去一年半，男性持續鞏固了自慰器市場銷量占比優勢，今年上半年超過80%。背后原因是，男性在自慰方面的沖動更為強烈，且轉化成了購買。
再從區域方面來看，自慰用品銷量占比省份排名前五依次是：青海、江西、安徽、浙江、云南。
四、校園里“老司機”在增多
報告顯示，2015年度，校園市場成人用品銷量占比同比增長142%，2016年度校園市場成人用品銷量同比增長144%。
五、女性市場被壓抑，挖掘空間大
報告顯示，國內男用情趣用品SKU數量遠超女性，且差距仍在迅速拉大。2015年，男用SKU為女用SKU的1.9倍，2017年該比例達4.3倍。相比之下，歐洲市場的情趣用品以女性為主，女性客戶占比接近70%。國內女性市場被壓抑，有巨大的挖掘空間。
從單價對比分析，2014下半年~2017上半年，男用器具平均單價超過女用10.5%。男用器具單價保持相對穩定的上漲趨勢，但女用器具單價波動明顯。
六、哪類成人用品復購率最高？
從用戶忠誠度來看，復購率最高的品類正在從情愛玩具轉移到避孕、測孕相關產品。
七、國產成人用品品牌在逆襲
從消費品牌來看，2016年下半年~2017年上半年，國產成人用品品牌銷量同比增長72%，遠超國際品牌增速。國產品牌正在一步步逆襲國際品牌。
一方面得益于國產成人用品在性價比等方面找到了自身的差異化定位，另一方面，由于國產品牌本身基數小，例如在避孕套市場，長久以來一直是國際品牌占據絕對優勢，因此國產品牌增長提速相對更加容易。
責任編輯：李盼盼
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