不過，除了賣廣告和邀請代言，面對擁有流量利器的網紅，品牌主還能怎么玩？利用美拍、秒拍等短視頻平臺購買網紅廣告位置，或是利用網紅在微博發個視頻，轉個朋友圈？玩過的都知道，這些辦法要么并未最大化賺取網紅紅利，要么難以取得良好的品牌忠誠度與持續熱度。

近日，知名情趣玩具特賣平臺&自有品牌春水堂在網紅經濟熱潮中，走出了一條不一樣的路徑。

對春水堂而言，其與手機視頻直播平臺易直播聯合進行的“視頻社交電商”跨界合作，可謂網紅經濟的全新營銷模式的一種探索。相比傳統的硬廣植入，春水堂的網紅直播更偏重于用社交玩法帶動銷售。簡單來說，就是讓主播和用戶玩著玩著把東西賣出去。比如，在直播平臺上設置幾款產品專屬虛擬禮物，如虛擬振動棒，用戶可在直播過程中即時送一個虛擬振動棒給(女)主播，然后私信(女)主播地址，春水堂負責發貨，并會在其app社區中同步發帖直播，增加用戶的實施參與度。

“春水堂天生自帶話題性，也很適合易直播平臺上美女直播板塊的網紅直播節目。春水堂CEO藺德剛表示，”我認為這種社交模式的網紅內容運營一定是未來網紅經濟的發展方向，它的交互性、實時性更能給人一種很強的代入感。”

一般來說，實時社交模式下的軟性內容訂制，比單一的廣告植入更能激活用戶的互動性，通過一種閑話家常或者講故事的形式帶入產品信息也能給產品與品牌“賦能”，從而實現不僅僅是賣貨，還能有效傳達品牌的價值觀，也只有這樣才能實現由營銷產品到營銷品牌的轉化。

“未來，春水堂希望通過更具故事性及親密度的模式深入挖掘網紅經濟的新模式，此次與易直播合作，只是一個開始。我認為僅靠眼球效應的網紅經濟難以長久，我希望春水堂的網紅經濟展現的是健康的內容、積極的生活方式以及和諧的兩性關系理念。”藺德剛如是稱。