《2016情趣消費行為報告》

2016/11/17 10:46:12 ChinaSexQ.com 發表評論

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編者按：雙十一過去之后，各大情趣商家除了清算利潤之外，還有一件非常重要的事情就是數據分析。從消費者的喜好喝購物方式，去思索接下來應該如何定位自己的產品，要將重點放在哪些方面，或者說針對不一樣的人群應該采取哪些不同的營銷手段，只有透過現象不斷地分析問題，企業才能長期地發展下去并且立于不敗之地。

今日，國內權威情趣電商他趣App發布了《2016“雙11”情趣消費行為報告》（以下簡稱“報告”），報告顯示，廣東省、浙江省、江蘇省在各省份銷售額排行榜中位列前三位，其中，情趣用品購買力最強的城市為北京。

2016情趣消費熱詞

最情趣星座：摩羯座

最情趣城市：北京

第一情趣熱搜詞：充氣娃娃

大學生最愛的非計生類情趣產品：情趣制服

“雙十一”售出的最高單價情趣商品：進口硅膠娃娃價格8500元/每個

國人情趣消費增長迅速 “雙11”最情趣城市出爐

報告顯示，“雙11”當日他趣銷售總額達到562萬元，是去年“雙11”營業額的三倍。其中，情趣用品消費花銷排名前三的省份依次為廣東省、浙江省和江蘇省，而從城市情趣購買力來看，北京地區的消費者在用于情趣消費的投入最高，成為本次“雙11”的最情趣城市。

從購物行為偏好來看，手機客戶端為消費者進行情趣購物的主要渠道，情趣消費中對隱私安全的高需求是關鍵因素。此外，由于情趣用品的特殊性，在他趣社區中其他用戶曬出的情趣用品體驗報告是消費者進行挑選對比的主要依據和吸引購買的關鍵因素之一。

在考量情趣用品的質量、功能、顏色和安全性的同時，“雙11”期間他趣商城的優惠力度也是消費者清空購物車關鍵因素。報告顯示，“雙11”期間他趣商城單筆情趣消費最高金額為11.27萬元，訂單涉及多個情趣品類。

情趣用品消費力排行

“雙11”他趣銷售總額 562萬

最情趣省份TOP5 廣東省浙江省江蘇省北京上海最情趣城市TOP5 北京上海天津深圳成都

單筆情趣消費最高金額 11.27萬

國內最遠情趣購物西沙群島

情趣消費力最高的年齡 21歲

情趣購物欲最高年齡層 19至26歲

情趣消費比例

男/女 7:3

異性戀/同性戀或雙性戀 6.56:1

男性多為女性購買情趣用品女大學生最愛制服扮演

報告顯示，情趣用品購物欲最高的是年齡層為19至26歲之間的大學生群體，成為今年“雙11”掃貨團的主力軍。其中，情趣消費力最高的年齡為21歲。除了安全套等多非計生品類之外，兔女郎、空姐制服、護士裝等角色扮演類情趣服飾最受年輕群體的歡迎。

從男女情趣偏好品類排行榜來看，具有“G點刺激”功能的女用器具類是男性的情趣消費大類，其次為制服扮演和安全套，而女性則偏愛更為“溫柔”的人體潤滑液。此外，隨著人們對于性生活情趣的需求不斷提升，制服扮演類的情趣服飾也廣受關注。

男女情趣偏好差異一覽

男性喜愛情趣品類排行

1、G點刺激

2、制服扮演

3、避孕套

女性喜愛情趣品類排行

1、制服扮演

2、女式內褲

3、G點刺激

最受男性喜愛的情趣制服

護士裝

最受女性喜愛的調情產品

潤滑液

“雙11”期間的情趣消費潮，離不開情趣電商企業不斷規范產品質量與隱私服務的努力，總體來看，隨著90后這一主流用戶群體逐漸步入社會，社會風氣與人們的性觀念日趨開放及理性化，消費者情趣消費的需求和欲望將更加強烈，注重生活情趣與性生活質量逐漸成為一種新的趨勢。而隨著情趣產業的進一步細分，購買渠道將成為大眾了解情趣用品的重要途徑。

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