——唐頓國際CCO黃聰談成人用品的品牌保護

近期，從天貓獲悉，大批成人商家被通知產品下架，緣由竟是他們的產品詳情頁**同使用了某字體，而字體的版權擁有方因而向相關方提出了警告。

據專業從事成人情趣用品品牌服務的上海唐頓國際貿易有限公司CCO黃聰介紹，由于此次打擊盜版來得很突然，所以有些商家甚至是連夜找他們在重新優化他們設計的產品詳情頁。上海唐頓國際從2013年開辟情趣用品的設計及模特代言等品牌服務以來，不少國內外成人用品的品牌商找唐頓公司設計成套的產品包裝、詳情頁、視頻制作及營銷傳播等。此事會否成為讓成人用品行業鳳凰涅槃品牌化的一個契機，值得觀察。

仿冒侵權：行業之痛和“定時炸彈”

唐頓國際黃聰介紹說，盜版仿冒問題其實一直是中國成人用品市場的一大特色。成人用品市場的長期混亂，讓新品的市場壽命往往不長。因為一旦有特色的新品上市，不少廠家競相模仿，然后以價格戰賺取第一波的“快錢”。作為消費者，往往分不清誰是設計的原創者，或者說并不關心，當某款時尚新品上市后，類似的高“性價比”的產品出現時，消費者往往選擇的是后者，這也讓不少原創設計的品牌商感到無奈。其實，業內已經發生過廣東某品牌因外觀模仿國外知名品牌侵權被訴訟賠償數十萬元的案件。

黃聰說，目前市場的亂相原因很多，較其他成熟行業不同，盜圖侵權行為長期是被無視的，從2014年開始，阿里巴巴就曾對平臺內涉及成人用品品牌侵權等商家進行清理，有些好不容易做出爆款的商家就因提供不了品牌授權的證據鏈而被下架，有的甚至被扣分處罰。至于以后平臺會否對商家加大涉及侵權問題的處理力度，從趨勢來看是一定的。

品牌化是任何行業成長成熟的趨勢，成人情趣用品行業自然不會例外。

專利保護：敏銳者不再“先上船再買票”

事實上，有些精明的商家已經非常注重專利保護和品牌形象。據上海唐頓公司服務的一個品牌商香港象邦國際負責人何總介紹，為了推出他們獨家專利的一款產品，他們在技術試驗成功后足足等待了近兩年專利完全下來后，才正式把產品設計成型推上市場。足足證明了一些成人品牌商在做營銷時選擇了先專利申請儲備、先保護再上市的做法。

據了解，成人用品廠商申請的專利主要是外觀設計專利，內部結構專利等，特別是后者，很多廠商不夠重視，真正到了被人仿制時，只能“啞巴吃黃連，有苦說不出”。有實力的廠商有的已成立專門的研發團隊和設計團隊開發自主設計的品牌產品，有的為了更快的上市，選擇找到像上海唐頓國際這樣的專業公司參與產品的開發。不過有的商家可能會有創意泄露的顧慮，黃聰說，這個主要是商業機密保護的問題，他說，一般產品上市前，大家可以用保密協議的方式進行相互的約束，一般也不存在問題。

模特代言：成人用品品牌的“新標配”

2013年，是國內本土成人用品品牌的一個特殊年份，曼妙、安太醫等一些行業“黑馬”用高品牌的包裝及詳情頁，讓業內耳目一新，而他們在新產品上市時采用的 “美女模特 產品”的模式，幾乎成為以后情趣用品新品上市的“標配”。

黃聰介紹說，成人用品的電子商務在國內只有10年時間，最早的是通過獨立商城和淘寶進行銷售，相對寬松的監管環境讓成人用品在近幾年高速增長，但品牌營銷的相對滯后成為行業亂局的一個重大的原因，為什么？“做品牌太累，做原創太虧”，因為大量的盜圖侵權導致一般企業不愿意在品牌上投入較高的費用，但隨著法規監管力度的加大，平臺對品牌商版權管理的更加嚴格，過去用網上素材做詳情頁已經存在越來越多的風險，他說，比如已經賣得非常好的爆款產品因版權問題突然被平臺要求下架，這對于品牌商來說，無疑是滅頂之災！

黃聰最后介紹，作為國內成人情趣用品行業最早提出品牌服務專業化的團隊，相信隨著行業的愈加成熟，唐頓國際也越來越有機會成為眾多知名品牌的合作伙伴。據了解，目前唐頓國際除了品牌服務外，還開設了自己的分銷批發平臺以及用戶的試用平臺，還有最新推出的專業的出成人用品微商分銷體系，都將為更多企業提供個性化的專業服務。